|
|||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Задачи по оценке эффективности рекламной кампании1. Компания, специализирующаяся на оказании консалтинговых ус- луг, приняла решение для привлечения дополнительных клиентов провес- ти презентацию, для чего методом прямой почтовой рассылки была орга- низована доставка приглашений пятистам потенциальным клиентам. На организацию почтовой рассылки компания потратила 25 тыс.р. Кроме того, для семинара была заказана сувенирная продукция на общую сумму 10 тыс.р., а аренда зала обошлась в 30 тыс. руб. На презентации присутствовало 100 потенциальных клиентов. По результатам презентации услугами компании заинтересовались некоторые из потенциальных клиентов. Через две недели были заключены 4 сделки: на 23 тыс. руб., 8 тыс. руб., 4 тыс. руб. и 60 тыс. руб. Определите, какова эффективность проведенного семинара. Через некоторое время компания решила повторить презентацию, разослав приглашение уже 1000 потенциальных клиентов. Определите, бу- дет ли эффективна вторая запланированная презентация, учитывая, что расходы на организацию почтовой рассылки и заказ сувенирной продук- ции пропорциональны количеству участвующих в семинаре. 2. Обувному магазину необходимо провести рекламную кампанию, чтобы привлечь к имеющимся постоянным клиентам (1000 человек) до- полнительных (100 человек). Известно, что каждый покупатель совершает в среднем одну покупку в сезон. Средняя стоимость покупки – 5 тыс. руб. В ходе длительной работы сотрудники магазина выявили следующую закономерность – товар приобретает только каждый третий обратившийся. Кроме того, чтобы реклама была замеченной, необходимо минимум 5 воз- действий [7] на каждого потенциального покупателя. Вопросы и задания 1. Определите, какое минимальное количество воздействий рекламы должно быть оказано? 2. Рассчитайте бюджет рекламной кампании, если известно, что ауди- тория одной из местных газет полностью совпадает с целевой ауди- торией магазина, а каждый контакт обходится магазину в 75 руб. 3. Стоит ли магазину проводить рекламную кампанию, если известно, что по данным за сезон дополнительными клиентами стали только 90 человек? 3. Компания, владеющая двумя супермаркетами – «Z» и «Z плюс», для увеличения объема продаж в одном из магазинов приняла решение о проведении рекламной акции. Акция проводилась в магазине «Z плюс» с 15 февраля по 3 марта. В таблице 1 приведены данные о сравнительном товарообороте до и после рекламной акции. Таблица 1 Магазин Товарооборот в дорек- ламный период, руб. Товарооборот в после- рекламный период, руб. «Z» 2 279 083 2 568 857 «Z плюс» 1 308 827 1 734 739 Задание. Оцените экономический эффект от проведения рекламной кампании, если известно, что прибыль магазина «Z плюс» в указанный период соста- вила 18,4% от общего товарооборота, а расходы на проведение рекламной акции – 49 688 рублей. Раздел 2. Связи с общественностью Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.) |