РЫНОК И КОНКУРЕНЦИЯ

Шкала предложения отражает зависимость между объемом предложения товара и его ценой. Это перечень предлагаемых объемов при каждой из множества цен.

Кривая предложения показывает в графическом виде количество предлагаемого товара при каждом значении цены. Другие факторы предполагаются неизменными.

Кривая предложения может перемещаться влево и вправо под воздействием определенных факторов. Укажем некоторые из них.

Неценовые факторы, влияющие на предложение:

а) Изменения в себестоимости производства. Если затраты на производство продукции снизятся, это позволит производителю выбросить больше товаров на рынок.

б) Другие источники получения прибылей. Если в другой отрасли можно получить больше прибыли, то производители могут переклю­читься на выпуск этой продукции.

в) Перспективное ожидание. Если производитель прогнозирует рост цен в недалеком будущем, он может уже сегодня увеличить выпуск в надежде на последующее увеличение прибыли. Увеличение предложе­ния означает сдвиг кривой предложения вправо, уменьшение влево.

Следует различать увеличение или уменьшение предложения и увеличение или уменьшение величины предложения. Соответственно различают спрос и величину спроса. Допустим, цена на яблоки упала. Это будет иметь своим последствием увеличение величины спроса. Но если среди населения стала популярна мысль об особых лечебных и пита­тельных свойствах яблок, то это будет означать увеличение спроса. Графически это можно изобразить следующим образом.

На рис. изображена ситуация, когда при той же цене увеличива­ется спрос. На рис. меняется величина спроса (при меньшей цене купят больше) вследствие падения цены. Аналогично обстоит дело с увеличением предложения и величины предложения.

При какой цене происходит купля-продажа? Взаимодействие предложения и спроса приведет к установлению равновесной цены, или рыночной цены. Для того, чтобы установить, как определяется конкурентная рыночная цена, нужно объединить анализ спроса с ана­лизом предложения. Уравновешивающая рыночная цена находится в той точке, в которой спрос равен предложению (в нашем примере это будет 3 тыс. руб. за килограмм яблок). На рис. это показано в гра­фической форме. Кривые предложения и спроса наложены на одну и ту же диаграмму и пересекаются лишь в одной точке. Эта точка С р пред­ставляет цену, уравновешивающую спрос и предложение.

Р - цена за единицу продукции

Q - количество продукции, на которую есть спрос и предложение

В точке пересечения С р объем предложения равен объему спроса. При любой более низкой цене Р излишек спроса будет вновь толкать цену вверх, а при цене выше уравновешивающей, предложение будет чрез­мерным, и цена снова будет снижаться к уровню равновесия. Наша схе­ма позволяет проанализировать последствия увеличения спроса и предложения. Любой из факторов, влияющих на изменение спроса и из­менение предложения имеет своим следствием перемещение кривой спроса и кривой предложения вправо или влево. Соответственно будет изменяться точка равновесия и равновесная рыночная цена. Таким об­разом, всякое изменение рыночной ситуации будет приводить в дей­ствие механизм рыночного равновесия и получать выражение в новой равновесной рыночной цене.

Попытаемся представить себе взаимодействия спроса и предложе­ния как процесс взаимного приспособления. Когда какого-нибудь бла­га становится мало, предложение уменьшается по сравнению со спросом, его цена повышается. Возросшая цена побуждает поставщи­ков производить больше. Понизившаяся цена сигнализирует о том, что благо стало менее редким, чем раньше. Это побуждает покупателей за­менять им другие блага и направляет усилия поставщиков на производ­ство других, более ценных благ.

Последствия государственного вмешательства в действие механизма спроса и предложения. В некоторых случаях правительства считают целесообразным установить фиксированные цены на продукты. Допус­тим, государством установлена цена ниже, чем равновесная.

На рис. 3- 6 равновесная цена Р 1 устанавливается в точке равнове­сия спроса и предложения. Допустим, правительством установлена це­на Р 2 ниже, чем равновесная. В этом случае предложение и спрос не будут уравновешивать друг друга. Предложение Q 2 по установленной правительством более низкой цене меньше, чем Q 1, которое имелось бы при равновесной рыночной цене. Спрос в случае более низкой цены — больше. Возникает дефицит продукта в количестве Q 2 Q 3 или на сумму Q 2 Q 3 x P 2.

Линия S - кривая предложения. Линия d - кривая спроса

Р - цена за единицу продукции Q - количество продукции, на которую есть спрос и предложение

Появляется необходимость введения карточек, талонов: продукт будет рационирован. Вместо цены появятся новые критерии отбора по­купателей, возрастут не денежные затраты покупателей, требуемые для доступа к дефицитному продукту. Подобное вмешательство обычно производят с целью справедливого распределения доходов в пользу ма­лоимущих слоев населения. Но к этой цели лучше идти другим путем: увеличением производства недостающего населению продукта.

Государство может помочь субсидиями производству недостающих товаров. Другим способом государственного вмешательства является установление налога на продажу. Предположим, установлен налог в один доллар на каждую единицу продукции. Каковы будут последствия? (см. рис.).

Рис.

S 1 S 1 - кривая предложения до введения налога

S 2 S 2 - кривая предложения после введения налога

dd - кривая спроса

P 1 - рыночная цена до введения налога

Р 2 - рыночная цена после введения налога

В результате введения налога в одну денежную единицу на каждое продаваемое изделие кривая предложения переместилась на новый уро­вень и, пересекаясь с кривой спроса, образовала новую точку рыночно­го равновесия. Этой точке будет соответствовать новая рыночная цена Р 2 Q 2 больше Q 1, но не на единицу, так как сумма налога распредели­лась между производителем и покупателями. Цена, уплачиваемая по­требителем, в нашем примере вырастет на 2/3, а цена, уплачиваемая производителю, снизится на 1/3.

Следовательно, налог повышает цену, уплачиваемую потребителем, и снижает цену, получаемую производителем. При более высокой цене потребители купят меньшее количество товара. Так это и должно быть. Ведь производители также предлагают меньшее количество продукта за более низкую цену.

Рыночное равновесие и фактор времени. Установление равновесия между спросом и предложением зависит от того, какой период времени рассматривается: краткосрочный или долгосрочный. В краткосрочном периоде в ответ на увеличение спроса могут быть задействованы резер­вы сырья и мощностей, и предложение возрастет. В долгосрочном пе­риоде речь должна идти о модернизации и расширении производства, что явится реакцией на устойчивое увеличение спроса в условиях, когда уже все резервы задействованы.

2.ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ

Существует зависимость между изменением цены и тем количе­ством товара, на которое люди увеличивают или уменьшают свои по­купки. Это понятие обозначается как ценовая эластичность спроса. Эластичность означает интенсивность реакции покупателей. Если не­большое изменение цены сильно изменяет объем покупок, то спрос эла­стичен. Если даже очень большое изменение цены лишь ненамного изменяет объем покупок, то говорят, что спрос неэластичен.

Ценовая эластичность спроса = изменение покупок в %: изменение цены в %.

Пример: цена масла увеличилась на 10%, что привело к сокращению количества продаваемого масла на 5%. Эластичность спроса в этом случае равняется: 5%: 10% = 0, 5

Варианты эластичности спроса:

1. Неэластичный спрос имеет место, когда приобретаемое количе­ство товара увеличивается меньше, чем на 1% на каждый процент сни­жения цены этого товара (слабая реакция).

2. Эластичный спрос имеет место, когда спрос возрастает больше, чем на 1% на каждый 1% снижения цены (сильная реакция).

3. Единичная эластичность имеет место, когда покупаемое количе­ство вырастает на 1% при снижении цены на 1%.

Спрос на товар зависит не только от цены на этот же самый товар. Он зависит и от цен на другие товары. Данная зависимость характери­зуется перекрестной эластичностью спроса по цене.

Перекрестная эластичность = прирост покупок: прирост цены

Эта формула нам уже знакома. Отличие лишь в том, что объем спроса относится к одному товару, а цена Р - к другому. Спрос на дан­ный товар при увеличении цены на другой товар может и возрастать, и убывать. Например, рост цены на бензин должен снижать спрос на ав­томобили. Повышение цены на хозяйственное мыло увеличивает спрос на стиральный порошок. Таким образом, перекрестная эластичность бывает и отрицательной, и положительной.

Эластичность спроса является чрезвычайно важным показателем для продавцов, которые хотят выявить последствия влияния изменения цен на полученную ими выручку. Когда пластичность спроса на какой-либо товар выше 1, то небольшое снижение цены увеличивает стоимость продаж и совокупную выручку. Когда эластичность спроса меньше 1, то небольшое снижение цены сокращает стоимость продаж данного - товара и снижает совокупную выручку. Наоборот, повышение цены имеет смысл при неэластичном спросе (эластичность спроса мень­ше 1). В этом случае возрастет стоимость продаж. При эластичном спросе (эластичность выше 1) нет смысла повышать цену, так как сни­зится объем продаж.

Теперь обратимся к эластичности спроса по доходам.

Эластичность спроса по доходам = прирост покупок в %: прирост дохода в %.

Рост дохода увеличивает возможность совершения покупок. Спрос на большинство товаров с увеличением дохода возрастает. Эластич­ность спроса на товары первой необходимости весьма мала (меньше 1), а на предметы роскоши - велика (больше 1). Кроме того, существуют товары, которые при достаточно высоком уровне доходов вытесняются лучшими товарами заменителями, спрос на них падает (товары низкого качества). Таким образом, эластичность по доходу для некоторых това­ров отрицательная.

Эластичность предложения. Аналогично эластичности спроса вводится понятие эластичности предложения, которое характеризует чувствительность, реакцию предложения на изменение цены товара.

Эластичность предложения по доходам = процентное изменение количества предложенного товара: процентное изменение цены

Эластичность предложения зависит от ряда факторов.

1. Способность к длительному хранению и стоимость хранения. Для товара, который не может храниться длительное время, эластичность предложения будет низкой.

2. Особенности производственного процесса. Если производитель товара может расширить его производство при повышении цены, либо при понижении цены переключиться на выпуск другой продукции, то предложение этого товара является эластичным.

3. Временный фактор. Производитель не в состоянии мгновенно реагировать на изменение цены, так как требуется определенное время, чтобы нанять дополнительных рабочих, закупить оборудование, сырье, либо уволить рабочих, рассчитаться с банковским кредитом.

Могут быть ситуации, когда предложение неэластично, тогда увеличение спроса ведет не к росту предложения, а к инфляционному рос­ту цен.

3. СПРОС И ТЕОРИЯ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ

Поведение функции кривой спроса во многом определяется теорией предельной полезности. Теория предельной полезности опирается на следующие основные предположения.

1. Полезность, которую приносит каждая последующая единица данного товара, меньше полезности предыдущей единицы товара.

2 Потребитель стремится получить максимальное субъективное удовлетворение, или полезность, используя свой ограниченный доход.

Первая особенность находит отражение в законе убывающей предельной полезности. Закон убывающей предельной полезности гласит, что по мере того, как вы потребляете все новые единицы одного и того же товара, растет общая полезность, получаемая вами, но при этом она возрастает все более медленными темпами вследствие того, что пре­дельная полезность данного товара (или добавочная стоимость, прино­симая последней единицей) имеет тенденцию к сокращению. Закон убывающей предельной полезности может быть представлен с помо­щью таблицы.

Таблица 3

Из таблицы видно, что хотя общая полезность увеличивается, тем­пы этого увеличения все время снижаются. Это означает, что предель­ная полезность будет сокращаться. Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки потребителем единицы товара, когда возрастает количество приобретенных единиц этого бла­га.

Каждая последующая партия блага удовлетворяет все менее насущ­ную потребность людей, поэтому ее оценка все меньше. Если блага не хватает на менее насущные потребности, а хватает только на более на­сущные потребности, то оценка этого блага выше и определяется оцен­кой последней его партии.

Человек дает ту или иную оценку вещи в зависимости от того, ка­кую пользу она ему приносит.

Если, например, человеку для удовлетворения его производствен­ных и личных потребностей необходимо иметь 10 ведер воды, а в его распоряжении имеется 50, то излишек воды в 40 ведер не будет обла­дать никакой ценностью. Если же у него останется только 10 ведер, то каждое из них приобретет ценность, ибо лишение хотя бы одного из них не позволит человеку удовлетворить ту или иную потребность.

Величина ценности материальных благ определяется величиной пользы, которую приносит человеку та или иная вещь, Но при этом речь идет не о величине пользы вообще, а о предельной полезности ве­щи.

Предельная полезность - это не наибольшая и не средняя полез­ность, а именно наименьшая польза, ради получения которой эта вещь еще может рациональным образом употребляться. (Польза от той последней партии блага, на которую есть спрос).

Убывающая предельная полезность помогает объяснить закон убывающего спроса. Дело в том, что линия спроса совпадает с кривой предельной полезности. С увеличением количества предлагаемого товара цены на каждую единицу падают. Это объясняется тем, что каждая добавляемая порция товара удовлетворяет все менее настоятельную потребность и ценится меньше, чем предыдущие.

Теперь объясним поведение кривой спроса (кривой предельной полезности) с точки зрения рационального поведения покупателя, стремящегося получить максимальное субъективное удовлетворение, используя свой ограниченный доход. Для этого нужно каким-то обра­зом оценить полезность. Есть два способа оценки полезности. Одни (кардиналисты) стремясь вычислить полезность, вводят условную еди­ницу - ютиль. Другие экономисты полагают, что предельная полез­ность является чисто субъективной, ее невозможно измерить количественно и вводят порядковую полезность, с помощью которой можно выяснить, уменьшается или увеличивается степень удовлетворе­ния потребителя, хотя нельзя определить саму эту степень удовлетво­рения. Потребителю свойственно стремление так расходовать свои деньги, чтобы получить максимальное удовлетворение своих потребно­стей. Совершая покупку, он сравнивает данный вариант с альтернатив­ными вариантами расходования своих денег, пока не убедится, что этот вариант принесет не меньше полезности, чем другие.

Если бы потребитель использовал только два блага: А и Б, то предельную полезность единицы блага А надо было оценивать количе­ством единицы блага Б, от которых он готов отказаться ради приобретения этой единицы блага А. Но так как рынок предлагает многообразие товаров, то необходимо определить, от скольких единиц других благ покупатель готов отказаться ради приобретения одной до­полнительной единицы блага А. Поскольку деньги позволяют приобре­сти все остальные блага, то в итоге, для оценки предельной полезности единицы блага А необходимо выяснить, какую цену готов заплатить потребитель за эту единицу блага А.

Потребитель будет предъявлять спрос на товар до тех пор, пока предельная полезность в расчете на одну денежную единицу, потрачен­ную на данный товар, станет равной предельной полезности на денеж­ную единицу, израсходованную на другой товар.

МИа: Ра = МИб: Рб = МИс: Рс = МИд: Рд

где МИ - предельная полезность,

Р - цена. Это уравнение равнове­сия спроса покупателя.