Теория поведения потребителей. Кардиналистский и ординалистский подходы

Представление об убывающей предельной полезности объясняет, каким образом потребителям следует распределять свой денежный доход между различными доступными им товарами и услугами.

Поведение потребителя ― процесс формирования потребителем спроса на различные товары.

Этапы формирования поведения потребителя:

1. Изучение потребительских предпочтений (выделяются критерии, по которым потребитель может предпочесть один товар другому).

Предпочтение – признание преимуществ какого-либо блага перед другим благом, т.е. признание блага лучше по сравнению с другим.

2. Учесть наличие бюджетных ограничений у потребителя.

Бюджетные ограничения ― доходы на приобретение того или иного блага ограничены.

3. Сопоставление потребительских предпочтений с бюджетными ограничениями и определяется выбор потребителя.

Положение, в котором оказывается типичный потребитель, можно описать следующим образом.

1. Разумное поведение. Потребитель — это человек разумный, который пытается так распорядиться своим денежным доходом, чтобы извлечь из него наибольшее удовлетворение, или полезность.

2. Предпочтения. Потребитель имеет достаточно отчетливую систему предпочтений товаров и услуг, предлагаемых на рынке. Мы исходим из того, что покупатели прекрасно представляют себе, какую именно предельную полезность они извлекут из каждой последующей единицы различных продуктов, которые они надумают приобрести.

3. Бюджетные ограничения. В каждый момент времени денежный доход имеет ограниченную величину. Поскольку потребитель вкладывает в свое дело ограниченное количество человеческих и материальных ресурсов, получаемый им денежный доход также оказывается ограниченным. Согласно этой логике, абсолютно все потребители испытывают бюджетные ограничения, даже те, кто зарабатывает миллионы долларов ежегодно.

4. Цены. Если потребитель обладает ограниченным количеством долларов, а продукты, которые он или она желает купить, имеют определенную цену, то потребитель в состоянии приобрести лишь ограниченное количество товаров. Потребитель не может купить все, что ему хочется, поскольку каждая покупка поглощает часть его ограниченного денежного дохода.

Направления:

· Кардиналисты ― Джевенс, Маршалл, Робертсон и др. – пытались найти измеритель полезности.

· Ординалисты ― Парето, Хикс ― считали, что такого измерителя нет. Полезность можно найти только в сравнении с др. товаром.

Поиск по сайту: