АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Вторичные исследования

Читайте также:
  1. B. Основные принципы исследования истории этических учений
  2. II. Организация и этапы статистического исследования
  3. VI. ДАЛЬНЕЙШИЕ ЗАДАЧИ И ПУТИ ИССЛЕДОВАНИЯ
  4. АКТУАЛЬНОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
  5. Актуальность исследования геронтопсихологических проблем
  6. Анализ исследования
  7. Аналитическая часть. Характеристика и анализ состояния объекта исследования
  8. Археологические исследования второй половины XIX – первой трети XX вв. (с.43)
  9. Аудит как метод исследования систем управления
  10. Биофизика – как наука. Практические задачи. Методы исследования
  11. Бухгалтерский баланс как типовое представление объекта исследования
  12. Бытие, как объект философского исследования. Основные подходы к пониманию бытия в истории философии

Ранее мы говорили о том, что, принимая решение о получении данных или информации, в исследованиях рекламы принимается решение о том, что будет служить источником информации – новый материал (первичный) или уже имеющийся (вторичный). В качестве вторичных источников используются материалы ранее проведенных исследований, досье, специальная литература, оценка потребительского рынка, результаты независимых СМИ.

Информация вторичных исследований – это информация, собранная и проанализированная другими лицами в своих целях, данные адаптируются и преобразуются таким образом, чтобы они отвечали новым (и часто отличным от первичных) требованиям.

Использование результатов вторичных исследований.Информация, полученная в ходе проведения вторичных исследований, может:

1. Непосредственно удовлетворять информационные потребности.Речь идет о том, что информация, полученная из вторичных исследований, может полностью удовлетворить информационные потребности рекламиста и тогда отпадает вопрос о необходимости проведения первичных исследований. Это происходит в двух случаях: 1) когда ВИ служит источником необходимой информации, не нуждаясь в анализе или обработке (определить города, в которых концентрация населения в определенном возрасте с доходом меньше определенного значения выше средней); 2) когда ВИ подвергаются повторному анализу или комбинируются с данными другой вторичной информации.

2. Послужить основой для первичных исследований.Информация, полученная в ходе проведения вторичных исследований, может помочь при разработке и планировании первичных исследований или внесение изменений в процесс их проведения; она позволяет определить, что известно и что не известно, показывает ограниченность предыдущих исследований, указать на недостатки методологий и оценить пригодность сделанных ранее заключений.

3. Использовать при разработке анкеты.На основе них в анкету могут вноситься поправки, если предыдущие исследования показали неэффективность вариантов вопросов, так же могут подсказать, каким образом следует изучать конкретные области, специфические способы измерения.

Необходимость вторичных исследований:1)если дешевле использовать информацию, полученную в результате проведения вторичных исследований, чем проводить первичные с целью сбора аналогичной информации; 2) ограничение бюджетом и временем (данные на конкурентов); 3) единственный способ получения имеющейся информации (перепись, национальные расходы, исторические данные).



Источники вторичной информации.Информация вторичных исследований может поступать из внутренних и внешних источников. Внутренними источниками вторичных данных могут служить финансовый отдел, отдел маркетинга, сбыта и разработки продукции компании клиента или любые отделы рекламного агентства. Рекламные агентства и клиенты, как правило, обращаются к внутренним источникам вторичных данных, чтобы удовлетворять информационные потребности в сфере разработки товаров, отслеживания рынка, разработки новых товаров, рекламы и в ходе стратегического планирования. Внешними источниками называют источники, расположенные за пределами компании клиента или агентства. Информация из этих источников обычно используется, чтобы удовлетворить информационные нужды в четырех областях: маркетинг, реклама, потребитель и средства рекламы. Первоисточником внешних вторичных данных являются книги, периодические издания, газеты, коммерческие и некоммерческие организации, государственные структуры и частные предприятия.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 |


Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.012 сек.)