АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Сегментация рынка и позиционир. продукта

Читайте также:
  1. Анализ конкурентного рынка
  2. Анализ рынка в России и в Саратовской области
  3. Бренды на промышленном и потребительском рынках
  4. В составе рынка ценных бумаг выделяют (выберите 2 верных ответа)
  5. Виды рынка труда. Особенности российского рынка труда.
  6. Влияние государства на функционирование рынка ценных бумаг
  7. Вопрос 13. Сегменты рынка капитала. Номинальная и реальная процентная ставка. Эффект Фишера. Спрос и предложение на рынке заемных средств.
  8. Вопрос 13.Регулирование рынка ЦБ.
  9. Вопрос 15. Проблемы формирования рынка зерна.
  10. Выбор целевых сегментов рынка, определение их привлекательности
  11. Глава 6. МЕХАНИЗМ РЫНКА СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
  12. Глава 7. МЕХАНИЗМ РЫНКА НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Сегмент - группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и комплекс маркетинга.

Критерии сегментации потребит. рынков:1. Географические (регион; плотность населения; тип местности; климат);2.Демографические (пол;возраст; размер семьи;этап жизненного цикла семьи; уровни доходов; род занятий; образование; религиозные убеждения; раса; национальность);

3. Психографический ( общественный класс;образ жизни, тип личности). 4. Ситуации соверш. покупки (повод для соверш. покупки,искомые выгоды-качество, сервис,экономия);

5.Потребление (интенсивность потребления-неактивный, умеренный потребитель; статус пользователя-не пользующийся, бывший пользователь, новичок);6. Степень осведомленности и намерения (степень готовности покупать, отношение к товару, степень приверженности). Критерии сегментации промышл. товаров:

1.Географические (регион местонах. предприятия);

2.Зкономико-демографические (код отрасли промышл., численность персонала, годовой оборот);3.Характер продукции (вид – товар или услуга; где используется-годовое изделие,зап. части, сырье; область применеия- огранич. или полномасштабное исп-е в производстве);

4. Условие соверш. покупки (структура покупки, покупатель-индивидуальный или представитель группы потребит. (крупный или мелкий клиент), тип покупки-новая покупка, повторная покупка).

Позиционирование продукта – маркетинговые усилия орг-ции по разработке и внедрению в сознание целевых потребителей особого, отличного от конкурентов, образа компании, товара, услуги.

Цель позиционирования – помочь потенциальным потребителям выделить данный товар среди аналогов и отдать ему предпочтение при покупке. Подходы к позиционирования продукта:

позиционирование, основанное на отличительном качестве товара (товар позиционируется по какому-либо показателю: размер, срок существования); П, основанное на преимуществах или на решениях конкретной проблемы (продукт позиционируется как предлагающий наибольшие блага, пр: шампунь, предназначенный для идеальной чистки ковров); П, основанное на особом способе исп-я (позиционир. как лучший для опред. целей);
П, ориентированное на определенную категорию потребителей (наилучший для опред. группы потребителей, пр. Растишка-незаменимый продукт для роста детей); П по отношению к конкурирующей марке (продукт представляется как превосходящий по какому либо показателю товар называемого или подразумеваемого конкурента, пр. Дося-доступное по цене в сравнении с др. ср-вами); П, основанное на разрыве с определенной категорией товаров ( продукт представляется как лидер в определенной товарной категории, пр. Аристон - самые бесшумные. Ошибки позиционирования:Недопозиционирование. Потребители имеют смутное представление об их торговой марке, не имеют связанных с ней устойчивых ассоциаций, когда марка рассматривается лишь как одна из многих. Сверхпозиционир-е. Покупатели могут иметь слишком узкие представления о марке. Запутанное (расплывчатое) позиционирование. У потребителей может сложится нечеткий образ марки потому, что поставщик делает слишком много заявлений о свойствах продукта или слишком часто изменяет стратегию позиционир-я. Сомнительное позиционир-е. Иногда потребители с трудом верят в заявления о высоких качествах продукции в свете его реальных харак-к, цены или репутации производителя.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.002 сек.)