Un message plus personnel sur internet

Ainsi la société Modulux, qui vend du matériel informatique, a passé, pendant deux mois, une publicité sur ZD/Net, un site Internet fréquenté à 70 % par des responsables d’achats informatiques. «Nous recevons quatre demandes de devis par jour et avons réalisé dix ventes depuis le début de l’opération», se félicite Farouk Hemraj, PDG de la société. Pour être efficace, le message publicitaire doit être adapté au support choisi. «Sur Internet et sur les CD)Rom, il faut parler d’une façon plus personnelle et plus interactive», affirme Cécile Moulard, directrice de l’agence Carat Multimédias. Autre exemple: dans les aéroports, le slogan doit être direct, voire directif. «Go to Hertz», affichent ainsi les chariots de l’aéroport d’Amsterdam.

Sophie Dupuis

(d’après L’Essentiel du management n°11)

Exercice 6: Traduisez cet article en ukrainien ou en russe. Résumez l’article en français mettant en avant les raisons de l’émergence de ces nouveaux supports publicitaires ainsi que leurs avantages par rapport aux médias traditionnels (15 lignes maximum).

PUBLICITÉ ÉCRITE

À savoir

Largement concurrencée par l’évolution des médias audiovisuels et informatiques, la publicité écrite ne demeure pas moins le support publicitaire priviligié de la majorité des PME.

Exercice 7: Retrouvez dans la liste, le terme correspondant à chacune des définitions suivantes:

affiche – brochure – catalogue – circulaire – dépliant – prospectus

1.............................................: document qui donne la description et le prix d’un produit et en explique les avantages.

2.............................................: liste paraissant sous forme de livret qui présente les produits accompagnés de leurs caractéristiques et de leur prix.

3.............................................: imprimé publicitaire présenté sous la forme d’une feuille pliée en deux ou plusieurs fois.

4..............................................: livret qui présente les produits de façon détaillée.

5..............................................: imprimé adressé simultanément à de nombreuses personnes, le plus souvent par courrier.

6..............................................: annonce publicitaire généralement placardée sur des espaces réservés à cet effet.

Trouvez les équivalents en ukrainien ou en russe.

Exercice 8: Complétez les phrases avec le mot ou expression qui convient.

Traduisez les phrases obtenues en ukrainien ou en russe.

1. L’un des facteurs clés de la réussite des entreprises consiste à être en........................ avec le marché afin d’être capable de prévoir son évolution.

adéquation – équation – équilibre – réception

2. Après.................................. de ces dernières années, le marché des fours micro-ondes stagne.

l’explosion – la hausse – l’impact – la percée

3. Les campagnes de publicité sont souvent diffusées dans plusieurs pays afin d’en.................................... le coût sur un plus grande nombre de ventes.

amortir – diminuer – évaluer – solder

4. Selon le dernier indice de l’INSEE, la production industrielle dans son ensemble à.................................... de 1,3 %.

faibli – fléché – fléchi – infléchi

5. La.................................... téléphonique fait gagner du temps aux représentants lors de leurs déplacements.

perspective – présentation – prestation – prospection

6. Les vendeurs doivent faire.................................. régulièrement à la direction commerciale les informations recueillies sur le terrain.

remonter – rentrer – retourner – revenir

7. Les 13 – 25 ans sont la.................................... préférée des actions marketing des grandes marques de vêtements.

cible – pointe – victime - visée

8. De nombreuses entreprises ont été obligées de revoir à la baisse leurs......................................... publicitaires ces deux dernières années.

budgets – calculs – devis - taux

9. Certaines études de marché permettent de cerner de façon très précise le........................................ des consommateurs.

g enre – modèle – profil – prototype

10. L ‘allongement de l’espérance de vie convertit le troisième âge en un.................................. de plus en plus intéressant pour le secteur touristique.

créneau – potentiel – projet – sujet

Exercice 9: Traduisez en français:

1. Перевага нових носіїв полягає в адресному зверненні до визначеної верстви споживачів.

2. На підставі не приваблюючої вартості телевізійних рекламних кампаній для аудиторії, яка деколи зменшується можна констатувати, що, відповідно до аналітичних досліджень, насиченість телебачення рекламою зросла приблизно на 12 % протягом 2000 і 2001років і кількість марок виробників, що рекламуються, перевисила 5000 у 2005 році порівнянно з 3000 у 2002.

3. Для багатьох рекламодавців малі медіа-носії, деякі з яких з’явилися нещодавно (CD-Рoм, мережа iнтернет, талони на харчування), а інші вже існували деякий час (телефона картка, візки в аеропорті), не є чимось незвичайним.

4. Письмова реклама, яка відчуває велику конкуренцію через розвиток аудіовізуальних і комп’ютерних медіа, залишається найкращим рекламним засобом для більшості малих і середніх підприємств.

5. Радіо, телебачення, преса є носіями, які найчастіше використовуються рекламістами для їх кампаній. Дика конкуренція, яка існує між великими рекламними агенціями сприяла виникненню нових носіїв, розрахованих на визначену верству споживачів.

6.Перед тим, як удаватись до рекламних акцій, які часто багато коштують, належить знати профіль, смаки, тенденції споживачів. Опит є одним з методів, які використовуються особами відповідальними за маркетинг.

7. Після прориву останніх років ринок фотокопіювальних апаратів знаходиться у стагнації.

8. Щоб просувати новий вигляд пакунку кавового напою серед домогосподарок, виробник віддав перевагу частому повторенню слогану на візках 8500 магазинів типу супермаркет, ніж телевізійній рекламній кампаніі. Завдяки менш коштовній і все ж таки ефективній акції, продаж зріс більше ніж на 10 %.

9. Протягом роківмаркетинг набував все більш важливого значення на підприємствах завдяки спеціалістам, підготовленим за допомогою найсучасніших методів, які в свою чергу поєднують психологічні, соціологічні, статистичні досягнення…

10. Деякі аналітичні дослідження ринку дозволяють дуже чітко окреслити профіль можливих споживачів.

Поиск по сайту: