ІІ група

Архетипи змін персоніфікують процес пошуку нових цінностей і варіантів. Вони більш часто проявляються в людях і в організаціях в перехідні періоди, коли хочеться досягти максимальної свободи та повноти життя. Коли ці чотири архетипа прокидаються в особистості чи організації, то вона готова до змін.

Архетип Шукача забезпечить ідентичність бренда, якщо:

- продукт допомагає людям відчувати себе вільними і є новаторським;

- продукт міцний, підходить для користування в складних умовах;

- продукт можна придбати за каталогом, через Інтернет тощо;

- продукт допомагає людям виражати їх індивідуальність (мода, прикраси);

- продукт можна придбати та використати в дорозі;

- ви прагнете диференціювати свій бренд від успішних конформістських брендів;

- ваша організація має культуру Шукача.

Бренду може підійти індивідуальність Бунтаря, якщо:

- споживачі та співробітники компанії не відчувають своєї належності до суспільства чи ідентифікують себе з цінностями, які чужі більшості суспільства;

- товар призначений для того, щоб руйнувати щось (бульдозер, відеогра) чи носить революційний характер;

- товар не дуже корисний і шкодить здоров’ю;

- товар допомагає зберегти цінності, яким погрожують пануючі цінності, чи свідчить про появу нових установок;

- ціна коливається від низької до помірної.

Бренду може підійти індивідуальність Коханця, якщо:

- він допомагає людям придбати любов і дружбу;

- він сприяє красі, спілкуванню та близькості між людьми чи асоціюється з сексуальністю та романтикою;

- його ціна коливається від середньої до високої;

- він виробляється чи продається компанією, якій притаманна інтимна, елегантна організаційна культура, а не громіздка ієрархія Правителя;

- йому необхідно підкреслити свої відмінності від дешевих брендів в позитивний бік.

Індивідуальність Творця може бути правильною для бренда, якщо:

- функція товара – сприяти самовиразу; надається можливість вибору та різних можливостей; допомагає створювати інновації чи має художнє оформлення;

- він відноситься до таких творчих областей, як маркетинг, зв’язки з громадськістю, мистецтво, технологічні інновації (програмне забезпечення);

- ви намагаєтесь підкреслити його відмінності від іншого бренда, який робить те ж саме;

- елемент «зроби сам» економить гроші покупця;

- у вашого покупця достатньо часу, щоб виражати свої творчі здібності;

- вашій організації притаманна культура Творця.

ІІІ група

Архетипи реставрації стабільності (повернення). Коли пробуджуютьсяархетипи повернення, люди та організації усвідомлюють хто вони на більш глибокому рівні, ніж раніше. Тепер їх мотивація – знайти шляхи застосування своїх здібностей та поглядів, щоб змінити світ. Ці архетипи пробуджуються у зрілих людей чи організацій, які можуть не тільки одержувати зиск від життя у вільному суспільстві, але також беруть на себе відповідальність за залучення в соціальну активність.

Ідентичність Правителя може бути правильною для бренда, якщо:

- це високо статусний товар, який застосовують могутні люди для посилення своєї влади;

- цей товар допомагає людям стати більш організованими;

- товар чи послуга можуть запропонувати довічну гарантію;

- є послуга, яка пропонує технічну допомогу, чи інформація, яка допомагає посилити владу;

- ваша організація виконує регулятивні чи захисні функції;

- ваш товар продається за цінами від помірних до високих;

- ви прагнете виділити ваш бренд на фоні більш популістського чи він є визнаним лідером у своїй сфері;

- область діяльності стабільна, чи ви випускаєте товар, який обіцяє безпеку і прогнозованість.

Архетип Мудреця забезпечить індивідуальність бренду, якщо:

- бренд надає споживачам досвід чи інформацію;

- бренд спонукає споживачів чи клієнтів думати;

- бренд базується на нових наукових розробках чи езотеричних знаннях;

- якість бренда підтверджується переконливими даними;

- ви диференціюєте продукт від інших, сумнівних з точки зору якості, характеристик.

Маг може бути хорошою ідентичністю бренда, якщо:

- товар чи послуга мають трансформуючий характер;

- є обіцянка перетворити споживача;

- допомагає розширити межі свідомості;

- являють собою технології, дружні до споживача;

- мають духовних чи психологічний компонент;

- є новими чи своєчасними товарами;

- ціна від середньої до високої.

Скоморох є архетипом для надання індивідуальності брендам, які:

- дозволяють людям відчути причетність до значного;

- призначені для відпочинку та розваг;

- передбачають невисокі ціни.

Брендинг і організаційна культура