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  12. End your presentation with a brief summary and/or conclusion. Finally, move to questions/comments or discussion.

À savoir:

Radio, télévision, presse sont les supports les plus fréquemment utilisés par les publicistes pour leurs campagnes. La farouche concurrence que se livrent les grandes agences de publicité a fait émerger, depuis quelques temps, de nouveaux supports pour atteindre des publics très ciblés.

Document:

Huit médias originaux pour une campagne de pub mieux ciblée

 

 

Nom du média Description Cible Prix brut
Cartes téléphoniques Afichette double face située à l’avant du chariot. Présence possible dans 750 hypermarchés et 4000 supermarchés. 1. Les 650 000 personnes qui reçoivent des tickets restaurant par leur entreprise. Couverture nationale. 1. 75 000 € par an pour 450 chariots à Nice. Frais techniques: 13 000 € la première année, 6400 € ensuite. 1.
Chariots d’hypermarchés Journaux lumineux dans les voitures du RER. Contenu: informations générales et transport, publicité (40%).     2. Variable selon la nature des informations fournies par le serveur. 70% de responsables d’achats informatiques sur ZD Net. 2. 1147 € par an pour trois écrans de pub derrière la flèche. 8000 € par mois pour un bandeau de pub aléatoire.   2.
Tickets restaurant Pages publicitaire derrière la flèche du 11 et bandeaux de publicité à affichage aléatoire pendant la consultation. 3. Étude en cours (6,5 milions de Minitel installés et 1,2 milliards de connexions par an pour l’annuaire).   3. 13000 € pour une présence dans les carnets de tickets pendant trois mois.   3.
Journaux lumineux dans RER Ticket supplémentaire en fin de carnet. L’annonceur ne doit pas être un concurrent d’un client de Ticket-Restaurant. 4. Passages et visiteurs des aéroports. Fréquentation: 12% dedirigeants, plus de 40% de cadres et cadres supérieurs. 4. 12000 € pour 1 million de télécartes. 192 000 € pour 2 millions d’examplaires. Minimum: 300 000 cartes.   4.
Chariots d’aéroports Espaces publicitaires sur les CD-Rom fournis chaque mois par certains magazines (exemples: SVM, CD Média...) 5. 2,2 millions de voyageurs environ par semaine. Phase test de mars à août 2004, suivie d’une étude d’impact.   5. 1200 € les mégaoctets et de 300 € à 400 € la seconde vidéo.   5.
Annuaire du Minitel Bandeaux affichés en haut ou en bas de l’écran. En cliquant dessus, l’utilisateur arrive sur le site de l’annoceur. 6. Ménagères de moins de 50 ans (la durée de visite dans un hypermarché est de 45 minutes en moyenne).   6. De 8000 € à 16 000 € (selon le srveur) pour un bandeau publicitaire sur 20 sites et la réalisation de 6 pages d’écran. 6.
Internet Plaquettes en métal posées sur les chariots à Paris, Nice, Bordeaux et Marseille. Des possibilités aussi à l’étranger. 7. Touche 80 % de la population, dont 80 % ont entre 15 et 20 ans; 56 % sont actifs; 33 % ont fait des études supérieures. 7. 70 000 € pendant la phase test pour un spot de 20 secondes toutes les 15 minutes. 5 000 € par semaine ensuite.   7.
CD-ROM Télécarte de 50 à 120 unités, distribuées, au choix, au niveaux régional ou national.     8. Lecteur du magazine équipés de PC. 2/3 des lecteurs de CD Média et SVM sont responsables d’achats infomatiques. 8. 1000 € pour une affichette présente 14 jours sur 250 chariots dans la même grande surface.     8.

Exercice 5: Lors de la mise en page de l’article, les informations figurant dans les différentes colonnes du tableau ont été déplacées. À vous de les remettre en ordre. Traduisez le document en ukrainien ou en russe.

 

Document:

 


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