Лицо государства

Туристы из России пока составляют около 1% всего потока в Швейцарию, но Швейцарская национальная туристическая корпорация (Switzerland Tourism) заинтересована в увеличении этой доли: многие россияне щедро тратят деньги на курортах, в ресторанах и магазинах. На продвижение Швейцарии в других странах мира национальная туристическая корпорация ежегодно тратит около 54 млн. швейцарских франков (почти $43 млн.). Примерно 66% этой суммы – субсидии от правительства страны, 33% – деньги частных организаций. На Россию выделяется около 500 000 франков, вместе с деньгами партнеров (туристических офисов различных кантонов, авиакомпаний, гостиниц) сумма составляет почти 1 млн. франков.

Впервые в Москве Switzerland Tourism появилась в 1996 году – на выставке Moscow International Travel & Tourism (MITT). Тогда стенд Швейцарии занимал 100 кв.м. Сейчас около четверти всего «российского бюджета» швейцарцев тратится на MITT. В марте 2005 года Швейцария планирует получить в Экспоцентре уже 400 кв.м. Считается что выставка, которая входит в пятерку крупнейших туристических экспозиций в Европе, один из лучших способов познакомить турагентов и туристов со страной. Швейцария всегда была безусловным брэндом на туристическом рынке. У россиян она прочно ассоциировалась с горными лыжами, престижем и дорогим отдыхом. Один только экономический форум в Давосе из года в год поддерживает этот имидж. Менеджер по связям с общественностью по России и СНГ Швейцарской туристической корпорации Мария Макарова подтверждает, что созданный образ безотказно работает на российском рынке. «Многие туристы из Германии и Франции, посещающие Швейцарию, живут в дешевых двухзвездочных отелях, а если они поклонники экотуризма, то останавливаются на фермах. Клиенты из России, как правило, бронируют дорогие отели. Крайне сложно себе представить россиянина, который поедет в Швейцарию, чтобы жить на ферме и смотреть на коров», – рассказывает Макарова. Однако без рекламы страны легко можно проиграть конкурентам – например, престижным горнолыжным курортам Франции или Австрии. Первой бесплатную рекламу делают российские бизнесмены, облюбовавшие Куршевель, второй – любитель горных лыж Владимир Путин.

В зимнем сезоне 2003/04 года Switzerland Tourism впервые провел на российском рынке рекламную кампанию, потратив на нее $135 000. Было опубликовано 300000 брошюр с информацией об отдыхе, их распространяли через турагентства, а также вместе с деловыми журналами и изданиями, посвященными путешествиям. В зимнем сезоне 2004/2005 кампанию планируют повторить, а летом 2005-го впервые будут рекламировать возможности летнего отдыха. Еще один вариант продвижения страны на различных рынках – создание тематических туров. Сейчас действуют три такие программы: «Гастрономия и вино», «Роскошь и дизайн», а также «Архитектура и искусство». По словам Марии Макаровой, такие поездки разрабатываются для того, чтобы вновь привлечь туристов, которые уже были в стране.

Поиск по сайту: