АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Как Reebok делает подходящую обувь

Читайте также:
  1. Алекс и Дженнифер удивлённо смотрели друг на друга. Он думал, почему она так встречает его, а девочка - что он делает здесь.
  2. Антиполия-противоречие в в законе. Противоречие разрешаясь делает чего то возможным. Отрицание-отрицания ( разрешение противоречия (синтез))
  3. Витель органа, внесшего законопроект, делает доклад, а затем
  4. Глава 1. Социальная психология: как это делается
  5. ЗАДАЧА 13. Определить величину налично-денежного оборота, если масса наличных денег в обращении составляет 6595 млрд. руб., а каждый денежный знак делает 2,5 оборотов в год.
  6. Ное, дороговизна предвыборных кампаний делает сегодня предвы-
  7. Одежда и обувь
  8. П. Делает предложения и инициирует действия.
  9. ПРИМЕР 1. Определить величину налично-денежного оборота, если масса наличных денег в обращении составляет 145 млрд. руб., а каждый денежный знак делает 25 оборотов в год.
  10. Рем делает Гитлера вождем
  11. С древних времён, циркуль делает круги и считается что он самый древний инструмент на Земле

 

Компания Reebok International разрабатывает, продает и распространяет спортивную одежду обувь и спортивное снаряжение. На летних Олимпийских играх 2000 года в Сиднее в Австралии она снарядила 2,5 тысячи спортсменов и тренеров своей новой серией одежды и обуви.

Для того, чтобы обеспечить «полный комфорт» спортсменов и потребителей, компания Reebok вложила много усилий в маркетинговые исследования. Reebok исследует времяпрепровождение людей, чтобы определить, как потенциальные потребители проводят свое свободное время. Такая информация позволяет Reebok выявить возможности для новых продуктов и расширения рынков, а затем, используя их, разработать маркетинговую программу. При проведении исследований компания использует различные методы, включая анализ вторичных данных (данных, собранных для других целей, например, данных из публикаций, сети Интернет и коммерческих источников). Она также использует качественные исследования, такие как работу с целевыми группы (групповые беседы с 8-12 людьми), опросы по телефону на улицах и собеседования с потребителями в домашних условиях.

Например, исследование времяпрепровождения помогло спланировать разработку последних моделей спортивной продукции для аэробики, включая обувь, видеокассеты и товары для домашних занятий степ-аэробикой. Анализ вторичных данных показал, что в 90-х годах членство в клубах здоровья выросло на 9%. Работа с целевыми группы показала, что новым популярным направлением среди поклонников здорового образа жизни стала степ-аэробика (стандартные курсы аэробики стали более интенсивными, благодаря использованию платформы «степ» высотой от З до 7 дюймов). Затем компания Reebok провела опрос, с целью определять потенциал рынка степ-аэробики и обнаружила, что члены клубов здоровья стали проводить в этих клубах в среднем на 12% меньше времени. В дальнейшем это исследование показало, что процент взрослых людей, которые занимаются спортом дома, вырос с 20% в 1990 году до 30% в 2000.

Основываясь на этих сведениях, Reebok разработала линию продукции для домашней степ-аэробики, которая включает в себя домашние платформы, видеокассеты, обувь для аэробики и домашние весы. Исследования потребления товаров показали наличие высокого спроса на линию товаров для домашней степ-аэробики и поэтому ее начали выпускать в масштабе всей страны. Эта линия товаров имела очень большой успех.



 

Источник:

1. Нареш Малхотра. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. Пер. с англ. – М: DiaSoft, 2002.

 

Вопросы для обсуждения:

1. Объясните на вышеприведенном примере, каким образом маркетинговые исследования способствуют принятию эффективных управленческих решений?

2. Каковы были цели и задачи вышеописанного маркетингового исследования?

3. Какие методы маркетинговых исследований были использованы?

 


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 |


Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.009 сек.)