 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Тема 31. Маркетинговые стратегии
1. К маркетинговой стратегии разработки роста относится…
o а) приобретения лицензии;
o б) вытеснение конкурентов;
o в) приобретение новых товаров;
o г) разработка новых регионов сбыта.
Маркетинговая стратегия горизонтальной интеграции предполагает
o а) расширение номенклатуры фирмы за счёт таких товаров, которые в техническом отношении похожи на существующие;
o б) усиление контроля над конкурентами;
o в) покупку магазина, в котором продаются товары фирмы;
o г) усиление контроля над потребителями.
3. Стратегия недифференцированного маркетинга предполагает, что фирма…
o а) работает с неоднородным рынком;
o б) имеет неполный комплекс маркетинга;
o в) работает с неоднородным рынком и имеет неполный комплекс маркетинга;
o г) работает с неоднородным рынком.
4. Такая характеристика услуги, как неосязаемость, объясняется тем, что услуга Не может быть…
o а) в разных фирмах, в различное время одинакова по качеству;
o б) сохранена с целью последующей продажи или использования;
o в) отделена от источника;
o г) продемонстрирована до покупки.
5. В маркетинге диверсификация товара – это прежде всего…
o а) разнообразие товарного ассортимента;
o б) модификация товара;
o в) проникновение товара на новые рынки;
o г) производство дополнительных товаров, которые планируется предложить на новых рынках.
6. Если фирма производит все виды спецодежды то скорее всего используется стратегия…
o а) полного охвата;
o б) сегментной дифференциации;
o в) товарной дифференциации;
o г) концентрации.
7. Когда в вертикальной маркетинговой системе последовательные стадии производства и сбыта контролируются единственным владельцем, данная система называется…
o а) договорной;
o б) корпоративной;
o в) сетевой;
o г) интегрированной.
Крупное сталеплавильное предприятие покупает завод по изготовлению компьютерной техники, реализуя, таким образом, стратегию ___________ диверсификации
o а) сетевой;
o б) горизонтальной;
o в) концентрической;
o г) вертикальной.
Магазин, специализирующийся на продаже мясных продуктов, поддерживает производство по селекции и выращиванию скота. В данном случае магазин реализует стратегию________________диверсификации
o а) вертикальной;
o б) горизонтальной;
o в) концентрической;
o г) сетевой.
10. Наиболее рискованной с точки зрения затрат, организации производства, является стратегия…
o а) дифференциации;
o б) диверсификации;
o в) разработки товара;
o г) поиска новых потребителей.
11. Оздоровительное учреждение начинает заниматься образовательными услугами, реализуя стратегию…
o а) разработки товара;
o б) разработки рынка;
o в) конгломератной диверсификации;
o г) прогрессивной интеграции.
12. Основной опасностью при использованию стратегии фокусирования по М. Портеру является…
o а) низкая возможность использования данной стратегии для отраслей, достигших зрелости;
o б) появление конкурентов-последователей, которые достигают такого же преимущества в издержках путём интеграции или инвестиций в современное оборудование;
o в) угроза «дробления» ниши конкурентами;
o г) рост информированности покупателей и как следствие, снижение их потребности в дифференциации.
13. Скрытый спрос требует… потребности
o а) поддерживания;
o б) оживления;
o в) развития;
o г) создания.
14. Согласно матрице И.Ансоффа «товар/рынок» при выводе нового товара на новый рынок применяется стратегия…
o а) развития рынка;
o б) диверсификации;
o в) проникновения на рынок;
o г) разработки товара.
15. Фирмы – претенденты на рынке могут быть описаны как…
o а) «гордые львы»;
o б) «хитрые лисы»;
o в) «серые мыши»;
o г) «могучие слоны».
Поиск по сайту: