|
|||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Проверочные тесты. 1. Маркетинговое исследование – это
1. Маркетинговое исследование – это а) то же самое, что и «исследование рынка»; б) постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации; в) сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем; г) исследование маркетинга.
2. Какова цель маркетинговых исследований? а) нахождение нужных рыночных партнеров; б) рационализация стратегии и тактики коммерческо-хозяйственной деятельности; в) снижение цен на товары и услуги; г) корректировка товарного ассортимента.
3. Что отражает принципы маркетинговых исследований? а) конфиденциальность; б) сложность; в) уточнение; г) системность.
4. Маркетинговое наблюдение, или разведка, представляет собой: а) источник внешней маркетинговой информации; б) систему сбора и обработки внешней текущей информации; в) метод сбора маркетинговой информации – наблюдение; г) правильного ответа нет.
5. Выберите решения, являющиеся результатом маркетинговых исследований: а) обращение в банк данных служб занятости населения; б) разработки, используемые в коммерческо-хозяйственной деятельности; в) статистическая отчетность; г) определение рыночного сегмента.
6. Характерной чертой эксперимента как метода исследования является: а) изучение симпатий потребителей; б) активное вмешательство исследователя в процесс создания данных; в) оценка эффективности комплекса маркетинга; г) все ответы верны.
7. Является ли методом маркетингового исследования проведение выставки? а) да; б) нет.
8. Отметьте действие, относящиеся к исследованию потребителей а) прогноз объема продаж; б) взаимосвязь между ценой товара и спросом; в) соответствие технико-экономических показателей и качества товара запросам и требованиям покупателей; г) прогноз ожидаемого спроса.
9. Что соответствует виду маркетинговой информации? а) справочная; б) графическая; в) мобильная; г) эксклюзивная.
10. Какой прием входит в систему первичной информации? а) обзор периодической печати; б) замер полученных результатов с предварительно созданной ситуацией; в) обработка данных телеграфных агентств; г) организация пресс-конференций.
ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА
Предприятие представляет собой сложный механизм, действующий во внешнем мире – маркетинговой среде. Совершенно очевидно, что благополучие фирмы зависит не только от противоборства комплексов маркетинга, применяемых разными фирмами, но и от тенденций и событий, имеющих место в маркетинговой среде. Маркетинговая среда представляет собой совокупность «не поддающихся контролю» сил, с учетом которых фирмы и должны разрабатывать свои комплексы маркетинга. Маркетинговая среда компании – это совокупность активных факторов за пределами компании, учет которых позволяет службе маркетинга устанавливать сотрудничество с целевыми клиентами. Маркетинговая среда формируется из множества действующих на компанию извне субъектов и факторов, которые влияют на развитие и поддержание службами маркетинга выгодных взаимоотношении с целевыми клиентами. Маркетинговая среда содержит как возможности так и угрозы для деятельности компании. Руководство преуспевающих компании осознает необходимость постоянно следить за изменениями в маркетинговой среде и приспосабливаться к ним. К сожалению, очень многие компании этого не делают. Они игнорируют важнейшие изменения или сопротивляются им до тех пор, пока не становится слишком поздно. Маркетинговая среда слагается из микро- и макросреды. Микросреда компании представлена факторами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме, это деятельность поставщиков, маркетинговых посредников, клиентов, конкурентов и контактных аудиторий. Макросреда представлена факторами более широкого социального плана, это факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера.
Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.) |