Тема 4. Маркетингова товарна політика

1. Товар у маркетинговому розумінні – це:

1. продукт з підкріпленням, що пропонується на ринку за певною ціною, і за який покупець згодний заплатити

2. результат досліджень, розробок та виробництва

3. продукт, який стає товаром в момент здійснення над ним операції купівлі-продажу

4. будь-який продукт, який визначено для продажу

2. Якість товару у маркетинговому розумінні – це:

1. ступінь успішності задоволення потреб споживачів

2. сукупність фізичних, хімічних, ергономічних та інших рис виробу, які можна виміряти

3. ступінь відмінності від товарів конкурентів

4. те цінне в продукті, що є спільним для різних покупців

3. Три рiвня товару в маркетингу – це:

1. товар за задумом, товар у реальному виконаннi та товар з пiдкрiпленням

2. рiзновиди одного i того самого товару, якi пропонуються за низькими, середнiми та високими цiнами

3. власне товар, зовнiшня упаковка та транспортна упаковка

4. iдея, задум товару та дослiдний зразок

4. Товар за задумом - це:

1. мотиви, які мають бути використані у рекламі товару

2. ті вигоди, які отримує покупець

3. закладені розробником набір специфічних властивостей, форма, упаковка, марочна назва

4. передбачені послуги, якими супроводжується продаж

5. Товар у реальному виконанні - це:

1. закладені розробником набір специфічних властивостей, форма, упаковка, марочна назва

2. основна вигода

3. післяпродажне обслуговування

4. монтаж

6. Конкурентоспроможність товару - це:

1. здатність товару конкурувати з аналогами на конкурентному ринку в певний період часу

2. найвищий у світі рівень якості товару

3. здатність товару конкурувати на світовому ринку

4. найнижча собівартість цього товару

7. Широта товарного асортименту визначається:

1. ступенем різноманітності товарів в різних асортиментних лініях

2. кількістю всіх асортиментних ліній

3. ступенем різноманітності товарів в кожній асортиментній лінії

4. загальною чисельністю варіантів усіх товарів

8. Глибина товарного асортименту визначається:

1. загальною кількістю товарів усіх асортиментних ліній

2. кількістю різновидів товарів в межах асортиментної лінії

3. кількістю варіантів кожного окремого товару в межах асортиментної лінії

4. ступенем пристосування товарів до запитів споживачів

9. Нарощування асортименту – це:

1. додання до нього варіантів виробів, які відповідають дійсним у теперішній час межам якості та цін

2. поновлення виробництва товарів, які було виведено з ринку внаслідок недостатнього фінансування кампанії з просування

3. застосування різних варіантів упаковки

4. додання до нього виробів, які за якісними та ціновими ознаками виходять за межі того, що фірма продає у теперішній час

10. Насичення асортименту – це:

1. додання до нього варіантів виробів, які відповідають дійсним у теперішній час межам якості та цін

2. поновлення виробництва товарів, які було виведено з ринку внаслідок недостатнього фінансування кампанії з просування

3. додання до нього виробів, які за якісними та ціновими ознаками виходять за межі того, що фірма продає у теперішній час

4. доповнення його виробами, що за якісними та ціновими ознаками знаходяться в межах того, що фірма продає зараз

11. Життєвий цикл товару - це:

1. відрізок часу між моментом його появи у продажу та вилученням з ринку

2. відрізок часу між моментом його купівлі і споживання

3. товар за задумом

4. характеристика якості товару

12. Яку залежність показує типовий графік життєвого циклу товару:

1. попиту від часу присутності товару на ринку

2. попиту від ціни товару

3. прибутку від скупного обсягу продажів

4. інтенсивності продажів від часу присутності товару на ринку

13. Найбільша інтенсивність конкуренції є характерною для стадії життєвого циклу:

1. зростання

2. введення на ринок

3. занепаду

4. зрілості

14. Яка стадія життєвого циклу товару має ознаки "Збут слабкий, покупці - новатори, кількість конкурентів - незначна, витрати на маркетинг - великі":

1. стадія проникнення товару на ринок

2. стадія занепаду

3. стадія зрілості

4. стадія росту обсягів продажів

15. Назвіть вірну послідовність життєвого циклу товару:

1. впровадження, зростання, зрілість, занепад

2. впровадження, зрілість, зростання, занепад

3. впровадження, занепад, зрілість, насичення

4. зростання, впровадження, зрілість, занепад

16. Новий товар для раніше задоволеної потреби або на порядок переважаючий нинішні аналоги:

1. є результатом технологiчних проривiв, вимагає значних витрат ресурсiв i часу

2. має аналоги по способу застосування, але здатен задовольняти потреби на бiльш високому якiсному рiвнi

3. має удосконалення, що не змiнюють докорiнно його характеристик, але пiдвищують зручнiсть користування й розширюють коло споживачiв

4. сприймається як новий бiльшiстю споживачiв на данiй територiї

17. Новий товар зi значним полiпшенням:

1. має аналоги по способу застосування, але здатен задовольняти потреби на бiльш високому якiсному рiвнi

2. є результатом технологiчних проривiв, вимагає значних витрат ресурсiв i часу

3. має удосконалення, що не змiнюють докорiнно його характеристик, але пiдвищують зручнiсть користування й розширюють коло споживачiв

4. сприймається як новий бiльшiстю споживачiв на данiй територiї

18. Новий товар - аналог тих, що уже продаються на ринку, відрізняється тим, що:

1. має удосконалення, що не мiняють докорiнно його характеристик, але пiдвищують зручнiсть користування й розширюють коло споживачiв

2. є результатом технологiчних проривiв, вимагає значних витрат ресурсiв i часу

3. має аналоги по способу застосування, але здатен задовольняти потреби на бiльш високому якiсному рiвнi

4. сприймається як новий бiльшiстю споживачiв на данiй територiї

19. Товар "ринкової новизни":

1. сприймається як новий бiльшiстю споживачiв на данiй територiї

2. є результатом технологiчних проривiв, вимагає значних витрат ресурсiв i часу

3. має аналоги по способу застосування, але здатен задовольняти потреби на бiльш високому якiсному рiвнi

4. має удосконалення, що не змiнюють докорiнно його характеристик, але пiдвищують зручнiсть користування й розширюють коло споживачiв

20. До основних етапiв розробки товару-новинки можна, зокрема, вiднести:

1. вiдбiр iдей

2. представлення iдей вищому керiвництву фiрми

3. вибiр цiльового сегменту для нового товару

4. мозкову атаку

21. До основних етапiв розробки товару-новинки можна, зокрема, вiднести:

1. випробування в ринкових умовах

2. позицiонування нового товару

3. пошук можливих оптових посередникiв для продажiв

4. зняття новинки з виробництва

22. Чим вiдрiзняється торгова марка вiд товарного знаку:

1. знак - частина марки, якiй забезпечено правовий захист

2. марка - частина товарного знаку, якiй забезпечено правовий захист

3. знак - частина марки, яку можна вимовити

4. марка - частина знаку, яку можна впiзнати

23. Чи iснує рiзниця мiж "брендом" та "торговою маркою":

1. є для будь-яких товарiв чи послуг

2. немає

3. є, але тiльки для товарiв споживчого призначення

4. є, але тiльки для товарiв промислового призначення

24. Упаковцi придiляють з середини 20 сторіччя особливу увагу внаслiдок:

1. широкого використання методiв самообслуговування у торгiвлi

2. погiршення клiматичних умов i необхiдностi збереження товарного виду продукту

3. вимог законодавства

4. вимог мiжнародних органiзацiй

25. Що є найбільш важливим для продажу товарів повсякденного попиту:

1. розмір торгової площі

2. супроводження продажу товару послугами

3. найменша ціна

4. найбільша зручність та мінімальні витрати часу на здійснення купівлі

26. Що є найбільш важливим у продажу товарів попереднього вибору:

1. розташування магазину

2. глибина асортиментної лінії та консультації продавців

3. використовування мінімальної кількості посередників

4. масована реклама

27. Що є найбільш важливим у продажу товарів особливого попиту:

1. підтримання іміджу товару та репутації продавця

2. зручне розташування магазину

3. використання цінових знижок

4. масована реклама

28. Які споживчі товари можна віднести до товарів повсякденного попиту:

1. дорогі товари

2. товари імпульсивного попиту

3. предмети розкоші

4. модні товари

29. Які споживчі товари можна віднести до товарів пасивного попиту:

1. дорогі товари

2. товари імпульсивного попиту

3. предмети розкоші

4. оформлення страхового полісу

30. Які споживчі товари можна віднести до товарів попереднього вибору:

1. холодильник

2. товари імпульсивного попиту

3. модні товари

4. предмети розкоші

31. Які споживчі товари можна віднести до товарів особливого попиту:

1. холодильник

2. товари імпульсивного попиту

3. нематеріальні товари

4. предмети розкоші

32. Що не є напрямком маркетингової товарної політики підприємства:

1. розробка товару

2. обслуговування товару

3. просування товару

4. елімінація

Поиск по сайту: