 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Пример 2. Средство от простуды «TheraFlu» (продолжение). 1. ТЕРАфлю — ваш домашний ТЕРАпевт при простуде
1. ТЕРАфлю — ваш домашний ТЕРАпевт при простуде
2. Горячая поддержка при простуде
3. Гриппу не поЗДОРОВится!
4. Задай простуде жару!
5. Скорая помощь — на всех парах!
6. При гриппе примите меры: ПРИМИТЕ ТераФлю!
7. Чашка горячего ТераФлю — и грипп испарится
8. Окружи себя теплом и заботой!
9. Подсласти пилюлю!
Пример 3. «ДК Групп» (продолжение).
После составления ассоциативного и семантического поля (включающего и художественные приемы) и последовавшей за ними обработки и интерпретации найденного, на моем черновике образовались следующие варианты слоганов:
1. ДК — и жизнь легка!
2. неВИННОЕ удовольствие
3. Когда нас двое — все дело в настрое!
4. Пьянящая легкость
5. Напиток наслаждения
6. Глоток настоящей жизни
7. Выпей эту жизнь до дна!
8. Невероятная легкость пития
9. Головокружительное наслаждение
10. Самый изысканный букет
ШАГ9 ЕСТЕСТВЕННЫЙ ОТБОР
Творческий процесс создания рекламных слоганов завершает процесс их оценки и отбора лучшего (лучших) для представления заказчику.
Сейчас ваша задача — оценить слоганы и выбрать те из них, в которых художественная и маркетинговая ценность максимально сбалансированы.
Часто случается, что желание показать заказчику и всему миру удачную художественную находку заставляет нас включать в список предоставляемых на утверждение слоганов фразы, где отсутствуют основные значимые рекламные единицы. Не делайте этого! Гордость за удачное словесное решение будет неминуемо развеяна, когда заказчик поймет, что фраза не работает и не продает его товар.
Для того, чтобы не подвергать себя и свои творения малоприятной процедуре разбора и оценки со стороны заказчика, вы должны сами сыграть роль главного и самого пристрастного судьи. Как ни жалко «резать по живому», приходится самостоятельно отбраковывать часть слоганов. Здесь особенно важно не пойти на поводу у формы — мол, так красиво получилось, жалко терять такую эффектную игру слов. Не щадите слоган, если он лишен маркетингового содержания.
Наверное, каждый слоганист хоть раз сталкивался с ситуацией, когда несколько слоганов кажутся равнозначными. Как выбрать лучший? Сделать это на основе пристрастной оценки (собственной или заказчика) — значит отдать рекламный эффект на откуп вкусовщине. Наиболее эффективный и объективный метод разрешения этого конфликта — тестирование на представителях целевой аудитории.
Преимуществом этого метода является относительная объективность его результатов. По крайней мере, лучшего способа бороться с вкусовщиной при выборе слогана я не знаю. Главный недостаток метода тестирования слоганов на целевой аудитории — его относительно высокая стоимость. Далеко не каждый заказчик готов заплатить за тестирование слогана сумму, нередко превышающую стоимость работы копирайтера.
Тестирование слогана на целевой аудитории можно осуществлять разными методами (например — обсуждение в фокус-группах или анкетное интервью). Главное — чтобы были оценены все 3 составляющие эффективности рекламной фразы: восприятие, запоминание и вовлечение.
В том случае, если по каким-либо причинам заказать тестирование у профессионалов невозможно, копирайтер может попробовать провести собственный тест, использовав в качестве «подопытных» знакомых, друзей и коллег.
Поиск по сайту: