Вопрос №9. Логотип,специфика создания логотипа

Логоти́п (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака. Среди многообразия знаков и логотипов, различают 3 основных их вида:
1) ТЕКСТОВЫЙ логотип.
Логотип, в котором характер компании или бренда определяется при помощи определенного шрифта и цвета. В них используются буква или буквы имени компании, а так же путем простого написания названия компании. Иногда буквы рисуются в виде пиктограммы. 2) ЗНАКОВЫЙ логотип.
Представляет из себя знак или символ. При изготовлении могут использоваться заглавная буква, аббревиатура, как цельный элемент или сгруппированные особым образом.ррр Так же может быть использован простой художественный элемент (овал, круг, линия) или более сложный элемент, который может определить характер бренда и содержать абстрактное изображение. 3) КОМБИНИРОВАННЫЙ логотип.
Самый распространенный вид логотипа. Получается путем сочетания текста, знака или символа. При таком сочетании логотип становится более запоминаемым и универсальным. И конечно, имеет заметные преимущества:
- широкий спектр возможностей, можно использовать буквы, знаки, символы,изображения;
- знаковая часть логотипа может быть использована в дальнейшем в качестве самостоятельного знака или как стилеобразующий элемент;
- текст с названием фирмы так же может быть самостоятельным элементом;
- позволяет обыграть слишком длинное или слишком короткое название компании. Для того, чтобы создать запоминающийся логотип, необходимо соблюдать основные правила. Итак:
1) Логотип должен быть простым.
Простым, но при этом уникальным. Такой логотип позволяет пользователям быстрее узнавать сайт.
2) Запонимающимся.
Таким, чтобы пользователь, просмотревший десятки страниц, запомнил именно ваш логотип, а следовательно и сайт.
3) Тематичным.
Безусловно, думая над созданием логотипа, стоит изучить сферу деятельности компании. Просмотреть логотипы конкурентов, оценить удачные моменты, и неудачные тоже. Словом, углубиться в познания.
4) Универсальным.
Даже если логотип создается для сайта, необходимо продумать его дальнейшее использование в печати и различных видах рекламы.
5) Вечным.
Качественный логотип должен выдержать испытание временем. Он должен создаваться с перспективой на будущее. Каждый новый день приносит нам новые технологии, открываются новые возможности, меняется взгляд на дизайн. Поэтому хороший дизайнер должен создать такой логотип, котрый через 5, 10 и 15 лет останется в тренде при любой погоде:)
Стоит отметить, что логотип на сайте имеет ряд преимуществ:
1)Цвет.
И вот логотип готов, работа сдана, заказчик доволен, дизайнер может вздохнуть с облегчением, но...работу несут в печать и тут начинает самое неприятное: цвета не совпадают, искажены и т.п. Так вот преимущество сайта в том, что цвет вашего логотипа всегда останется столь же насыщенным и ярким, каким вы его и задумывали.
2)Объем.
Градиенты, тени, блики - все это делает логотип броским, интересным, необычным.
3)Прозрачность.
Тоже часто используемый прием в дизайне, позволяющий создать легкий, элегантный логотип за счет полупрозрачных оттенков.
4)Отражение.
Очень популярный эффект в веб-дизайне за последние несколько лет. Теперь он активно используется и в логотипах. Это и понятно, отражение придает какую-то реальность логотипу, как будто он и в самом деле глянцевый.

Вопрос №10. Коммуникативные функции логотипа. Логотип является одним из важнейших посредников в процессе коммуникаций между организацией и потребителями (потенциальными и реальными). В процессе этих коммуникаций логотип осуществляет следующие функции: фатическая, референтивная, экспрессивная, импрессивная, металингвистическая, эстетическая, поэтическая. Фатическая функция -служит установлению и поддержанию контакта с клиентами организации. Логотип всегда обладает фатической функцией потому, что он должен устанавливать контакт между отправителем (информации, продукции) и ее получателем (потребителем, клиентом). Так, логотипы на фасадах административных зданий приветствуют прохожих и автомобилистов. Эту роль логотип играет удачнее, если состоит из ярких, бросающихся в глаза и информативно-идентифицирующих знаков; при этом используемые в логотипе знаки должны быть приемлемыми и воспринимаемыми как знаки идентификации определяемой организации. Референтивная функция несет в себе краткую информацию об организации, ее продукте или услуге. Эта функция подытоживает то, что логотип говорит о себе самом или о продукте, на который он нанесен. Референтивная функция имеет также большое значение для тех фирм, которые хотят сообщить о скорости. Это может иметь отношение также к тем предприятиям, которые используют логотип как иконический знак, помещаемый в рекламную картинку. Экспрессивную, выразительную функцию, которая состоит в передаче клиентам информации об идентичности и характеристиках организации, которой принадлежит данный знак. Исследования показали, что люди трактуют логотип как знак, что-то сообщающий о представляемой им организации. Впрочем, выразительная функция логотипа очень сильно зависит от того, как себя понимает сама организация, и от того типа модели представления, который она выбрала для рассказа о себе. Эти способы представления в действительности связаны с ограниченным числом метафор, с помощью которых мы представляем себе жизнь организаций. Использование метафоры предполагает определенный способ мышления и видения мира, которые оказывают воздействие на способ познания потребителями мира вообще и мира организаций в частности. Эта функция логотипа призвана визуально сообщать потребителям о предназначении и миссии организации. Импрессивная, функция впечатления. Ее цель — передать получателю послания определенное впечатление. Импрессивная функция очень важна, так как она должна оказать эмоциональное воздействие на потребителя, чтобы он остался под впечатлением и запомнил логотип. Металингвистическая функция логотипа отсылает нас к тому информационному коду, который используется для передачи сообщения. Она акцентирует внимание потребителя на символическом и словесном восприятии логотипа. Э стетическая, придающая дополнительную привлекательность продукту за счет эстетически приятного внешнего вида логотипа. Эта функция очень важна в товарах народного потребления. С этой функцией тесно сплетена рекламная функция логотипа, которая несет дополнительную психологическую и информационную нагрузку, благодаря чему бренд становится более узнаваемым и запоминающимся. Поэтическая функция вносит в передаваемую информацию эмоциональный элемент и направлена на эстетическое восприятие логотипа потребителями, поэтому для разработки своих логотипов некоторые организации приглашают художников. Логотип берет на себя поэтическую и эстетическую функции в том случае, если он предполагает привлечение внимания потребителей, прежде всего, в силу своей формы. Однако, такие логотипы встречаются довольно редко, поскольку в этом случае он не может играть роль знака чего-либо, так как он ценен только сам по себе. В процессе разработки логотипа важнее всего выстроить иерархию этих функций, но при этом необходимо учитывать, что некоторые функции с трудом сочетаются друг с другом. Очень часто возникает напряженность между функцией послания организации и эффективностью логотипа. Впрочем, логотип прекрасно вписывается в традиционные рамки любого акта коммуникации, то есть, в схему передачи какого-либо сообщения (логотип) через какой-либо канал связи (любой носитель информации, на который нанесен логотип).

Поиск по сайту: