Ринкова ціна: механізм формування і функції

Ринкова ціна товару (послуги) в широкому розумінні — це сума цінностей (грошей), яку споживач обмінює (віддає) у вигляді винагороди за можливість володіти товаром чи споживати послугу.Динаміка цін на конкурентному ринку формується під впливом двох груп факторів: стратегічного й тактичного характеру.Вилив стратегічних факторів полягає в тому, що ціни формуються на основі вартості товару (послуги), орієнтуючись на яку, вони зазнають суттєвих коливань.Тактичні фактори знаходять свій прояв у тому, що ціни на конкретні товари (послуги) формуються під впливом кон'юнктури ринку, яка постійно змінюється.Стратегічні й тактичні фактори відрізняються тією роллю, яку вони відіграють в механізмі ціноутворення. Перша група факторів — це фактори тривалого впливу, друга — фактори, вплив яких постійно змінюється (протягом року, місяця, тижня або доби тощо). Перша група факторів є сприятливою для підприємств, обладнаних сучасною технікою, які застосовують новітню технологію та провідні методи організації праці (виграє той, у кого є нижчими витрати на виробництво та реалізацію товару та вищою якість товару (послуги). Друга група факторів сприяє розвиткові підприємств, які швидко та ефективно використовують ринкову кон'юнктуру.У свою чергу, сукупність факторів, що впливають на рівень та дидинаміку цін, можна поділити на дві інші групи: фактори зовнішнього впливу та внутрішнього впливу.До внутрішніх факторів можна віднести маркетингові цілі підприємства, стратегію комплексу маркетингу, витрати на виробництво й реалізацію товару, рівень прибутку, організацію ціноутворення на підприємстві.До зовнішніх факторів відносять тип ринку та рівень розвитку конкуренції, оцінку платоспроможного попиту та співвідношення між цінністю товару (послуги) в уяві споживача, загальну економічну ситуацію в країні, державну цінову політику, реакцію посередників на величину визначеної ціни тощо.Ціна у ринковій економіці виконує такі ф-ції:1) облікову (ціна є засобом обліку суспільно необхідної праці; 2) розподільчу (реалізується в процесі внутрігалузевої та міжгалузевої конкуренції.; 3) стимулюючу (змушує підприємців впроваджувати нову техніку, досконаліші форми і методи організації в-ва, підвищувати кваліфікацію працівників);4) соціальну (забезпечує перерозподіл частини новоствореної вартості на користь окр. класів, соц. верств і груп); 5) регулюючу (забезп. регулювання державою за допомогою цінової політики, пропорцій між попитом і пропозицією, в-вом і споживанням, нагромадженням та ін.); 6) реформаційну (передбачає, що ціни є носіями інформації про наявність різноманітних товарів і послуг на ринку, приблизні витрати на їх виготовлення); 7) обмеження або розширення попиту споживачів (високі ціни обмежують попит передусім бідних та середніх верств населення, низькі – стимулюють його).

Поиск по сайту: