Классификация новшеств с точки зрения на новизну

Обсуждая разные варианты нововведений, мы отталкивались только от одной точки зрения – это новизна самого товара; традиционный товар - это тот, что уже был на рынке. Теперь рассмотрим, как можно классифицировать нововведения с разных точек зрения (Рис.).

1. Сами товары могут быть новыми и старыми.
Новый товар – который только что появился. Новые товары – это те 10 %, о которых мы уже говорили. Исходя только из этого представления о новизне, почти ни один продукт, рекламируемый в средствах массовой информации, не имел бы права называться новым. Однако, мы постоянно слышим и видим в рекламе слово «новый». Это не означает обман. В большинстве случаев к новшествам подходят и с других точек зрения.

2. С точки зрения рынка, который может быть старым и новым.
Перенос традиционного товара на новый рынок означает, что на этом рынке данный товар будет новым. Пиво «Миллер» выпускается в США с начала 70-х гг. На Российском рынке оно появляется в конце 90-х и становится новым для наших потребителей.

3. С точки зрения потребности, которая также может быть традиционная и новая.
Если традиционный товар по-новому может быть использован, то он становится новым, т.к. раньше он так не использовался. Клейкая лента скотч в 90 % случаев используется в соответствии с традиционными потребностями. Производящие ее фирмы постоянно ищут и находят новые способы ее применения: например для снятия пушинок с шерстяной одежды. Масло «Джонсонс бэби» - «кожа нежная как у ребенка» - можно применять и в старшем возрасте для увлажнения кожи.

Поиск по сайту: