|
|||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Библиографический список. 1. Басовский, Л.Е. Маркетинг: курс лекций / Л.Е
1. Басовский, Л.Е. Маркетинг: курс лекций / Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 1999. 2. Белявский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учебное пособие / И.К. Белявский. – М.: Финансы и статистика, 2001. 3. Бланк, И.А. Торговый менеджмент / И.А. Бланк. – К.: УФИМБ, 1997. 4. Браверманн, А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика / А.А. Браверманн. – М.: Экономика, 1997. 5. Герчикова, И.Н.Маркетинг: организация и технология / И.Н. Герчикова. – М., Школа международного бизнеса МГИМО, 1990. 6. Годин, А.М. Маркетинг: учебно-методическое пособие /А.М. Годин. – М.: Дашков и Кº, 2000. 7. Дихтль, Е. Практический маркетинг: учебное пособие / Е. Дихтль, Х. Хершген / пер. с нем. – М.: Высшая школа, 1995. 8. Ковалев, А.И. Маркетинговый анализ / А.И. Ковалев, В.В. Войленко.– М.: Центр экономики и маркетинга, 2000. 9. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль / Ф. Котлер / пер. с англ. – СПб.: Питер, 1998. 10. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер / пер. с англ. – СПб.: АО «Корунд», АОЗТ «Литера плюс», 1994. 11. Крылов, И.В. Маркетинг: учебное пособие / И.В. Крылов. – М.: Центр, 1998. 12. Ламбен, Ж.Ж. Стратегический маркетинг / Ж.Ж. Ламбен / пер. с фр. – СПб.: Наука, 1996. 13. Маркетинг: пособие для практиков / пер. с нем. Г.А. Гукасяна. – М.: Машиностроение, 1992. 14. Маркетинг: учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др. – М.: ЮНИТИ, 2000. 15. Маркетинг: учебник для вузов по специальности "Маркетинг" и "Менеджмент" / А.Н. Романов, Г.А. Жуков, С.И. Майоров и др. – М.: Банки и биржи: Изд-во ЮНИТИ, 1996. 16. Матанцев, А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга / А.Н. Матанцев. – М.: Юристъ, 2002. 17. Панкрухин, А.П. Маркетинг – практикум: ситуационные задания, кейсы, тесты / А.П. Панкрухин. Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова. – М.: ИМПЭ,1998. 18. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин. – М.: Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова, 1999. 19. Соловьев, Б.А. Маркетинг / Б.А. Соловьев. – М.: РЭА им. Плеханова, 1994. 20. Соловьев, Б.А. Управление маркетингом: 13-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации»: модуль 13 / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2000. 21. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учебное пособие / В.Е. Хруцкий, И.В Корнеева. – М.: Финансы и статистика, 2000. Оглавление Введение……………………………………………………………………….…3 Глава 1. Социальные основы маркетинга 1.1.Сущность маркетинга. История его развития……………………………...4 1.2. Эволюция концепций маркетинга………………….………………………8 1.3. Принципы, цели и функции маркетинга…………………………………..11 1.4. Основные виды и типы маркетинга………………………………………..16 Контрольные вопросы и задания……..…………………………………...19 Проверочные тесты………..……………………………………………….20 Глава 2. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования 2.1. Система маркетинговой информации……………………………………..22 2.2. Основные виды маркетинговой информации……………………………..23 2.3. Сущность маркетинговых исследований…………………………….........26 2.4. Процесс проведения маркетингового исследования……………………..29 Контрольные вопросы и задания………..…………………………….…...32 Проверочные тесты……..…………………………………………………..32 Глава 3. Маркетинговая среда 3.1. Основные факторы микросреды компании……………………………….34 3.2. Факторы макросреды компании…………………………………………...39 Контрольные вопросы и задания…………………….…………………....45 Проверочные тесты……….………………………………………………..45 Глава 4. Потребительские рынки и покупательское поведение 4.1. Модель покупательского поведения………………………………………47 4.2. Характеристики, влияющие на покупательское поведение……………...48 4.3. Процесс принятия решения о покупке товара…………………………….53 4.4. принятие решения о покупке товара – новинки…………………………..58 Контрольные вопросы и задания…………………………………...……..60 Проверочные тесты……………………………………………………...…61 Глава 5. Рынок предприятий и государственных учреждений 5.1. Рынок предприятий………………………………………………………...63 5.2. Рынок государственных учреждений………………………………..…….70 Контрольные вопросы и задания……………………………………….....72 Проверочные тесты………………………………………………………...73 Глава 6. Сегментация и выбор целевого рынка 6.1. Сегментирование рынка…………………………………………………....74 6.2. Выбор целевого рынка……………………………………………………..77 6.3. Позиционирование товара на рынке………………………………………80 Контрольные вопросы и задания………………………………………….82 Проверочные тесты………………………………………………………...83 Глава 7. Товар в маркетинговой деятельности 7.1. Понятие товара в условиях рынка………………………………………....85 7.2. Использование товарного знака…………………………………………..89 7.3. Упаковка и маркировка товара……………………………………………91 7.4. Создание товара и этапы жизненного цикла товара……………………93 7.5. Товарная политика и ассортимент………………………………………..101 7.6. Сервисное обслуживание …………………………………………………105 Контрольные вопросы и задания……………..………………………...107 Проверочные тесты…………………..………………………………….108 Глава 8. Ценообразование в маркетинге 8.1. Факторы, влияющие на стратегию ценообразования…………………...109 8.2. Выбор метода ценообразования…………………………………………..111 8.3. Стратегия и тактика ценообразования……………………………….......114 Контрольные вопросы и задания…………………………………..…...120 Проверочные тесты…………………………..………………………….121 Глава 9. Система распределения и товародвижения 9.1. Функции канала распределения. Число уровней канала………………..122 9.2. Товародвижение…………………………………………………………...129 9.3. Роль розничных и оптовых торговцев в процессе товародвижения…...132 Контрольные вопросы и задания…………………………………..…...140 Проверочные тесты…..………………………………………………….140 Глава 10. Маркетинговые коммуникации 10.1. Составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций……………...142 10.2. Этапы разработки эффективной коммуникации……………………….145 10.3. Факторы, определяющие структуру комплекса стимулирования……..150 Контрольные вопросы и задания…..…………………………………...152 Проверочные тесты…..………………………………………………….152 Глава 11. Реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью и личная продажа 11.1. Цели и методы формирования спроса и стимулирования сбыта ……..154 11.2. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций………………….156 11.3. Стимулирования сбыта………………………………………………..…164 11.4. Связи с общественностью……………………...………………………...173 11.5. Личная продажа…………………………………………………………..179 11.6. Выставочно-ярмарочная деятельность………………………………….184 Контрольные вопросы и задания……………...………………………...188 Проверочные тесты……….……………………………………………...189 Глава 12. Организация и деятельность маркетинговой службы фирмы 12.1. Технология маркетинговой деятельности………………………………191 12.2.Организационные структуры службы маркетинга……………………..192 12.3. Основные задачи подразделений службы маркетинга………………...195 Контрольные вопросы и задания………………………………………..197 Проверочные тесты………………………………………………………197 Глава 13. Стратегия, планирование, контроль маркетинга 13.1. Стратегическое планирование…………………………………………..199 13.2. Маркетинговое планирование…………………………………………...203 13.3. Финансы маркетинга……………………………………………………..206 13.4. Маркетинговый контроль………………………………………………..210 13.5. Ревизия маркетинга……………………………………………………....213 Контрольные вопросы и задания………………………………………..218 Проверочные тесты……………………………………………………....218 Библиографический список……………………………………………………219 Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.008 сек.) |