 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«МАРКЕТИНГ»
для студентов направлений 080100, 080200
очной, очно-заочной и заочной форм обучения
Глазов
СОДЕРЖАНИЕ:
| Введение | ||
| 1. | Дискуссионный метод обучения | |
| 2. | Современная концепция маркетинга | |
| 2.1. | Использование концепции маркетинга корпорацией Макдональдс | |
| 3. | Маркетинговые исследования | |
| 3.1. | Как Reebok делает подходящую обувь | |
| 3.2. | Малый бизнес обеспечивает Microsoft большую прибыль | |
| 3.3. | 2000 слов о том, как нельзя проводить фокус группы | |
| 3.4. | Самолечение. Почему компании предпочитают самостоятельно проводить маркетинговые исследования | |
| 3.5. | Качество качественных исследований. Как выбрать исследовательскую компанию | |
| 3.6. | Верю – не верю. От чего зависят результаты количественного исследования | |
| 4. | Покупательское поведение | |
| 4.1. | Как мы покупали пылесос | |
| 4.2. | Провинциальный маркетинг | |
| 5. | Сегментация рынка и позиционирование | |
| 5.1. | Женский маркетинг. Как быть любимым женщинами? | |
| 5.2. | До 16 и старше. Как Motorola победила Nokia в борьбе за молодежь | |
| 5.3. | «Эту песню запевает молодежь». Смена целевой аудитории помогла брэнду Sela завоевать региональный рынок | |
| 5.4. | Особое мнение. Где искать нетрадиционные целевые аудитории | |
| 5.5. | Техника для «чайников». Как Philips упростила свой имидж | |
| 5.6. | В чем сила Sela? | |
| 6. | Формирование товарной политики | |
| 6.1. | Форма и содержание, в поисках гармонии | |
| 6.2. | Почему брэнды и компании меняют названия | |
| 6.3. | Эликсир молодости. Как автомобильные компании продлевают жизнь своим моделям | |
| 6.4. | Как мультсериал стал брендом | |
| 6.5. | Корпорация «Проктер энд Гэмбл» отважно занимается маркетингом картофельных чипсов «Прингл» | |
| 7. | Формирование ценовой политики | |
| 7.1. | Технологии ценообразования в розничных сетях | |
| 7.2. | Фокус с ценником. Как в компании Ford рассчитывали стоимость автомобилей из Всеволожска | |
| 7.3. | Антидемпинговая сосиска | |
| 7.4. | Это просто праздник какой-то… Российские авиаперевозчики выбирают ценовую стратегию | |
| 8. | Формирование политики распределения | |
| 8.1. | Как Schick проиграла российский рынок | |
| 8.2. | Производители продают сами. Чем прямей каналы сбыта, тем они надежней | |
| 8.3. | Попасть в сетку. Как Karcher проникала в розничные сети | |
| 8.4. | Благодатная ниша. HoReCa - система продаж через рестораны, отели и клубы | |
| 8.5. | Механика продаж | |
| 8.6. | Технологии лидера | |
| 9. | Формирование коммуникационной политики | |
| 9.1. | Креативная стратегия выведения бренда Rich на рынок: опыт компании | |
| 9.2. | Продвижение обходным путем | |
| 9.3. | Социальные домогательства | |
| 9.4. | «Свидетельские показания». Насколько эффективна реклама в формате testimonials | |
| 9.5. | Блеск и нищета. Звезды в рекламе: сколько они стоят и стоят ли этого | |
| 9.6. | Трубки станут бонусом. Сотовые дилеры отблагодарили МТС | |
| 9.7. | Водный мир: на что идут зарубежные маркетологи ради привлечения покупателей | |
| 9.8. | Отмечая 40-летний юбилей мечты о кукле Барби | |
| 9.9. | Purple Moon — компьютерная игра для девочек | |
| 9.10. | Полная выкладка. Как компании борются за место в магазине | |
| 10. | Маркетинговые стратегии | |
| 10.1. | Стоит ли бороться? | |
| 10.2. | Недетский подход к игрушкам | |
| 10.3. | Маркетинговые войны | |
| 10.4. | Искусство малых форм. Как завоевать и удержать свою нишу | |
| 11. | Организация деятельности маркетинговой службы | |
| 11.1. | Консультационный опыт организации маркетинга: три в одном | |
| 11.2. | Любимые ошибки брэнд-менеджеров | |
| 12. | Международный маркетинг | |
| 12.1. | Аромат скандала | |
| 12.2. | Куриные страхи. Как адаптировать бразильскую торговую марку под российский рынок | |
| 13. | Маркетинг услуг и других сфер деятельности | |
| 13.1. | Красота мир застрахует. Как страховщики завлекают клиентов | |
| 13.2. | Маркетинг и благотворительность | |
| 13.3. | Проект Дед Мороз обещает стать прибыльным | |
| 13.4. | Продать родину. Как швейцарцы предлагают себя туристам | |
| 13.5. | Маркетинг в шоу-бизнесе | |
| Рекомендуемая литература по маркетингу | ||
| Интернет-ресурсы по маркетингу |
Поиск по сайту: