АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Задачи по оценке эффективности рекламной кампании

Читайте также:
  1. I. Прокурор: понятие, положение, функции и профессиональные задачи.
  2. I. СУЩНОСТЬ, ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
  3. I. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
  4. II раздел. Расчет эффективности производственно-финансовой деятельности
  5. II. Задачи территориального фонда
  6. II. ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КОНЦЕПЦИИ
  7. II. Основные цели и задачи Программы, срок и этапы ее реализации, целевые индикаторы и показатели
  8. II. Оценка эффективности инвестиционного менеджмента.
  9. II. Цели и задачи Конкурса
  10. II. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСА
  11. III. Задачи Фестиваля
  12. IV. Решите задачи.

1. Компания, специализирующаяся на оказании консалтинговых ус-

луг, приняла решение для привлечения дополнительных клиентов провес-

ти презентацию, для чего методом прямой почтовой рассылки была орга-

низована доставка приглашений пятистам потенциальным клиентам.

На организацию почтовой рассылки компания потратила 25 тыс.р.

Кроме того, для семинара была заказана сувенирная продукция на общую

сумму 10 тыс.р., а аренда зала обошлась в 30 тыс. руб. На презентации

присутствовало 100 потенциальных клиентов.

По результатам презентации услугами компании заинтересовались

некоторые из потенциальных клиентов. Через две недели были заключены

4 сделки: на 23 тыс. руб., 8 тыс. руб., 4 тыс. руб. и 60 тыс. руб.

Определите, какова эффективность проведенного семинара.

Через некоторое время компания решила повторить презентацию,

разослав приглашение уже 1000 потенциальных клиентов. Определите, бу-

дет ли эффективна вторая запланированная презентация, учитывая, что

расходы на организацию почтовой рассылки и заказ сувенирной продук-

ции пропорциональны количеству участвующих в семинаре.

2. Обувному магазину необходимо провести рекламную кампанию,

чтобы привлечь к имеющимся постоянным клиентам (1000 человек) до-

полнительных (100 человек). Известно, что каждый покупатель совершает

в среднем одну покупку в сезон. Средняя стоимость покупки – 5 тыс. руб.

В ходе длительной работы сотрудники магазина выявили следующую

закономерность – товар приобретает только каждый третий обратившийся.

Кроме того, чтобы реклама была замеченной, необходимо минимум 5 воз-

действий [7] на каждого потенциального покупателя.

Вопросы и задания

1. Определите, какое минимальное количество воздействий рекламы

должно быть оказано?

2. Рассчитайте бюджет рекламной кампании, если известно, что ауди-

тория одной из местных газет полностью совпадает с целевой ауди-

торией магазина, а каждый контакт обходится магазину в 75 руб.

3. Стоит ли магазину проводить рекламную кампанию, если известно,

что по данным за сезон дополнительными клиентами стали только 90

человек?

3. Компания, владеющая двумя супермаркетами – «Z» и «Z плюс»,

для увеличения объема продаж в одном из магазинов приняла решение о



проведении рекламной акции.

Акция проводилась в магазине «Z плюс» с 15 февраля по 3 марта. В

таблице 1 приведены данные о сравнительном товарообороте до и после

рекламной акции.

Таблица 1

Магазин Товарооборот в дорек-

ламный период, руб.

Товарооборот в после-

рекламный период,

руб.

«Z» 2 279 083 2 568 857

«Z плюс» 1 308 827 1 734 739

Задание.

Оцените экономический эффект от проведения рекламной кампании,

если известно, что прибыль магазина «Z плюс» в указанный период соста-

вила 18,4% от общего товарооборота, а расходы на проведение рекламной

акции – 49 688 рублей.

Раздел 2. Связи с общественностью


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 |


Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.014 сек.)