Рекомендации по составлению отчета об экспресс-анализе концепции нового продукта

1. Описание новой технологии (продукта)

Описание технологии должно быть коротким и понятно даже неспециалистам. Оно должно ориентироваться на результат применения технологии, а не на механизм ее работы. Данный раздел обязательно должен содержать следующую информацию:

· название и краткое описание новшества;

· задачи, разрешаемые с помощью новой технологии (потенциальные области применения);

· что, по мнению, разработчиков, может являться объектом реализации

2. Потенциальные преимущества

Этот небольшой раздел отчета должен содержать описание всех сильных сторон технологии и демонстрировать их соответствие требованиям рынка. Он должен быть написан не техническим языком.

3. Потенциальные коммерческие рынки

Все способы применения технологии в отчете можно не описывать. Нужно сосредоточиться лишь на важнейших. Но необходим максимально полный список потенциальных рынков для технологии. В случае, если данная технология нуждается в доработке, то список должен включать те рынки, на которых будет спрос на уже доработанный вариант. Следует сделать предварительную, хотя бы приблизительную, оценку размера рынка и перспектив его изменения.

4. Заинтересованность участников рынка

Очень важно обозначить ключевые характеристики технологии, пользующиеся наибольшим спросом на рынке. В данный раздел следует включить информацию о потенциальных партнерах (не забывая о необходимости наличия результатов опроса потенциальных покупателей или лицензиатов).

5 Стадия разработки технологии

Описание стадии, на которой находится разрабатываемая технология в данный момент, также может использоваться как индикатор коммерческого потенциала данной технологии. Менее разработанная технология будет оцениваться не так высоко, как та же технология на более продвинутых этапах развития.

6. Интеллектуальная собственность

Данный раздел должен содержать описание имеющихся патентов на изобретение/разработку.

7. Конкурирующие технологии и конкуренты

Данный раздел также может содержать сведения о возможных препятствиях для выхода на рынок и описание сильных сторон конкурирующих организаций. Эти компании являются хорошим источником сведений о наличии на рынке спроса на разрабатываемую технологию.

8. Рыночные барьеры

Отчет содержит информацию о дополнительных требованиях и ограничениях функционирования технологии на рынке (например, необходимость постройки экспериментального цеха для подтверждения соответствия технологии описанию разработчика или необходимости обязательных испытаний и сертификации нового продукта и т.п.) с учетом:

1) инертности рынка

2) особой важности рекламы новой продукции;

3) «корпоративного сговора» на рынке с высокой степенью монополизации.

9. Рекомендации

В данном разделе исследователь должен проанализировать всю полученную информацию и сформулировать рекомендации относительно целесообразности продолжения работы над новым продуктом с указанием факторов, которые могут способствовать более успешному продвижению технологии на рынок, например, получение патента, проведение испытаний, создание качественных прототипов и т.п..

10. Приложение: список контактов

Приложение должно содержать краткое содержание всех интервью, не обязательно дословно.

Поиск по сайту: