Психологічні особливості формування політичного іміджу

Важливо усвідомлювати, що імідж - це манілулятівний психічний образ, причому володіє великою регулятивної силою. Імідж покликаний впливати більше не на свідомість виборця, а на його емоційну сферу і рівень несвідомого. А ось авторитет чи репутація - це категорії розумове, щоб зробити будь-який висновок потрібна аргументація. Імідж ж заснований скоріше на вірі, ніж на аналізі, міркуванні переконанні, на емоційно забарвленим розумінням причин. Щоб більш глибоко розібратися в цьому, звернемося спочатку до існуючих ключовим поняттям і визначень. Базовим є власне поняття іміджу.

Імідж (від англ, image) - сформований у масовій свідомості і має характер стереотипу емоційно забарвлений образ кого-небудь (в нашому випадку - політика).

Розглянемо психологічні підстави діяльності, спрямованої на створення ефективних іміджів. Ці підстави непрості і визначаються сущ-ус іміджу. У психології існує думка, що за своєю суттю імідж - це «реальність уявного простору». Цю ідею треба пояснити. Вважається, що ми одночасно живемо як би в двох світах - реальному і уявному (ілюзорному). У реальному, світі (його ще називають справжнім психологічним простором) існують явища, відбуваються події, діють люди, домінують відносини, сенс, значення і характеристики яких адекватно відповідають їх справжньому змісту. У ньому немає спотворення, лукавих версій.

У уявному ж світі реальність спотворюється, підноситься спеціально відповідно до якимись цілями та інтересами. Тому повністю справедливе твердження, що людина протягом всього свого життя постійно перебуває під дією маніпули-тивних впливів. Йому дається не істинна інформація, а її образи, відповідні чиїмось інтересам. Тому і світ він (або багато) сприймається крізь призму навіюваних установок. Зокрема, під час виборчих кампаній, як згадувалося, конкурують не політики, а їх іміджі.

Світ ілюзорний має високу регулює силою, а тому і впливом на людей. Це відбувається внаслідок того, що він буквально наповнений психологічними впливами. Але справа не тільки в цьому, - він ще психологічно набагато комфортніше, ніж реальний світ. За даними Г. Почепцова, уявний світ має такими характеристиками, які зумовлюють його вплив: він принципово непроверяемой, отже, в ньому менше розчарувань; там багато чудового, привабливого, він ірраціональний, тому приймається як даність, в ньому внутрішня цілісність і несуперечність, він по -своєму гармонійний; в цьому світі існує інша ієрархія, на яку ми самі можемо впливати в сваволі, що підвищує самоповагу. У психологічному відношенні дуже важливо, що проходження цінностям уявного світу звільняє від мук вибору та відповідальності - людина веде себе так, як йому підказують, як ведуть себе привабливі й успішні персонажі (скажімо, кумири або герої реклами та ін.)

У будь-якому, суспільстві всі люди протягом усього свого життя живуть одночасно і в реальному і уявних світах, часто переходячи з одного в інший. Якщо людина орієнтована на світ реальний, то його відрізняє високий ступінь самостійності, низький конформізм, раціональний розум, критичність мислення. Такі люди проникливі, вони практично не піддаються маніпулятивним впливам. Якщо ж людина орієнтована на уявні світи, то він живе під впливом нав'язаних установок, схильний до впливу оточуючих, критичність мислення у нього невисока, власну думку є проекцією думок когось. Зауважимо, що така людина з точки зору деяких політиків і політичних технологів є ідеальним виборцем, на «формування» такої особистості і спрямована їх діяльність.

Світ реальний і уявний мають різні виміри, в них функціонують різні закони, але тим не менш, вони іноді збігаються або перетинаються, між ними існує взаємодія. Дані збіги та перетинання можуть мати об'єктивний чи суб'єктивний характер. У першому випадку знову ж комусь вигідно не спотворювати інформацію, у другому - допомагає здоровий глузд. Існує гіпотеза, що взаємодія між цими світами здійснюється за схемою: «метафора (виразний образ часу, ситуації) - герой (уособлює реальність і час або бореться з нею) - знак (у тому числі впливають характерна зовнішність, поведінка, символіка)». Імідж - це реальність уявного світу, в якій є щось метафоричне, знакова і символічна. Це образ людини, який обов'язково повинен викликати симпатію і довіру, незалежно від його справжніх особистісних рис, хоча в ступінь їх близькості може бути різною - від практично повного збігу до протилежності. Хоча бувають і зовсім зворотні завдання.

Виходячи з даного розуміння психологічної сутності політичного іміджу, слідують його важливі відмітні особливості, які необхідно враховувати при його створенні. По-перше, політичний імідж повинен обов'язково формуватися під конкретну задачу. По-друге, у наукових дослідженнях неодноразово зазначалося, що імідж у більшості випадків повинен відповідати соціальним очікуванням мас - це найголовніше умова формування ефективного політичного іміджу. Соціальні очікування (або експектаціі) - це система очікувань і вимог щодо норм виконання лідером соціальних ролей і відповідної їм діяльності. Це різновид соціальних санкцій, що впорядковують систему відносин. Соціальні очікування виявляються подвійно: як право очікувати відповідної поведінки і обов'язок вести себе відповідно з соціальними очікуваннями. Соціальні очікування формуються на базі невідповідності «того, що є, з тим, як хотілося б». Невідповідність стосується зазвичай діяльності лідерів, керівників. Чим більше це невідповідність, тим сильніше бажання мати іншого лідера.

Отже, якщо діяльність можновладця лідера оцінюється негативно, то формується потреба у висуванні іншого лідера, який володіє якостями, здатними забезпечувати діяльність, яка задовольняє очікуванням (зазвичай це якості, прямо протилежні якостям колишнього лідера). Таким чином, імідж повинен бути механізмом між соціальними очікуваннями і особистістю нового лідера 2.

2.2 Формування ефективного політичного іміджу

Формування ефективного політичного іміджу - процес непростий і тривалий, залежить від багатьох факторів. Проте будь-який імідж має обов'язково задовольняти декільком загальним вимогам. Зазначимо їх.

Перше. У політичному іміджі повинні обов'язково бути риси переможця. Це має виявлятися насамперед у оцінках особистості.

Друге. Необхідно, щоб у політичному іміджі були присутні «риси батька». Дана вимога є відображенням фрейдистських поглядів на проблему лідерства, які важко спростувати. По 3. Фрейду, «маса просто потребує лідера, як сімейство має потребу в авторитетному батькові». Дані стійкі соціальні очікування і стали основою цього важливого вимоги до іміджу.

Третє. Стереотипна багатоплановість іміджу. Ми говорили про те, що імідж не повинен бути складним, його сила - у стереотипності. Але дана стереотипність повинна бути вариабельной і багатоплановою, тобто спрямованої на окремі соціальні групи або країни, так як у них свої специфічні стереотипи.

Четверте. Відкритість (видима доступність). Ця вимога можна вважати наслідком другого і третього. Відкритість сприймається як ефективний зворотний зв'язок виборців з лідером. Багато хто схильний вважати, що тільки це допомагає політику вірно орієнтуватися в ситуації. До того ж багато хто схильний вірити, «що вони напишуть... і їм допоможуть, або багато що зміниться».

П'яте. Ефективні комунікації. Імідж транслюється в процесі численних політичних комунікацій.

Шосте. Оточення. Існує крилатий вислів «короля робить його почет». Воно повністю справедливо й у випадку формування ефективного іміджу під час виборчих кампаній.

Сьоме. Раціональна інновація, неординарне рішення 3.

Поиск по сайту: