Обґрунтування виробничої програми підприємства

Виробнича програма – це система адресних завдань з виробництва й доставки продукції споживачам у розгорнутій номенклатурі, асортименті, відповідної якості та в установлені терміни згідно з договорами поставки.

Для того, щоб виробнича програма була економічно обґрунтована, підприємству слід керуватись бізнес-планом, у якому, поряд з іншими показниками, повинна бути представлена така важлива інформація, як характеристика запропонованої продукції, оцінка можливих ринків збуту та конкурентів, стратегія маркетингу.

Кожне підприємство розробляє свою виробничу програму самостійно, використовуючи:

- вихідні дані про виявлений у процесі вивчення ринку попит на продукцію;

- портфель замовлень на продукцію та послуги інших споживачів;

- державні замовлення та державні контракти, які передбачають не лише конкретну їх величину, а й гарантоване державою забезпечення оплати поставок та необхідного бюджетного асигнування.

Вивчення ринку, на якому підприємство планує збувати свою продукцію, є головним питанням аналізу господарської діяльності.

Ринок розуміється як взаємодія попиту, пропозиції і сукупності домовленостей, які здійснюються в результаті такої взаємодії.

Аналіз ринку передбачає:

- вивчення сегментації ринку і ринкового агрегування;

- вивчення мотивів попиту споживачів і покупців;

- вивчення незадоволених потреб.

Попит на продукцію залежить від впливу багатьох як зовнішніх, так і внутрішніх чинників, вплив яких необхідно вивчити. До зовнішніх чинників відносять:

- насиченість ринку аналогічною продукцією;

- конкурентоспроможність продукції на зовнішньому і внутрішньому ринках;

- рекламу.

До внутрішніх чинників належать:

- якість вироблюваної продукції;

- рівень цін на продукцію;

- платоспроможність населення.

Одним із факторів, що визначає попит на продукцію, є її конкурентоспроможність. Цей показник обов’язково враховують при оцінці економічної обґрунтованості виробничої програми.

Конкурентоспроможність визначається як характеристика продукції, що виражає її відмінність від продукції конкурента як за ступенем відповідності конкурентній суспільній потребі, так і за витратами на її задоволення.

Конкурентоспроможність продукції перебуває в тісному зв’язку з її якістю. Формула конкурентоспроможності (КС) у загальному вигляді може бути представлена так:

КС = Якість + Ціна + Витрати на обслуговування

Для оцінки економічної обґрунтованості виробничої програми аналітики повинні визначити мінімальний обсяг реалізації продукції, що забезпечує підприємству вихід за межі банкрутства. Цей гранично мінімальний розмір поставки називають критичним обсягом реалізації продукції.

Він характеризує таку масу продажу продукції чи виконання робіт і послуг, за якої витрати на виробництво і збут продукції дорівнюють виторгу від реалізації. Зрозуміло, що із збільшенням обсягу реалізації порівняно з критичним збільшується прибуток підприємства.

Для того, щоб визначити критичний обсяг реалізації, необхідно порівняти суми продажу (В) і витрати на виробництво та збут (С).

Витрати на виробництво та збут продукції (С) складаються з трьох елементів:

- постійних витрат (ПВ), які не залежать від обсягу виробництва і реалізації: амортизація, податок на майно, рента, страхування, витрати на рекламу, дослідження, підвищення кваліфікації;

- прямі змінні витрати (ПЗВ), що залежать від обсягу виробництва й реалізації і легко нормуються – витрати матеріальних ресурсів і витрати на оплату праці;

- накладні змінні витрати (НЗВ), які також залежать від обсягу і реалізації, але не підлягають чіткому нормуванню: витрати на утримання й експлуатацію устаткування, позавиробничі витрати.

Відомо, що прибуток від реалізації (П) визначається як різниця між виторгом від продажу і собівартістю реалізованої продукції.

Сума прибутку і постійних витрат становить маржинальний дохід (МД), або вклад на покриття, ефект виробничого важеля.

Рис. 4.1. Критичний обсяг реалізації

Графічне вираження критичного обсягу реалізації продукції дає можливість встановити співвідношення:

КТ: ПВ = В: МД

Звідси критичний обсяг реалізації продукції визначається:

КТ =

Якщо визначити ставку маржинального доходу в ціні продукції (ЦМ) з розрахунку:

ЦМ =

то критичний обсяг реалізації продукції може бути розрахований:

КТ =

Визначення критичного обсягу реалізації – один із основних критеріїв економічної оцінки параметрів виробничої програми.

Економічне обґрунтування виробничої програми означає також і її узгодження з необхідними виробничими потужностями даного підприємства, трудовими, матеріальними та інвестиційними ресурсами.

Визначається максимальний обсяг випуску виробів, що реально може бути забезпечений наявною виробничою потужністю підприємства. Проводяться розрахунки необхідного нарощування виробничої потужності впродовж періоду, на який складено виробничу програму.

Поиск по сайту: