Тема 6. Маркетингова політика комунікацій

I. Тестові питання.

1. Який з елементів не має відношення до видів просування:

1. ціна

2. стимулювання збуту

3. реклама

4. особистий продаж

2. В чому полягає основна мета реклами:

1. змінити ставлення потенційного покупця до рекламованого товару

2. створити позитивний імідж виробника товару

3. інформувати про наявність товару у продажу

4. швидко досягти значного обсягу продажу

3. В чому полягає основна мета паблісіті (престижної реклами):

1. заохочувати до контактів торгових посередників

2. прискорити введення товару на ринок

3. створити позитивний імідж фірми

4. досягти максимального обсягу продажу

4. В чому полягає основна мета використання засобів стимулювання збуту:

1. переконати покупців в тому, що цей товар - найкращий

2. створити позитивний імідж продавця

3. інформувати покупців про властивості товару

4. змінити поведінку потенційного покупця

5. Стимулювання збуту найкраще визначити як:

1. кампанію з реклами та пропаганди

2. організацію особистого продажу

3. періодичну активність по збільшенню обсягів продажу на короткий термін

4. вид діяльності, що має формувати у посередників, продавців та покупців стимули до купівлі товару

6. Короткочасні спонукальні заходи заохочення купівлі товару називають:

1. стимулюванням збуту

2. пропагандою

3. рекламою

4. особистим продажем

7. До заходів public relations можна віднести:

1. спонсорство

2. публікацію річних звітів

3. рекламу у ЗМІ

4. акції стимулювання збуту

8. Який з видів просування має найвищу вартість одного контакту:

1. персональний продаж

2. зв'язки з громадськістю

3. реклама

4. стимулювання збуту

9. До складу комплексу маркетингових комунікацій, за допомогою яких фірма здійснює просування товарів, відносять:

1. стимулювання збуту, марку, рекламу, персональний продаж

2. рекламу, персональний продаж, ціну, пропаганду

3. рекламу, стимулювання збуту, персональний продаж, пропаганду

4. всі відповіді вірні

10. Неособове і неоплачуване спонсором стимулювання попиту на товари чи послуги шляхом розповсюдження про них комерційно важливих відомостей - це:

1. стимулювання збуту

2. public relations

3. особистий продаж

4. реклама

11. Який з видів просування має обрати фірма, що продає дорогий товар споживачам, які мешкають концентровано на одній території:

1. особистий продаж

2. рекламу

3. стимулювання збуту

4. public relations

12. Яка основна мета усіх маркетингових комунікацій:

1. формування та підтримка іміджу підприємства

2. стимулювання попиту

3. формування попиту та стимулювання збуту (ФОПСТИЗ)

4. інформування про переваги товару

13. Як називаються перешкоди, що впливають на процес рекламної комунікації і виникають як результат розходження в сприйнятті інформації різними людьми:

1. фізичними

2. психологічними

3. семантичними

4. синтетичними

14. Яка стратегія просування спрямовує основні зусилля на залучення та стимулювання торгових посередників та власного торгового персоналу:

1. стратегія «притягування»

2. стратегія «проштовхування»

3. стратегія «протягування»

4. змішана стратегія

15. Особливість прямого маркетингу:

1. відносно невисока вартість одного контакту

2. неможливість виміру ефекту комунікації

3. безпосередній, прямий характер у відносинах «продавець-покупець»

4. однонаправлений режим комунікації

16. Однією з форм прямого маркетингу є:

1. торгівля за каталогами

2. торгівля через власну мережу магазинів

3. торгівля у кіосках

4. торгівля зі складів дистриб'ютора

17. Чим відрізняється пряма поштова розсилка (директ меіл) від поширення рекламних друкованих матеріалів:

1. меншою кількістю можливих способів передачі звернень

2. відносно менша вартість контакту

3. особистісним характером повідомлення (звернення до конкретної людини)

4. відносно менша ефективність

18. Який з інструментів стимулювання збуту є більш доцільним для того щоб забезпечити повторні закупки споживчого товару, який купують постійно:

1. спеціальні купони на упаковці товару

2. безкоштовні зразки

3. дегустації

4. демонстрації

Поиск по сайту: