АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Читайте также:
  1. Вещества, которые способствуют гетеролитическому разрыву связей в мономерах и образованию иона, называются катализаторы (Кt).
  2. Вслед за выборами в Федеральное собрание были проведены выборы в местные законодательные собрания и Думы, созданных вместо распущенных советов.
  3. Выбор дел государственным агентством
  4. ГОСУДАРСТВЕННОЕ АГЕНТСТВО РЫБНОГО ХОЗЯЙСТВА УКРАИНЫ
  5. Информационное агентство
  6. Нашим женщинам необходимо помнить, что употребление противозачаточных пилюль может приводить не только к образованию ядовитых и кислотных скоплений, но и к выпадению волос.
  7. Подходы к ценообразованию на мировом рынке
  8. Препятствие образованию гетеросексуальных пар и семей. Разрушение репродуктивной функции человека
  9. Препятствие образованию гетеросексуальных пар и семей. Разрушение репродуктивной функции человека.
  10. Рекомендованы к печати Советом по гуманитарному образованию ЯГМА (протокол № 2 от 5 декабря 2000 г.)
  11. Российская федерация - демократическое федеральное правовое государство с республиканской формой правления
  12. Федеральное агентство железнодорожного транспорта

Введение……………………………………………………………………….…3

Глава 1. Социальные основы маркетинга

1.1.Сущность маркетинга. История его развития……………………………...4

1.2. Эволюция концепций маркетинга………………….………………………8

1.3. Принципы, цели и функции маркетинга…………………………………..11

1.4. Основные виды и типы маркетинга………………………………………..16

Контрольные вопросы и задания……..…………………………………...19

Проверочные тесты………..……………………………………………….20

Глава 2. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования

2.1. Система маркетинговой информации……………………………………..22

2.2. Основные виды маркетинговой информации……………………………..23

2.3. Сущность маркетинговых исследований…………………………….........26

2.4. Процесс проведения маркетингового исследования……………………..29

Контрольные вопросы и задания………..…………………………….…...32

Проверочные тесты……..…………………………………………………..32

Глава 3. Маркетинговая среда

3.1. Основные факторы микросреды компании……………………………….34

3.2. Факторы макросреды компании…………………………………………...39

Контрольные вопросы и задания…………………….…………………....45

Проверочные тесты……….………………………………………………..45

Глава 4. Потребительские рынки и покупательское поведение

4.1. Модель покупательского поведения………………………………………47

4.2. Характеристики, влияющие на покупательское поведение……………...48

4.3. Процесс принятия решения о покупке товара…………………………….53

4.4. принятие решения о покупке товара – новинки…………………………..58

Контрольные вопросы и задания…………………………………...……..60

Проверочные тесты……………………………………………………...…61

Глава 5. Рынок предприятий и государственных учреждений

5.1. Рынок предприятий………………………………………………………...63

5.2. Рынок государственных учреждений………………………………..…….70

Контрольные вопросы и задания……………………………………….....72

Проверочные тесты………………………………………………………...73

Глава 6. Сегментация и выбор целевого рынка

6.1. Сегментирование рынка…………………………………………………....74

6.2. Выбор целевого рынка……………………………………………………..77

6.3. Позиционирование товара на рынке………………………………………80

Контрольные вопросы и задания………………………………………….82

Проверочные тесты………………………………………………………...83

Глава 7. Товар в маркетинговой деятельности

7.1. Понятие товара в условиях рынка………………………………………....85

7.2. Использование товарного знака…………………………………………..89

7.3. Упаковка и маркировка товара……………………………………………91

7.4. Создание товара и этапы жизненного цикла товара……………………93

7.5. Товарная политика и ассортимент………………………………………..101

7.6. Сервисное обслуживание …………………………………………………105

Контрольные вопросы и задания……………..………………………...107

Проверочные тесты…………………..………………………………….108

Глава 8. Ценообразование в маркетинге

8.1. Факторы, влияющие на стратегию ценообразования…………………...109

8.2. Выбор метода ценообразования…………………………………………..111

8.3. Стратегия и тактика ценообразования……………………………….......114

Контрольные вопросы и задания…………………………………..…...120

Проверочные тесты…………………………..………………………….121

Глава 9. Система распределения и товародвижения

9.1. Функции канала распределения. Число уровней канала………………..122

9.2. Товародвижение…………………………………………………………...129

9.3. Роль розничных и оптовых торговцев в процессе товародвижения…...132

Контрольные вопросы и задания…………………………………..…...140

Проверочные тесты…..………………………………………………….140

Глава 10. Маркетинговые коммуникации

10.1. Составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций……………...142

10.2. Этапы разработки эффективной коммуникации……………………….145

10.3. Факторы, определяющие структуру комплекса стимулирования……..150

Контрольные вопросы и задания…..…………………………………...152

Проверочные тесты…..………………………………………………….152

Глава 11. Реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью и личная продажа

11.1. Цели и методы формирования спроса и стимулирования сбыта ……..154

11.2. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций………………….156

11.3. Стимулирования сбыта………………………………………………..…164

11.4. Связи с общественностью……………………...………………………...173

11.5. Личная продажа…………………………………………………………..179

11.6. Выставочно-ярмарочная деятельность………………………………….184

Контрольные вопросы и задания……………...………………………...188

Проверочные тесты……….……………………………………………...189

Глава 12. Организация и деятельность маркетинговой службы фирмы

12.1. Технология маркетинговой деятельности………………………………191

12.2.Организационные структуры службы маркетинга……………………..192

12.3. Основные задачи подразделений службы маркетинга………………...195

Контрольные вопросы и задания………………………………………..197

Проверочные тесты………………………………………………………197

Глава 13. Стратегия, планирование, контроль маркетинга

13.1. Стратегическое планирование…………………………………………..199

13.2. Маркетинговое планирование…………………………………………...203

13.3. Финансы маркетинга……………………………………………………..206

13.4. Маркетинговый контроль………………………………………………..210

13.5. Ревизия маркетинга……………………………………………………....213

Контрольные вопросы и задания………………………………………..218

Проверочные тесты……………………………………………………....218

Библиографический список……………………………………………………219

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ»


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.005 сек.)