Вопрос №12. Понятия рекламного имиджа

Имидж (от англ. image — «образ», «изображение») — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.
Имиджевая реклама - в любой сфере деятельности этот вид рекламы направлен на создание благоприятного имиджа компании, бренда, товара, личности и т.д. В частности, в интернете имиджевая реклама призвана повлиять на широкий круг пользователей сети. Следует отличать имиджевую рекламу от продающей рекламы. Продающая реклама ставит целью за короткий срок привлечь большое число пользователей и предложить им тот или иной продукт или услугу. В отличии от нее, имиджевая реклама используется в качестве сильного долгодействующего инструмента и призвана в сознании пользователей сформировать четкий устойчивый образ рекламируемого объекта. Так называемая "раскрутка бренда" средствами имиджевой рекламы осуществляется различными способами, но, как правило, это применение медийной рекламы - размещение ярких эффектных баннеров, видео-роликов в совокупности с краткими звучными статьями, контекстная реклама, или даже различные акции, типа конкурсов с ценными призами. В имиджевой (институциональной) рекламе в отличие от товарной в качестве предмета рекламирования выступает сама фирма. Цель рекламы – создание положительного имиджа (образа) фирмы, поддержание благоприятного отношения к ней общественности и предпочтительного отношения покупателя. Средства, которыми фирма пользуется для создания своего положительного образа, разнообразны: реклама в печати, на телевидении, радио. Широко распространена имиджевая реклама на наружных стендах, проходящем транспорте. Имиджевая реклама постоянно поддерживается и косвенным образом через рекламирование качественного товара, завоевавшего у покупателя положительное отношение. И наконец, чрезвычайно важную роль в создании позитивного и всем известного образа фирмы играют описанные выше методы паблик рилейшнз: проведение презентаций, юбилеев, выставок, положительные отзывы и сообщения о достижениях фирмы в печати, ее широкая спонсорская деятельность. При разработке имиджевой рекламы в средствах массовой информации должны учитываться важнейшие психологические особенности человека: соотносительность его восприятия, например фирмы в целом с каким-нибудь ярким, наиболее важным свойством рекламируемого ею товара. Многие фирмы строят свою имиджевую рекламную кампанию на основе такого ассоциативного восприятия. Если выбранная тактика осуществляется правильными средствами, фирма достигает успеха, т.е. у потребителей создается именно тот образ, который был задуман. Однако нередки и отклонения от предполагаемого результата, если окажется переизбыток или недобор нужных средств. Следует сказать, что наиболее часто к имиджевой рекламе прибегают различные финансовые структуры: банки, страховые компании, поскольку их товар - денежные услуги - не поддается рекламированию по отдельным частям. Однако и производственные предприятия, даже самые известные и производящие многие виды продукции, вынуждены время от времени возобновлять свою имиджевую рекламу или в своей товарной рекламе демонстрировать фирменный знак или девиз компании.

Вопрос №13. Креатив в рекламе. Критерии креативности. Креатив в рекламе – один из важнейших элементов, делающих рекламную кампанию успешной. Однако, прежде чем говорить о креативности в рекламе, необходимо рассмотреть сегодняшний рынок рекламы, выяснить его противоречия и его проблемы.
Все проблемы рынка рекламы можно разделить на четыре основных группы:
1.Недопонимание между рекламным агентом и рекламодателем – заказчиком рекламы.
2.Организационная и профессиональная неготовность агентств не только к устранению основных причин проблем заказчиков, но и к решению поверхностных (ситуационных) проблем, возникающих в ходе разработки и продвижения рекламных акций.
3.Недостаточный уровень профессионального образования работников российских рекламных агентств..
Следует помнить, что потребители покупают не товары, а исполнение своих желаний, планов, решение проблем, будущее, мечты, стиль жизни. И чем лучше специалисты рекламного агентства понимают, чего хотят, что желают представители их целевой аудитории, какие проблемы потенциальных клиентов тревожат, тем более эффективной и креативной будет работа данного агентства.
Свойства, которыми должна обладать по-настоящему креативная идея в области рекламы:
-Новизна идеи – предложение новых способов, концепций, материалов, процессов.
-Способность идей побуждать к нахождению новых решений. -Оригинальность идеи: с практической точки зрения, если подобной идеи нет среди уже известных людям, работающим в данной области.
-Также важной характеристикой креативной идеи является её гибкость, что позволяет ей как давать новый взгляд на проблему, новый путь ее решения, та и самой изменяться и модифицироваться.
-Эффективной можно считать идею, если с ее помощью можно рассматривать любые компоненты проблемы.
-Также идея должна отвечать степени сложности и специфичности проблемы – то есть быть адекватной.
-Адекватность идеи также можно определить, как ее способность преодолеть препятствия на пути к решению задачи.
-Идея должна быть удобна для использования её в решении поставленной задачи.
-Креативная идея должна быть логична, то есть она должна соотноситься с общепризнанными научными фактами. Разумеется, креативная идея обязана быть полезной. То есть необходимо, чтобы её было возможно на практике применить к решению определённых задач.
-Идея будет тем более ценной, чем к более широкому кругу задач и проблем её можно применить в качестве решения.
-Креативная идея должна отвечать требованиям проработанности и комплексности. Первое понятие определяется степенью учета ею различных элементов - компонентов проблемы - и сведением их в единое целое.
-Идея должна обладать привлекательностью, то есть обращать на себя внимание людей и вызывать позитивные эмоции.
-Степень сложности креативной идеи может рассматриваться в различных аспектах: техническом, содержательном, феноменальном, - и ассоциироваться с определенной сферой применения и многообразием учитываемых ею факторов.
-Способ изложения креативной идеи должен отвечать требованиям изящества, то есть в изложении такая идея должна быть простой и доступной, вне зависимости от того, настолько сложные понятия она представляет.
-Близко к предыдущему понятию понятие «выразительность идеи», характеризующееся как ясность изложения сути идеи.
-Креативная идея должна быть не слишком сложной в реализации.Но независимо от вышеперечисленных критериев, любая идея в первую очередь оценивается по одному основному признаку: насколько она эффективна для решения проблемы. В 50-х гг. американский психолог Джон Гилфорд предложил свой метод. Он сформулировал три критерия креативности:

Поиск по сайту: