Завдання та функції маркетингу

Розуміння маркетингу

Маркетинг це вид людської діяльності спрямований на задоволення потреб споживачів через обмін товарами.

Маркетинг діяльність спрямована на створення попиту та досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів.

Положення та еволюція концепції маркетингу

3. Основні питання маркетингу.

Потреба це суб’єктивне відчуття нестачі чогось необхідного, спрямоване на його зменшення.

Бажання це потреба яка набула специфічної, конкретної форми відповідно до культурного рівня індивіда, виражається у матеріальних об’єктах.

Попит це забезпечена грошима, потреба у товарах або бажання з урахуванням наявної купівельної спроможності

Товар все те, що може задовольнити потребу або бажання і пропонує ринку з метою привернення уваги придбання або використання.

Ринок сукупність покупців та продавців які намагаються та здатні купити товар.

Принципи маркетингу

1.Орієнтація виробничо-збутової діяльності на задоволення потреб існуючих і потенційних споживачів.

2.Гнучке реагування виробника на зміну потреб покупців і пристосування до них.

3.Цілеспрямований і активний вплив виробника на купівельний попит (маркетинг має на меті формувати попит наперед).

4.Стимулювання збуту і забезпечення форм і методів після продажного обслуговування (збут спочатку потрібно стимулювати).

5.Творчий і цілеспрямований підхід спеціалістів до виробничої і маркетингової діяльності (спеціаліст повинен приготуватись до певної обстановки і правильно регулювати маркетингову діяльність).

6.Забезпечення прибутковості (маркетингова діяльність повинна давати фірмі прибуток).

7.Обов∙язковий контроль маркетингової діяльності (контроль проводиться з метою надати інформацію наскільки є ефективним те, що роблять задля маркетингової діяльності).

Завдання та функції маркетингу

Стратегічні та тактичні завдання маркетингу:

Основні стратегічні завдання:

· визначення стратегії поведінки фірми на ринку;

· вибір і освоєння цільових ринків;

· створення нових товарів, збутових і комунікаційних маркетингових систем.

Основні тактичні завдання:

· виявлення існуючих і потенційних бажань споживачів та попиту на товар і на цій основі обґрунтування доцільності їх виробництва;

· організація НДДКР з урахуванням вимог ринку для створення нової продукції, її модифікації, узгодження її споживчих властивостей з потребами ринку;

· планування й координація виробничої, збутової й фінансової діяльності ринку з урахуванням умов ринку;

· організація та вдосконалення системи й методів збуту продукції;

· реалізація маркетингової політики ціноутворення;

· здійснення заходів щодо маркетингових комунікацій;

· аналіз маркетингової діяльності.

Функції маркетингу:

· вивчення зовнішнього середовища з метою виявлення попиту на товар;

· вивчення споживача як головної дійової особи для виробника;

· планування маркетингової діяльності;

· розробка маркетингової товарної політики;

· розробка маркетингової цінової політики;

· розробка маркетингової політики розподілу;

· розробка маркетингової політики комунікації – функція постійного нагадування ринку про товари та фірму;

· забезпечення соціальної відповідальності;

· управління маркетинговою діяльністю.

Поиск по сайту: