Определение расходов на проведение маркетинговых исследований

Стоимость исследования в целом складывается из следующих статей затрат [1]:

1. Все расходы, непосредственно связанные с выполнением работ: заработная плата специалистов, интервьюеров, кодировщиков; начисления на заработную плату; расходы на тиражирование рабочих документов (печать, расходные материалы, аудио- и видеопленка, бумага); оплата дополнительной информации; амортизация оборудования.

2. Постоянные расходы: аренда помещений; постоянные АХР (телефон, коммунальные платежи); представительские расходы.

Список статей расходов не является исчерпывающим и может быть дополнен в зависимости от специфики исследовательской деятельности.

ГЛАВА 3.

ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ

Под товарным рынком понимается сфера реализации конкретного товара (услуги) или группы товаров, связанных между собой определенными признаками производственного или потребительского характера. Например, рынок одежды и рынок легкого платья; рынок строительных материалов и рынок бетона.

Исследование любого товарного рынка всегда исходит из существования на нем определенной проблемы и направлено на ее решение, при этом важно определить проблему и цель исследования. Все рыночные проблемы можно разделить на общие и частные.

Общие рыночные проблемы характеризуются нарушением соотношения между спросом и предложением в пределах всего рынка (вопросы макроэкономики).

Частные проблемы характеризуются возникновением несоответствия между спросом и предложением на рынке отдельного вида товара (вопросы микроэкономики).

Рассмотрев проблематику исследования товарных рынков, можно составить модель изучения товарной структуры рынка рис. 2.

Рис.2. Модель изучения товарной структуры.

Рассмотрим основные понятия, входящие в эту модель.

Системность. Под системой информации понимается совокупность источников информации, характеризующая состояние товарных рынков за определенный период и позволяющая дать прогноз их развития.

Комплексный подход – необходимость всестороннего изучения элементов рынка в их тесной взаимосвязи и взаимозависимости.

Дифференцированный подход – позволяет учесть особенности отдельных региональных рынков и конкретных групп потребителей.

Оценка конъюнктуры рынка

Конъюнктура рынка - это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Она характеризуется определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен.

Три уровня исследования конъюнктуры рынка - общеэкономический, отраслевой и товарный.

Основная цель изучения конъюнктуры товарного рынка, установить в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем, и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары, более рационально использовать имеющиеся у производителя возможности. Решения об изучении конъюнктуры рынка предназначены для принятия оперативных решений по управлению производством и сбытом товара.

Изучение конъюнктуры товарного рынка базируется на анализе показателей:

- производство товаров в ассортименте;

- обновления товарного ассортимента;

- обеспеченность материалами, сырьем, производственными мощностями;

- запасы товаров;

- забраковка товаров, рекламации, перечень товаров ограниченного и повышенного спроса;

- продажа товаров;

- изменение доли рынка, занимаемого предприятием;

- изменение доли рынка, занимаемого конкурентами.

Доля - это удельный вес продукции предприятия в совокупном объеме реализации товара или продажах отрасли

- изменение в спросе потребителей;

- динамика цен;

- продажа товаров по сниженным ценам.

При изучении конъюнктуры товарного рынка ставится задача не только определения состояния рынка на тот или иной момент, но и предсказания вероятностного характера дальнейшего его развития, но не более чем на 1,5 года.

Поиск по сайту: