І група

Архетипи соціалізації можуть розглядатися як зв’язок між внутрішньою «дитиною» (Простодушний і Сирота) та внутрішнім «батьком» (Альтруїст і Воїн). Ці архетипи мають тенденцію проявлятися в молодих людях і нових організаціях, які наймають чи обслуговують людей і знаходяться на підготовчому рівні розвитку. Пробудження цих архетипів сприяє готовності відправитись «у путь».

Архетип Простодушного є базою для брендів, які:

- дають просту відповідь на ідентифіковану проблему;

- асоціюються з добром, мораллю, простотою, ностальгією чи дитинством;

- мають функції, що асоціюються з чистотою, здоров’ям чи ефективністю;

- мають ціну від середньої до низької;

- виробляються компанією, яка сповідує основні життєві цінності;

- бажають дистанціюватися від продукту з зіпсованою репутацією.

Архетип Сироти є базою для брендів, якщо:

- допомагає людям належати до групи чи відчувати приналежність;

- застосовується в повсякденному житті;

- має помірну чи низьку ціну;

- виробляється компанією з «домашньою» організаційною культурою;

- бажає відрізнятись в кращий бік від більш елітарного бренда.

Ідентифікація Воїна має бути вірною для бренда, якщо:

- є інновація, що вплине на світ;

- є продукція, яка продемонструє на що справді здатні люди;

- Ви звертаєтесь до соціальних проблем і пропонуєте людям піти шляхом, який розв’яже їх;

- Ви прагнете конкуренції;

- сильна сторона товару чи послуги полягає в тому, що вони здатні ефективно виконувати складну роботу;

- Вам необхідно, щоб ваш продукт відрізнявся від його попередника;

- Ваша база клієнтів ідентифікує себе з добропорядними людьми.

Альтруїст є хорошою ідентичністю для бренда, якщо:

- обслуговування покупців дає переваги в конкуренції;

- він здійснює підтримку сім’ям (від швидкого харчування до мікроавтобусів) чи асоціюється з харчуванням;

- мова йде про послуги в сфері освіти, охорони здоров’я тощо;

- він допомагає людям зберегти стосунки та турбуватись про інших;

- він допомагає людям турбуватись про себе;

- мова йде про некомерційні юридичні та благочинні організації.

Поиск по сайту: