АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Тема 29. Бюджет маркетинга

Читайте также:
  1. IBM – концепция маркетинга.
  2. II. Финансирование из бюджетов субъектов Федерации и муниципальных бюджетов
  3. Анализ бюджета доходов и расходов
  4. Аудит платежей банка во внебюджетные и бюджетные целевые фонды
  5. Аудит расчетов по налогам с бюджетом и внебюджетным платежам
  6. Аудит расчетов с бюджетом и внебюджетными фондами
  7. Бюджет і бюджетна система.
  8. Бюджет мест самоуправления: сущность, право использования.
  9. Бюджет муниципального образования «Город Саратов»
  10. Бюджет семьи. Государственное регулирование доходов
  11. Бюджет та податки як інструменти державного регулювання економіки
  12. Бюджет та податки, як інструменти фінансового регулювання економіки. Крива Лафера.

1. В условиях финансового дефицита и бюджетных ограничений чаще всего для составления маркетингового бюджета используют принцип…

o а) целей и задач;

o б) остаточных средств;

o в) конкурентного паритета;

o г) фиксированного процента.

 

 

2. Если при прогнозе объёма продаж в процессе составления бюджета маркетинга менеджер собирает данные о прошлых продажах и уровнях переменных комплекса маркетинга, то имеет место…

o а) экспертный метод прогнозирования;

o б) статистический метод прогнозирования;

o в) построение экономико-математической модели;

o г) экспериментальный метод прогнозирования.

3. Основной целью составления бюджета маркетинга можно назвать…

o а) получение ресурсов под конкретные маркетинговые проекты;

o б) поиск узких мест и сокращение расходов на маркетинг;

o в) получение материалов для контроля эффективности маркетинга;

o г) распределение ресурсов, при котором вклад в достижении финансовых и маркетинговых целей будет максимальным.

4. При составлении бюджета маркетинга максимальной прибыли при прочих равных условиях можно достичь, используя…

o а) метод максимальных расчётов;

o б) планирование на основе оптимизации прибыли;

o в) метод формирования бюджета «от возможностей»;

o г) планирование на основе целевой прибыли.

5. Экспериментальный метод прогнозирования объёма продаж при составлении бюджета маркетинга предполагает…

o а) сбор данных о прошлых продажах и уровнях переменных комплекса маркетинга;

o б) выяснение намерений потребителя;

o в) варьирование уровня маркетинговых затрат и их распределения по аналогичным географическим или иным единицам разбивки с последующими замерами достигнутых объёмов сбыта;

o г) использование методов экспертов.

Тема 30. Планирование и контроль в маркетинге

1. В маркетинге контроль, направленный на выяснение того, на чём фирма зарабатывает деньги, и причин денежных потерь называется…

o а) стратегическим контролем;

o б) тактическим контролем;

o в) контролем прибыльности;

o г) контролем за выполнение годовых планов.

2. Завершающим этапом любого контроля в маркетинге является…

o а) выявление проблемных областей и разработка корректирующих воздействий;

o б) выявление конкурентных преимуществ фирмы;

o в) расчёт отклонений плановых показателей от фактических;

o г) принятие решения об уходе с рынка.

3. Маркетинговый контроль включает контроль…

o а) производственный, коммерческий и маркетинговой деятельности;

o б) маркетинговой деятельности;

o в) объёма продаж;

o г) прибыли и убытков.

4. Ответственность за проведение стратегического контроля маркетинга чаще всего несёт…

o а) менеджеры по маркетингу;

o б) руководство компании;

o в) контролёр по маркетингу;

o г) руководство службы маркетинга.

5. При составлении плана маркетинга и оценке текущей ситуации определяются маркетинговые опасности и возможности. Под маркетинговой опасностью понимают…

o а) проблему в маркетинговой деятельности предприятия, которая мешает реализации маркетингового плана;

o б) осложнение, возникающее в связи неблагоприятной тенденцией или конкретным событием во внешней среде, которое может привести к подрыву живучести товара или его гибели;

o в) причину внутри фирмы, вызвавшую расхождение в плановых и фактических показателях бюджета маркетинга;

o г) направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества.

6. Содержание плана маркетинга в составе бизнес-плана предприятия отражает…

o а) структуру управления, качество менеджмента;

o б) производственный потенциал, уровень автоматизации, объёмы капитальных вложений;

o в) маркетинговую стратегию во взаимосвязи с тактикой и оперативными формами реализации;

o г) правовой статус, совокупные меры по охране окружающей среды.

7. Стратегический план маркетинга состоит из следующих разделов…

o а) основные сегменты рынка, финансовый план;

o б) культура организации, коммерческий план;

o в) маркетинговые долгосрочные цели предприятия, стратегии развития «хозяйственного портфеля», стратегии роста предприятия;

o г) стратегии роста предприятия, культура организации.

8. Внешние факторы фирмы помещаются в квадраты матрицы SWOT-анализа…

o а) «возможности», «угрозы»;

o б) «сильные стороны», «слабые стороны»;

o в) «слабые стороны», «угрозы»;

o г) «сильные стороны», «возможности».

 

9. Если руководство компании устанавливает цели и разрабатывает планы для всех подразделений фирмы, то говорят, что применяется…

o а) децентрализованный подход к разработке плана маркетинга;

o б) интегрированный подход к разработке плана маркетинга;

o в) централизованный подход к разработке плана маркетинга;

o г) встречный подход к разработке плана маркетинга.

10. При составлении плана маркетинга и оценке текущей ситуации определяются маркетинговые опасности и возможности.

Под маркетинговой опасностью понимают…

o а) причину внутри фирмы, вызвавшую расхождение в плановых и фактических показателях бюджета маркетинга;

o б) проблему в маркетинговой деятельности предприятия, которая мешает реализации маркетингового плана;

o в) осложнение, возникающее в связи с неблагоприятной тенденцией или конкретным событием во внешней среде, которое может привести к подрыву живучести товара или его гибели.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.005 сек.)