 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Жизненный цикл услуг, стратегии их жизненного цикла
Жизненный цикл товара – это период существования товара с момента его появления на рынке до ухода с рынка (см. Рисунок 1).
Рисунок 1 – Жизненный цикл товара
Основные характеристики стадий жизненного цикла товара и типичные ответные реакции производителей освещены в Таблице 3.
Таблица 3 - Жизненный цикл товара: основные характеристики и типичные ответные реакции производителей
| Этап Внедрения | Этап роста | Этап зрелости | Этап спада | |
| ХАРАКТЕРИСТИКИ | ||||
| Сбыт | Слабый | Быстро растушуй | Медленно растущий | Падающий |
| Прибыль | Ничтожно мала или отсутствует | Максимальная | Падающая | Низкая или нулевая |
| Потребители | Любители нового | Массовый рынок | Массовый рынок | Отстающие или консерваторы |
| Число конкурентов | Небольшое | Постоянно растущее | Большое | Убывающее |
| ОТВЕТНАЯ РЕАКЦИЯ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ | ||||
| Основные стратегические усилия | Расширение рынка | Проникновение вглубь рынка | Отстаивание своей доли рынка | Повышение рентабельности производства |
| Затраты на маркетинг | Высокие | Высокие, но несколько ниже в процентном отношении | Сокращающиеся | Низкие |
| Основные усилия маркетинга | Создание осведомленности о товаре | Создание предпочтения к марке | Создание приверженности к марке | Селективное воздействие |
| Распределение товара | Неравномерное | Неравномерное | Интенсивное | Селективное |
| Цена | Высокая | Несколько ниже | Самая высокая | Возрастающая |
| Товар | Основной Вариант | Усовершенствованный | Дифференцированный | Отдельные товары, не потерявшие перспективы |
На стадии зрелости задачи маркетинга сводятся в основном к проведению мероприятий, направленных на продление жизненного цикла товара:
- глубокую сегментацию рынка и освоение новых рынков;
- дифференциацию ассортимента продукции;
- конкуренцию рекламных кампаний;
- поощрение и стимулирование более частого потребления товаров теми покупателями, которые его уже покупают;
- изыскание способов более разнообразного использования товара;
- снижение цен и т.д
График приобретает форму так называемой гребешковой кривой (см. Рисунок 1).
 |
Поиск по сайту: