 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Тема 23. Теория коммуникаций
1. Комплекс маркетинговых коммуникаций составляет…
o а) реклама, личная продажа, стимулирование сбыта, связи с общественностью;
o б) личная продажа, стимулирование сбыта, пропаганда, связи с общественностью;
o в) реклама, стимулирование сбыта, пропаганда, связи с общественностью;
o г) реклама, личная продажа, пропаганда, связи с общественностью.
2. Конечной целью любой стратегии маркетинговых коммуникаций является…
o а) повышение культуры рынка;
o б) распространение информации;
o в) привлечение внимания целевой аудитории;
o г) стимулирование спроса и улучшение образа компании.
3. Обратной связью в теории коммуникаций называют…
o а) набор символов, передаваемых отправителем;
o б) незапланированные вмешательства среды или искажения, в результате чего к получателю поступает обращение, отличное от того, что послал отправитель;
o в) набор откликов получателя, возникших в результате контакта с обращением;
o г) часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя.
4. При оценке эффективности маркетинговых коммуникаций используется валовый оценочный коэффициент (ВОК), который характеризует…
o а) показатель эффективности расходов на рекламу;
o б) процент аудитории, охватываемой одним рекламным объявлением;
o в) процент совпадения аудитории данного СМИ с аудиторией других СМИ;
o г) сравнение процента аудитории, приходящегося на долю носителя рекламы целевого рынка, с процентом населения, составляющего этот рынок.
5. Задача маркетинга на этапе покупки…
o а) развернуть рекламную компанию с целью формирования потребности;
o б) провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности;
o в) определить под воздействием, каких факторов принимается решение о покупки;
o г) исследовать научные источники информации.
6. К основным методам оценки эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций Не относится метод…
o а) контактных аудиторий;
o б) круглого стола;
o в) оценки эффективности по мероприятиям стимулирования сбыта;
o г) определение степени осведомлённости о фирме и её товарах.
7. При проектировании бюджета расходов на рекламу Не используется ________________ метод
o а) мотивационный;
o б) целевой;
o в) фиксированного процента;
o г) смешанный.
8. Стратегия проталкивания направлена на…
o а) властные структуры в целях лоббирования интересов участников канала;
o б) целевые аудитории потребителей для увеличения объёмов продаж;
o в) оптовых торговцев через систему розницы для увеличения объёмов продаж;
o г) инвесторов, систему финансово-кредитных учреждений для привлечения выгодных кредитов.
Поиск по сайту: