Монополістична конкуренція та її основні риси

Монополістичну конкуренцію не слід плутати з монополь­ним ринком. Хоча ці терміни досить співзвучні, але відображають зовсім різні ситуації на ринку. Риси монопольного ринку нами розглянуто у попередній темі. Зупинимося тепер на характерис­тиці особливостей монополістичної конкуренції.

1. На ринку діє досить велика кількість продавців. Що означає «досить велика»? Для існування монополістичної кон­куренції кількість продавців повинна відповідати таким крите­ріям:

- вона не повинна бути надто великою, щоб попит не пере­творився на абсолютно еластичний, що властиво для чистої кон­куренції;

- вона повинна бути не надто малою, щоб кожна фірма воло­діла відносно незначною часткою ринку та мала обмежений кон­троль над ціною (але все-таки мала);

- вона повинна бути досить значною, щоб виключити мож­ливість таємних угод, погоджених дій окремих фірм з метою об­меження обсягів виробництва та штучного підвищення цін;

- вона повинна бути достатньою, щоб фірми галузі не відчу­вали взаємної залежності, мали можливість визначати власну полі тику, не зважаючи на реакцію конкурентів.

Тому, якщо для чистої конкуренції на ринку необхідно мати сотні або й тисячі фірм, то для монополістичної конкуренції дос­татньо 30, 50 чи 70 фірм.

2. Продукти, що пропонуються на ринку, хоча й належать до однієї товарної групи, достатньо диференційовані. В основі диференціації можуть бути як реальні відмінності, так і удавані. Реальні відмінності досягаються за рахунок:

а) якості товару. Товари можуть відрізнятися певними функціональними особливостями, матеріалами, з яких вони виготовлені дизайном, якістю роботи тощо. Товарні ринки України переповнені товарами з однаковою товарною маркою, але виготовленими різних країнах: Польщі чи Італії, Японії чи Малайзії, Кореї чи Болгарії. При цьому їх якість може мати досить суттєві відмінності;

б) поглиблення після продажного обслуговування. Фірми нама­гаються виділити свій товар серед інших аналогічних товарів тим, що збільшують термін гарантійного обслуговування, безкоштовно доставляють товар покупцеві, здійснюють на місці зібрання та установку меблів тощо;

в) місця продажу товару. Це особливо стосується товарів, потреба в яких виникає у певному місці. Скажімо, кафе, що роз­ташоване у людному місці на березі Дніпра з чудовим краєвидом, чи бензоколонка на трасі з активним рухом автомобілів будуть привабливішими для покупців за інших рівних умов;

г) стимулювання збуту. З метою виділення свого товару се­ред інших фірма може стимулювати збут, установлюючи призи для покупців. Наприклад, Тростянецька кондитерська фабрика «Корона» при придбанні 0,5 кг цукерок видає кожному покупцеві спеціальний пакет з фірмовим знаком, а бензоколонка «Південь» при придбанні ЗО л бензину безкоштовно вручає водію пляшку мінеральної води.

Але диференціація товару часом грунтується на удаваних відмінностях. Найчастіше на них спрямована активна рекламна політика фірми («Наша зубна паста - це єдиний надійний захист від карієсу!» чи «Наш пральний порошок чистить усе, крім ваших кишень!»). Цьому ж підпорядковане використання відомих тор­гових знаків чи торгових марок.

3. Обмежена можливість впливу на ціну. Було б помилко­вим вважати, що при монополістичній конкуренції фірма взагалі е може вплинути на ціну продукту, який вона реалізує. Вдале розташування, яскрава упаковка, результативна рекламна кампанія дають фірмі певні переваги перед іншими, що зумовлює можливість реалізувати свою продукцію дещо дорожче. Але ця можливість обмежена тим, що на ринку монополістичної конкуренції багато близьких товарів-субститутів, а тому покупець має змогу придбати товар у іншого продавця, якщо його ціна виявиться привабливішою.

4. Легкий вступ у галузь. Оскільки на ринку досить велика кількість конкуруючих фірм, то створити якісь бар'єри для вступу у галузь нових виробників практично не можливо. Разом з тим і існує певний виняток з цього загального правила. Скажімо, кіль­кість місць, найзручніших для встановлення кіосків, обмежена, а тому для додаткових конкурентів з'являються бар'єри. Це особливо важливо для розуміння моделі поведінки фірми на ринку з монопо­лістичною конкуренцією у довготерміновому періоді.

Ринок монополістичної конкуренції займає деяке проміжне місце між монопольним ринком та ринком чистої конкуренції. Тому і механізм визначення ціни та обсягів виробництва при мо­нополістичній конкуренції є переплетінням моделей, розглянутих у двох попередніх темах.

Поиск по сайту: