Маркетинг диференційований маркетингові стратегії

ференціації своєї продукції. Витрати

на маркетинг великі.

маркірування (англ. marking) – умовні

позначки і дані, що їх наносять на упа(

кування вантажних місць. Розрізня(

ють товарне, відправницьке, спе(

ціальне і транспортне маркірування.

Товарне маркірування містить у собі

найменування товару, заводську мар(

ку, номери замовлення й упакуван(

ня; відправницьке — пункти відправ(

лення і призначення, найменування

одержувачів, загальну кількість

місць, масу брутто і нетто; спеціаль(

не — попереджувальні написи і зна(

ки, що вказують на форми упакуван(

ня і транспортування, а також спе(

цифічні умови зберігання для особливо

шкідливих і небезпечних вантажів;

транспортне — кількість місць у партії,

перевезеної за одним транспортним

документом, порядковий номер ван(

тажного місця в партії. Відправниць(

ке, товарне і спеціальне маркірування

наносяться відправником вантажу,

транспортне — перевізником, чи його

агентом.

Марріот У. (англ. Marriott, W.) –

керівник “Marriott Corp.”, відомий

тим, що активно застосовує принципи

сповідуваної ним мормонської релігії

до ділової практики і суспільної діяль(

ності. Відома його участь у боротьбі з

підлітковим алкоголізмом (в органі(

зації американських бойскаутів), ви(

ступ на рівні глав урядів проти гонки

озброєнь, за використання прибутку

з вигодою для суспільства.

Маслоу Абрахам (англ. Maslow

Abraham) – американський психолог,

автор книжки “Мотивація й осо(

бистість”, присвяченої проблемам

мотивації і задоволення потреб лю(

дини. Істотним елементом теорії М. є

твердження, що людина ніколи не

може цілком реалізувати свою мету,

тому що, задовольнивши одну потре(

бу і досягнувши однієї мети, вона

прагне до інших. Розвиваючи цю дум(

ку, М. зробив три припущення щодо

людської природи: 1) люди — це вічно

нужденні тварини, потреби яких ніко(

ли не задовольняються; 2) стан неза(

доволеності чи відчуття незадоволе(

них потреб спонукає людину до дії;

3) потреби утворюють ієрархію з еле(

ментарними потребами на нижчому

рівні і потребами більш високих

рівнів на вершині. Усю сукупність

потреб м. розділив на дві великі

підгрупи: дефіцитні — на нижчому

рівні (фізіологічні й безпека) і потре(

би розвитку, росту — на верхньому

рівні: потреби в любові і спілкуванні

з людьми, потреби в пошані, потреби

активності. Задоволення потреб пер(

шої підгрупи відбувається при цьому

за рахунок зовнішніх факторів (їжа,

сприятливе навколишнє середовище,

друзі та інші), тоді як потреби роз(

витку і росту, притаманні самій осо(

бистості, мають внутрішню природу.

Звідси випливають важливі значення

сприятливих умов в організації, на

робочому місці, ймовірність виник(

нення серйозних психологічних про(

блем, коли людина позбавлена мож(

ливостей задовольнити свої нагальні

потреби.

масове виробництво (англ. mass pro_

duction) – великосерійне потокове ви(

робництво, що стало можливим внас(

лідок заміни ручної праці машина(

ми, спеціалізацією виробничих

операцій і поділом праці. М. в. і масо(

ве споживання йдуть поруч, тому не(

Поиск по сайту: