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SUPPORTS PUBLICITAIRES
À savoir:
Radio, télévision, presse sont les supports les plus fréquemment utilisés par les publicistes pour leurs campagnes. La farouche concurrence que se livrent les grandes agences de publicité a fait émerger, depuis quelques temps, de nouveaux supports pour atteindre des publics très ciblés.
Document:
Huit médias originaux pour une campagne de pub mieux ciblée
| Nom du média | Description | Cible | Prix brut |
| Cartes téléphoniques | Afichette double face située à l’avant du chariot. Présence possible dans 750 hypermarchés et 4000 supermarchés. 1. | Les 650 000 personnes qui reçoivent des tickets restaurant par leur entreprise. Couverture nationale. 1. | 75 000 € par an pour 450 chariots à Nice. Frais techniques: 13 000 € la première année, 6400 € ensuite. 1. |
| Chariots d’hypermarchés | Journaux lumineux dans les voitures du RER. Contenu: informations générales et transport, publicité (40%). 2. | Variable selon la nature des informations fournies par le serveur. 70% de responsables d’achats informatiques sur ZD Net. 2. | 1147 € par an pour trois écrans de pub derrière la flèche. 8000 € par mois pour un bandeau de pub aléatoire. 2. |
| Tickets restaurant | Pages publicitaire derrière la flèche du 11 et bandeaux de publicité à affichage aléatoire pendant la consultation. 3. | Étude en cours (6,5 milions de Minitel installés et 1,2 milliards de connexions par an pour l’annuaire). 3. | 13000 € pour une présence dans les carnets de tickets pendant trois mois. 3. |
| Journaux lumineux dans RER | Ticket supplémentaire en fin de carnet. L’annonceur ne doit pas être un concurrent d’un client de Ticket-Restaurant. 4. | Passages et visiteurs des aéroports. Fréquentation: 12% dedirigeants, plus de 40% de cadres et cadres supérieurs. 4. | 12000 € pour 1 million de télécartes. 192 000 € pour 2 millions d’examplaires. Minimum: 300 000 cartes. 4. |
| Chariots d’aéroports | Espaces publicitaires sur les CD-Rom fournis chaque mois par certains magazines (exemples: SVM, CD Média...) 5. | 2,2 millions de voyageurs environ par semaine. Phase test de mars à août 2004, suivie d’une étude d’impact. 5. | 1200 € les mégaoctets et de 300 € à 400 € la seconde vidéo. 5. |
| Annuaire du Minitel | Bandeaux affichés en haut ou en bas de l’écran. En cliquant dessus, l’utilisateur arrive sur le site de l’annoceur. 6. | Ménagères de moins de 50 ans (la durée de visite dans un hypermarché est de 45 minutes en moyenne). 6. | De 8000 € à 16 000 € (selon le srveur) pour un bandeau publicitaire sur 20 sites et la réalisation de 6 pages d’écran. 6. |
| Internet | Plaquettes en métal posées sur les chariots à Paris, Nice, Bordeaux et Marseille. Des possibilités aussi à l’étranger. 7. | Touche 80 % de la population, dont 80 % ont entre 15 et 20 ans; 56 % sont actifs; 33 % ont fait des études supérieures. 7. | 70 000 € pendant la phase test pour un spot de 20 secondes toutes les 15 minutes. 5 000 € par semaine ensuite. 7. |
| CD-ROM | Télécarte de 50 à 120 unités, distribuées, au choix, au niveaux régional ou national. 8. | Lecteur du magazine équipés de PC. 2/3 des lecteurs de CD Média et SVM sont responsables d’achats infomatiques. 8. | 1000 € pour une affichette présente 14 jours sur 250 chariots dans la même grande surface. 8. |
Exercice 5: Lors de la mise en page de l’article, les informations figurant dans les différentes colonnes du tableau ont été déplacées. À vous de les remettre en ordre. Traduisez le document en ukrainien ou en russe.
Document:
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