C) Answer these questions

1. Which country represents the biggest problem in terms of violations of property rights? 2. What are multinational companies doing to cope with the problem of illegal counterfeiting? 3. How would you describe the situation with counterfeiting in your country? What can be done about it?

Words to remember:

be concerned with –мати відношення до

commercial – реклама на телебаченні або радіо

convince smb of –переконувати, запевняти

convincing – переконливий

determine – визначати

display –показ, демонстрація

draw attention to –привертати увагу до

emerge –виникати, з’являтися

encourage – заохочувати

endorse a product – рекомендувати товар, виступати в підтримку товару; endorsement – підтримка, схвалення товару відомою людиною

eye-catching – привабливий, той, що привертає увагу;

exist – існувати, existence –наявність, існування

expensive – дорогий

feature – риса, характеристика

free samples –безкоштовні зразки

generate sales –породжувати збут

harm reputation – шкодити репутації

improve – покращувати

influence –вплив; впливати; syn impact;

influential –впливовий, важливий

income – дохід, прибуток

institutional (prestige) ad – корпоративна (іміджева) реклама, реклама фірми (а не її товарів)

leaflet –рекламналистівка

mass media – засоби масової інформації

medium –засіб

misleading –який вводить в оману, обманний

outdoor advertising – вулична реклама, реклама на відкритому повітрі

persuade – переконувати, схиляти

persuasive – переконливий

point-of-purchase – місце продажу, місце покупки

price reduction –зменшення ціни

private label – марка торговельного підприємства

product placement –розміщення скритої реклами

prohibit – забороняти

publicity – публічність; популярність, слава

purchase –купувати; syn buy

recognizable logo – логотип фірми, який легко розпізнати

slogan – лозунг, девіз

stimulate sales –стимулювати продаж

street furniture – вуличне обладнання

target customer –цільовий споживач

trade fair – ярмарок

unique selling point (USP) –унікальна властивість продукції, унікальна торгова пропозиція

use promotional tools –використовувати засоби стимулювання збуту

via – через, за допомогою

word-of-mouth – усний

Exercise 10 Replace the italicized words with the synonyms from the active vocabulary.

Stimulate sales of a new product, to convince customers to buy, to define the marketing strategy, to attract attention to the unique selling points of the goods, to ban using children in advertisements on TV, attention-grabbing commercial, oral communication, to employ different promotional tools, to use important mass media for promotion, to deal with the public relations, to generate business profit for the company, new forms of advertising which appeared recently.

Exercise 11 a)What kind of sales promotions are you receptive to?

· coupons giving a price reduction?

· free samples?

· discounts for buying a large quantity?

· price reductions in shops?

· packets offering ‘20% Extra’?

b) What makes a good advertisement? Use some of the words below.

Поиск по сайту: