|
|||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Сегментация рынка и позиционир. продуктаСегмент - группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и комплекс маркетинга. Критерии сегментации потребит. рынков:1. Географические (регион; плотность населения; тип местности; климат);2.Демографические (пол;возраст; размер семьи;этап жизненного цикла семьи; уровни доходов; род занятий; образование; религиозные убеждения; раса; национальность); 3. Психографический ( общественный класс;образ жизни, тип личности). 4. Ситуации соверш. покупки (повод для соверш. покупки,искомые выгоды-качество, сервис,экономия); 5.Потребление (интенсивность потребления-неактивный, умеренный потребитель; статус пользователя-не пользующийся, бывший пользователь, новичок);6. Степень осведомленности и намерения (степень готовности покупать, отношение к товару, степень приверженности). Критерии сегментации промышл. товаров: 1.Географические (регион местонах. предприятия); 2.Зкономико-демографические (код отрасли промышл., численность персонала, годовой оборот);3.Характер продукции (вид – товар или услуга; где используется-годовое изделие,зап. части, сырье; область применеия- огранич. или полномасштабное исп-е в производстве); 4. Условие соверш. покупки (структура покупки, покупатель-индивидуальный или представитель группы потребит. (крупный или мелкий клиент), тип покупки-новая покупка, повторная покупка). Позиционирование продукта – маркетинговые усилия орг-ции по разработке и внедрению в сознание целевых потребителей особого, отличного от конкурентов, образа компании, товара, услуги. Цель позиционирования – помочь потенциальным потребителям выделить данный товар среди аналогов и отдать ему предпочтение при покупке. Подходы к позиционирования продукта: позиционирование, основанное на отличительном качестве товара (товар позиционируется по какому-либо показателю: размер, срок существования); П, основанное на преимуществах или на решениях конкретной проблемы (продукт позиционируется как предлагающий наибольшие блага, пр: шампунь, предназначенный для идеальной чистки ковров); П, основанное на особом способе исп-я (позиционир. как лучший для опред. целей); Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.002 сек.) |