 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Характеристики типов крупных фирм
| Характеристики | «Гордые львы» | «Могучие слоны» | «Неповоротливые бегемоты» |
| Рост | Ускоренный | Средний, стабильный | Замедленный |
| Профиль деятельности | Специализация в важном, перспективном и крупном сегменте рынка | Широкая диверсификация в рамках крупного рынка | Чрезмерная, беспорядочная диверсификация на многих рынках (сегментах) |
| Прибыль | Достаточная для ускоренного роста | Достаточная для обеспечения устойчивости на рынке | Недостаточная, может приносить убытки |
Типичным «Гордым львом» является фирма «Сони корпорэйшн», долгие годы являющаяся лидером в производстве бытовой электроники. Данная фирма первой начала производство транзисторных радиоприемников, бытовых видеомагнитофонов, лазерных компакт-дисков, телевизоров высокой четкости.
Типичным «могучим слоном» является фирма «Сименс», производственная программа которой охватывает практически всю электротехнику. Чье бы ни было изобретение, выгоду от него всегда получит «Симменс», поскольку имеет возможность его использования в бесчисленных электротехнических устройствах.
Типичным «Неповоротливым бегемотом» выступает концерн «Филипс». Немецкий журнал «Менеджер магазин» так охарактеризовал проблемы этого электротехнического концерна: «Концерн имеет около 350 фабрик, разбросанных по всему свету. Часто страдая от их неполной загрузки, «Филипс» пытается все, вплоть до последнего гвоздя, производить сам. Как в мелочной лавке, ассортимент «Филипс» простирается от бритвы до прибора лечения нервов, от долгоиграющей пластинки до персонального компьютера».
Несмотря на феномен экономии на масштабах производства и другие факторы, говорящие в пользу более крупного размера предприятий, большинство предприятий, тем не менее, остается в категории малых. Можно привести различные объяснения существования малых фирм.
Во-первых, это происходит из-за различий между отраслями. М.Портер выдвигает идею о том, что не во всех отраслях существует положительная зависимость между долей рынка и прибыльностью (рис. 1.2.2). Он утверждает, что в некоторых отраслях эта зависимость выражена U-образной параболой с ветвями, направленными вверх. Это означает, что самые малые и самые крупные фирмы наиболее прибыльны, а средние наименее прибыльны. Также существует еще один тип зависимости - отрицательная зависимость, которая означает, что малые фирмы в некоторых отраслях являются наиболее прибыльными по сравнению с другими размерами предприятий.
 |
Рис. 1.2.2. Три типа отраслей
В дополнение Портер также утверждает, что деятельность крупных и малых предприятий даже в одной и той же отрасли принципиально отличается, и они никак не однородны. Он пишет, что малые фирмы выполняют функции принципиально отличные от функций крупных фирм, и таким образом, не конкурируют впрямую с большими компаниями.
Поиск по сайту: