Международные маркетинговые исследования

Основное назначение международного маркетинга состоит в том, чтобы

выявить реальные нужды и потребности потребителей товара на зарубежных

рынках и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты.

Сделать так будет возможно лишь тогда, когда менеджеры фирмы будут принимать

обоснованные управленческие решения, направленные на устранение

проблем, не позволяющих на должном уровне осуществлять внешнеэкономическую

деятельность. Обоснованное решение указанных проблем и должно обеспечить

проведение международных маркетинговых исследований.

Международное маркетинговое исследование представляет собой изучение

некоторой проблемы на внешнем рынке и разработку на этой основе рекомендаций

по обеспечению ее эффективного решения.

Основные виды международных маркетинговых исследований

В мировой практике реализации международного маркетинга проводятся

самые различные международные маркетинговые исследования. Наиболее часто

организуются исследования:

 рынка (Market Research);

 продаж (Sales Research);

 экономики бизнеса (Business Economics Research);

 рекламы (Advertising Research);

 поведения покупателей (Motivation Research).

Принципиального различия в проводимых маркетинговых исследованиях

в стране нахождения фирмы и в зарубежных странах не существует. В то же

время при проведении международного маркетингового исследования в каждой

из стран следует учитывать присущую данной стране специфику. Кроме того,

необходимо учитывать особенности процесса международного маркетингового

исследования, которые обусловлены несколько другими ролью и значимостью

кабинетного и полевого исследований и имеют свою специфику при решении

конкретных проблем международного маркетинга.

В практике внешнеэкономической деятельности международным маркетинговым

исследованиям придается особое значение. Многие фирмы имеют

специальные отделы маркетинговых исследований. Кроме того, в мире насчитывается

более 5000 различных коммерческих организаций, оказывающих

услуги в сфере маркетинговых исследований. Объем таких услуг ежегодно составляет

около 20 млрд. дол. США.

Основные правила проведения международных маркетинговый исследований

содержатся в действующем с 1976 г. Международном кодексе по практическому

применению маркетинговых исследований.

Поиск по сайту: