Товарный знак

Товарный знак (торговая марка) - зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указывающее на его производителя. Он представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел. Товарный знак регистрируется в государственных учреждениях России, других государств и пользуется правовой защитой.

Маркетинговые функции товарного знака:

1. Он юридически гарантирует защиту от подделки, так как подделка забирает часть рынка, портит авторитет фирмы.

2. Товарный знак - есть основа для рекламы, так как можно снижать издержки на рекламу, поскольку товар уже известен.

3. Гарантия качества для потребителей. В развитых странах товарные знаки присваивают только качественным товарам.

4. Обязательство фирм по поддержанию качества на высоком уровне.

Сам по себе товарный знак мало что значит, но, соединившись с хорошо рекламируемым товаром и обретя юридическую силу после своей регистрации, знак становится стимулом повышения его качества, поэтому существует обязанность держать фирменную марку.

Типы обозначения марок (знаков):

1. Фирменное имя (название фирмы) - может быть одна буква, аббревиатура, сочетание слов - BMW.

2. Фирменный знак - любой символ, указывающий на фирму-производителя 3. Торговый образ (персонифицированный символ, то есть указывает на конкретное лицо - Ford).

4. Торговый знак - есть сочетание фирменного имени, фирменного знака, торгового образа.

Если товар марочный, то по международным стандартам он обозначается знаком â.

Способы присвоения марочных названий:

1. Индивидуально - каждый товар, выпускаемый данной фирмой, имеет марочное название.

2. Единое марочное название для всех товаров - когда все товары выпускаются с одной единой маркой.

3. Коллективные марочные названия для товарных семейств.

4. Торговое название фирмы в сочетании с индивидуальными марками товаров

Основное преимущество присвоения товарам индивидуальных марок - независимость репутации фирмы от факта принятия или непринятия рынком конкретного товара. Его рыночная неудача не наносит особого ущерба репутации производителя.

Положительные стороны второго варианта: снижение издержек по выводу товара на рынок из-за сокращения затрат на рекламу.

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, языковых и др.), которые выделяют товар от других товаров и противопоставляют его конкурентам. Фирменный стиль имеет свои объекты (табл. 12) и константы (табл. 13).

Таблица 12

Поиск по сайту: