АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Тезаурус до теми № 4. Політичний маркетинг – це складова політичного менеджменту, заакцентована на задоволенні політичних потреб громадян і

Читайте также:
  1. Тезаурус до теми № 1
  2. Тезаурус до теми № 1
  3. Тезаурус до теми № 2
  4. Тезаурус до теми № 3
  5. Тезаурус до теми № 4
  6. Тезаурус до теми № 5

Політичний маркетинг – це складова політичного менеджменту, заакцентована на задоволенні політичних потреб громадян і, насамперед, електоральних очікувань шляхом обміну їх владних повноважень на переваги, запропоновані відповідними суб’єктами політичного ринку. До політичного маркетингу відноситься:

- проведення досліджень в електоральному полі;

- розробка стратегії виборчого процесу;

- розробка тактики дій;

- політична реклама;

- діяльність у медіа просторі;

- інші напрямки діяльності, спрямовані на отримання влади легітимним шляхом за допомогою виборів.

Дефіцит демократії – нестача суспільного втручання, яке могло б забезпечити висвітлення та задоволення центральних або місцевих інтересів різних соціальних груп.

Брендинг – розробка власного стилю, формування іміджу партії чи кандидата, що відрізняє і виділяє їх серед конкурентів.

Індекс популярності – одиниця виміру в процентному співвідношенні, що показує кількість прибічників того чи іншого кандидата, тієї чи іншої партії, мас-медіа за певний період часу.

Паблісіті – знаряддя PR-технологій, скероване на приваблення публіки з метою популяризації. Така діяльність здійснюється для безкоштовного висвітлення якогось суб’єкта в засобах масової інформації.

Промоушн – активне сприяння та допомога реалізації проекту, товару та інше.

Стратегія виборчого PR [27]

Стратегія виборчого PR залежить від:

· Структури електорального поля (твердий електорат кандидата, м’який електорат кандидата, болото, м’який електорат конкурента, твердий електорат конкурента).

· Електоральних очікувань.

· Можливостей конкурентів.

· Умов середовища.

· Відомостей кандидата.

· Можливостей ресурсної бази (час, фінанси, матеріально-технічна база, адміністративний, організаційний та інформаційний ресурс).

Стратегічні лінії політичного маркетингу:

· Серед твердого електората кандидата – підтримувати зацікавленість до кандидата (партії) і стимулювати можливо більший відсоток тих, хто з’явився на виборчу дільницю.

· Серед м’якого електорату кандидата – закріплення їх думки відносно правильного вибору.

· Серед твердого й особливо м’якого електорату конкурентів спробувати розкидати їх голоси на декілька близьких кандидатів.

· Серед «болота» – провести класичну кампанію по завоюванню довіри.

Виборця проводять за такими етапами прийняття рішення: уявлення (хто це?); ідентифікація (я його знаю); симпатія (щось у ньому є); переваги (він краще); впевненість (він – наш); вибір (я – за нього).

Тактичні етапи PR

1) Підготовчий – розв’язання організаційних проблем та ідеологічного забезпечення.

2) Оригінальна заявка про себе та визначення рейтингу конкурента.

3) Процесуальні етапи:

· Залучення уваги.

· Демонстрація потенціалу.

· Демонстрація спільності оцінок ситуації кандидатом і виборцями.

· Демонстрація турботливості, оптимізму та правдолюбності.

· Ідентифікація кандидата із середнім виборцем.

· Інформування про позиції кандидата під час важливих голосувань в минулому.

При цьому не можна:

· Просити допомоги.

· Нав’язувати норми та цінності.

· Фіксувати свою увагу на одній проблемі.

· Виставляти себе всезнайкою.

· Припускати, щоб хтось відчував перевагу над кандидатом у чомусь.

· Декларувати своє прагнення до політичної кар’єри (реалізувати амбіції за рахунок кар’єри неприпустимо),

· Інформувати про всю передвиборчу програму (слід зберегти інтригу для фінішу),

· Демонструвати виборцям членів сім’ї (це слід залишити для якоїсь риси іміджу),

· Припускати конфлікти з будь-якою соціальною групою (слід проявляти толерантність).

4) Фінішний етап (2 тижні):

Робота з «болотом», період «чорного» PR. Щодо «болота», то існує 5 груп не голосуючих: діячі (молодь, небайдужі, позитивні, обізнані), пасивні, роздратовані (старі), необізнані, відчужені.

Стратегічний образ лідера:

· Регіонально зумовлений (етнос).

· Обумовлений часом (ситуація).

· Пов’язаний з потребами виборців та їх віком.

· Може викликати кризу ідентичності у особистості кандидата.

Характеристики політичного дискурсу (за Е.Шейгал):

1. Масовий адресат.

2. Домінуюча роль фактора емоційності:

- функція посилення прихильності системі (через ритуальне використання символів патріотичної гордості, минулої слави, майбутньої величі);

- функція орієнтації (емоції компенсують дефіцит інформації);

- мобілізаційна функція (емоції як імпульс до дії);

- агональна функція (емоції як фактор вербальної агресії).

3. Смислова невизначеність.

4. Езотеричність як евфемізація (зниження категоричності констатації небажаного факту та збільшення невизначеності), цілеспрямована ухильність, натяк і посилання на слухи.

5. Опосередкованість політичної комунікації фактором мас-медіа сприяє регуляції дистанції між лідером і масами – як зближенню (при цьому підвищується демократичність дискурсу), так і дистанціюванню, що підвищує авторитарність дискурсу. Дистанція між політиком і народом проявляється як просторова, комунікативна, символічна (право на володіння особливими предметами – корона, скіпетр, держава, президентська печатка, спецлітак, резиденція), психологічна, інформаційна (монополія на інформацію).

Діалогічність демократичного дискурсу полягає у його принциповій полемічності. Полемічність реалізується в прагматичних принципах співробітництва та суперництва.

6. Театралізованість політичного дискурсу.

Компоненти театру Компоненти політичного дискурса
Сценарій, сюжет, драма, трагікомедія, містерія Перебіг політичних подій
Спектакль і репетиція Політичні події
Автор тексту Спічрайтер, помічники, політик
Режисер, сценарист Організатор, лобіст, агенти впливу
Актори Політики
Ролі, амплуа Ролі (функції), імідж
Глядачі Народ
Реакції глядачів: аплодисменти, свист,... Голосування за/проти, акції підтримки/протесту
Сцена, екран Трибуна, зал засідань
Куліси Таємна політика
Декоратори, гримери Іміджмейкери, PR-технологи

 

7. Динамічність мови політика.

 

Демократичний Науковий політичний дискурс дискурс Тоталітарний політичний Релігійний дискурс дискурс
Інформативність раціональність тверезий скепсис логіка аргументації примат референтної функції реальний денотат ясність діалогічність скорочення дистанції (інтимізації спілкування) динамічність Ритуальність емоційність фідеістичність суггестивність примат спонукальної функції фантомний денотат езотеричність монологічність збільшення дистанції (авторитарність спілкування) консерватизм

Зміст політичної комунікації зводиться до трьох складових:

- формулювання та роз’яснення політичної позиції (орієнтація);

- пошук і згуртування прибічників (інтеграція);

- боротьба з противником (агресія).

В політичному дискурсі виділяють такі види маніпуляції:

- аргументативне маніпулювання (порушення логіки розвитку текста, ухил від обов’язку доведення, маскування логічних ходів);

- референціальне маніпулювання, яке включає фактологічне маніпулювання (брехня, напівправда, замовчування) та фокусувальне маніпулювання (зосередження в зоні часткового викривлення).

 


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.005 сек.)