Тема 3. Маркетингові дослідження

1. Маркетингове дослiдження – це:

1. збiр, упорядкування, аналiз та узагальнення даних для виявлення та вирiшення маркетингових проблем

2. постiйно дiюча система збору, класифiкацiї, аналiзу, оцiнки та розповсюдження iнформацiї

3. те саме, що й "дослiдження ринку"

4. вiдстежування дiй конкурентiв

2. Вторинною вважається інформація:

1. отримана з сторонніх джерел

2. з зовнішніх джерел або власних, якщо була зібрана з іншою метою

3. другорядна

4. ретельно перевірена

3. В чому полягає головна перевага вторинної інформації:

1. швидкість збору

2. конкретність щодо цілей дослідження

3. більш висока надійність незалежних джерел

4. невеликі витрати на її отримання

4. Первинна інформація – це:

1. раніше неопубліковані дані, що отримані дослідником самостійно безпосередньо на місцях їх появи

2. зафіксовані апаратними засобами обсяги продажу

3. інформація, яка документально підтверджена

4. дані, щодо яких дослідникові відома методологія їх збору

5. Оберiть вiрне твердження:

1. вториннi маркетинговi данi є бiльш доступними, недорогими та можуть бути отриманi швидше, нiж первиннi

2. вториннi маркетинговi данi можуть бути отриманi внаслiдок проведених фiрмою опитувань та ринкових експериментiв

3. типовий приклад первинних даних - офiцiйна iнформацiя, яка публiкується у "Статистичних щорiчниках України"

4. первиннi данi - це iнформацiя, яка отримана першими дослiдниками деякого конкретного ринку; вона може не вiдповiдати метi дослiдження

6. Що можна вважати найбільшою перевагою у здобуванні первинної інформації за допомогою панелі споживачів:

1. добрі відносини, що складаються з об'єктами спостережень

2. можливість відстеження тенденцій та зменшення зусиль на забезпечення репрезентативності вибіркового дослідження

3. невеликі витрати на отримання інформації

4. відсутність впливу на відповіді

7. Що є головною відмінністю спостереження як методу отримання первинної інформації:

1. легкість визначення деяких демографічних рис покупців

2. невтручання в процес виникнення даних

3. найменші витрати

4. непотрібність співробітництва покупців

8. Що є головною перевагою експерименту як методу отримання первинної інформації:

1. контролювання усіх чинників, що можуть вплинути на продаж

2. переконливість результатів

3. втручання в процес виникнення даних

4. можливість використання технічних засобів реєстрації даних

9. Що характеризує лабораторний експеримент:

1. спецiально створенi умови, що надають повний контроль чинникiв

2. невтручання в процес виникнення даних

3. неможливiсть цiлком виключити вплив стороннiх чинникiв

4. дає найбiльш переконливi данi

10. Що характеризує польовий експеримент:

1. дає найбiльш переконливi данi, бо проводиться у реальних умовах

2. можна цiлком виключити вплив стороннiх чинникiв

3. невтручання в процес виникнення даних

4. потребує незначних витрат

11. Оберiть вiрне твердження:

1. головними перевагами телефонного опитування можна вважати можливiсть отримати данi швидко, вiдносно недорого, одразу ввести їх до комп'ютерної бази даних

2. якщо фiрма обмежена у коштах, а анкета мiстить нескладнi запитання, доцiльно вiддати перевагу особистому iнтерв'ю

3. найменш надiйний спосiб опитування - особисте iнтерв'ю

4. у теперiшнiй час найефективнiшим способом комунiкацiї з будь-якими споживачами є опитування у всесвiтнiй мережi

12. Що означає "репрезентативнiсть" вибiрки:

1. можна поширити результати, отриманi при вивченнi частини, на всю популяцiю (генеральну сукупнiсть)

2. питомi витрати на її проведення мiнiмальнi

3. що вона зiбрана в найбiльш стислi строки

4. що респонденти належать до найбiльшої групи популяцiї

13. Який з критеріїв відноситься до мікрофакторів:

1. природні катаклізми

2. конкуренти

3. демографічна ситуація

4. мода

14. Який з критеріїв не відноситься до макрофакторів:

1. дефіцит сировини в країні

2. технології в галузі

3. прихильність традиціям серед населення

4. контактні аудиторії

15. Такі фактори як економічні, політичні, ринкові, конкурентні, міжнародні, соціальні слід віднести до:

1. зовнішніх неконтрольованих

2. зовнішніх контрольованих

3. внутрішніх неконтрольованих

4. внутрішніх контрольованих

16. Такі фактори як комплекс маркетингу фірми, ресурси та цілі підприємства слід віднести до:

1. зовнішніх контрольованих

2. зовнішніх неконтрольованих

3. внутрішніх контрольованих

4. внутрішніх неконтрольованих

17. В одному районі обрана група жінок, яким за 50 років і більше. Всіх жінок у цій групі попросили щодня записувати, які магазини і кіоски вони відвідували протягом одного місяця. Як називається такий тип маркетингового дослідження:

1. панель торговців у роздріб

2. аудит роздрібної торгівлі

3. дослідження розподілу частот

4. панель споживачів

18. Виберіть правильний варіант для продовження твердження: "Під час процесу маркетингових досліджень Ви намагаєтеся підтвердити або відкинути":

1. детальне обговорення проблеми

2. результати

3. робочу гіпотезу

4. сумніви

19. До зовнішніх джерел інформації не входять:

1. перепис населення

2. видання Держкомстату України

3. " Бізнес-Путівник по Росії"

4. звіти торговельного персоналу

Поиск по сайту: