Модели рыночных структур

Таблица 7.1

Монополистическая конкуренция — рыночная структура, при которой несколько крупных фирм производят несхожие товары. Как монополист монополистически конкурирующая фирма яв­ляется «искателем цены», но как «совершенно конкурентная» компания монополистический конкурент допускает разделение рынка с множеством других мелких фирм. По этой причине мо­дель монополистической конкуренции исключает олигополи-стическую взаимосвязь. Она предполагает, что каждая фирма на рынке настолько мала, что ни одна из них не зависит от действий других фирм.

Фирма, работающая в такой отрасли, конкурирует со мно­жеством других производителей. Наличие множества производи­телей вызвано относительной легкостью проникновения в дан­ную отрасль, отсутствием барьеров. Монополистическая конку­ренция возникает в таких отраслях, где эффект масштаба не тре­бует больших капиталовложений, а возможности дифференциа­ции продукта очень высоки. Легкость проникновения в отрасль относительна, так как велика роль неценовой конкуренции и рекламы. Необходимый уровень рекламных расходов может оказаться настолько большим, что становится барьером для вхождения в такую отрасль. Поэтому при монополистической конкуренции количество конкурентов больше, чем в условиях олигополии, и может достигать нескольких десятков, но гораздо меньше, чем в условиях чистой конкуренции.

В настоящее время превалирует точка зрения, что монопо­листическая и совершенная конкуренции не во всем различны и что обе они достаточно выгодны потребителям. Остается лишь заметить, что более 3/4 фирм в рыночной экономике попадают в эту обширную категорию.

Основные методы конкуренции. Существуют две основные группы методов конкуренции — ценовые и неценовые. Ценовые методы были распространены на ранних этапах развития бизнеса, когда однородные и примерно одинаковые по качеству товары имели самые различные цены, устанавливаемые с целью поднять их конкурентоспособность. В настоящее время, когда рынки в ос­новном монополизированы между небольшим числом фирм, про­изводители редко прибегают к ценовым методам конкуренции,

предпочитая поддерживать цены на одном уровне и, снижая про­изводственные расходы, добиваться повышения уровня прибыли.

Многие фирмы в настоящее время борются с конкурентами за рынок с помощью подкупа покупателей, снижения цен. Одна­ко этот путь нельзя считать бесспорно лучшим.

На современном этапе развития основными методами кон­куренции являются неценовые — повышение технического уров­ня изделий, их потребительной стоимости. Среди таких методов можно отметить более высокое качество пред- и послепродаж­ных услуг, более длительный гарантийный срок, поставку обору­дования на основе принципа «готовая продукция в руки». Неце­новые методы конкуренции в основном применяются в области маркетинга, в частности, в рекламе. Среди других неценовых ме­тодов можно также отметить улучшение экологических показа­телей, что имеет важное значение в условиях обострения эколо­гической обстановки в мире.

В предпринимательской практике существуют и недобросовес­тные методы конкуренции. Недобросовестная конкуренция в нас­тоящее время превратилась в негласную. Ее можно сгруппировать в такие категории, как экономический и промышленный шпио­наж, подделка продукции конкурентов, обман потребителей, ма­хинации с деловой отчетностью, коррупция, переманивание специалистов. Шпионаж сводится к похищению коммерческих и технических секретов фирм, что обесценивает их усилия в кон­курентной борьбе.

7.2. Чистая (совершенная) конкуренция:

формирование спроса, предложения и цен, эффективности производства

Условия совершенной конкуренции. Значение анализа чистой конкуренции состоит в том, что, во-первых, существуют рынки, которые очень близки к этой модели, например рынок пшени­цы, некоторые финансовые рынки, а значит, изучение абстрак­тной модели совершенной конкуренции может помочь объясне­нию закономерностей их развития. Во-вторых, конкурентную отрасль можно рассматривать как простейшую ситуацию, кото­рая может служить исходным пунктом для определения спроса,

предложения, цены и объема производства в более сложных мо­делях конкуренции. В-третьих, с совершенной конкуренцией, как со стандартом, можно сравнивать эффективность реальной экономики, других форм конкуренции с целью выработки реко­мендацией по их совершенствованию.

На рынке с преобладанием совершенной конкуренции вы­полняются следующие условия:

1.Множество конкурирующих продавцов продает стандар­
тизированную (однородную) продукцию многим покупателям.

2. Каждая фирма имеет менее 1% общего объема продаж за
любой данный период времени,

3. Отдельная фирма не рассматривает конкурентов как угро­
зу ее рыночной доле продаж, а поэтому не интересуется про­
изводственными решениями других фирм.

4. Информация о ценах, технологии, прибыли доступна.
Фирмы имеют возможность быстро реагировать на изменение
условий рынка путем перемещения применяемых ресурсов.

5. Не существует ограничений для входа на рынок и выхода
из него.

Спрос конкурентной фирмы. В соответствии с перечисленны­ми условиями совершенной конкуренции доля отдельной фирмы в общем объеме предложения очень мала. Следовательно, отдель­ная конкурентная фирма не может ощутимо воздействовать на цену. Последняя устанавливается на основе рыночного спроса и рыночного предложения. На рис. 7.1, а видно, что на отрасле­вом рынке цена устанавливается на уровне 12 единиц. Отдельная фирма только приспосабливается к цене, которую диктует рынок.

Таким образом, кривая рыночного спроса является типич­ной кривой спроса, имеющей отрицательный наклон. Это гово­рит о том, что в конкурентной отрасли объем продаж может быть увеличен только путем установления более низкой цены на то­вар. На рис. 7.1, б видно, что кривая спроса для отдельной фир­мы совершенно эластична, так как отдельная фирма, изменяя объем продаж, не может повлиять на цену. В связи с тем что цена остается постоянной, предельный доход (MR) также постоянен и совпадает с кривой спроса (каждая дополнительно проданная единица добавляет к валовому доходу одну и ту же величину, равную цене).

Рис. 7.1. Установление цены на отраслевом конкурентном рынке (а); кривая спроса и цена для отдельной фирмы (б)

Валовой доход (TR) определяется умножением цены на соот­ветствующее количество продукта. При постоянной цене каждая дополнительная реализованная единица увеличивает валовой доход на одну и ту же величину, поэтому кривая валового дохода имеет вид восходящей из начала координат прямой линии.

Максимизация прибыли в краткосрочном периоде. В кратко­срочном периоде конкурентная фирма располагает неизменны­ми производственными мощностями и стремится максимизиро­вать прибыль. В связи с тем что фирма не может повлиять на ры­ночную цену производимого ею товара, а издержки варьируют в зависимости от объема производства, конкурентная фирма мо­жет повлиять на свой доход и прибыль, только изменяя объем продаж.

В целях определения оптимального объема производства при совершенной конкуренции используются два подхода:

1) сравнение валового дохода с валовыми издержками;

2) сравнение предельного дохода и предельных издержек.
При первом подходе экономическая прибыль определяется

вычитанием из валового дохода валовых издержек. Начнем ана­лиз процесса принятия фирмой решения об объеме предложения с рассмотрения примера (табл. 7.2).

Допустим, цена единицы объема выпуска равна 6 дол., тогда валовой доход будет измеряться умножением цены на объем вы­пуска, то есть в нашем примере валовой доход, при увеличении объема производства, будет увеличиваться на одну и ту же вели­чину. Совокупные переменные издержки будут расти вместе с ростом объема выпуска, подчиняясь закону убывающей пре­дельной отдачи При условии, что совокупные постоянные из­держки равны 3 дол., совокупные издержки могут быть опреде­лены суммированием переменных и постоянных издержек по каждому объему выпуска. Экономическая прибыль определяется как разница валового дохода и совокупных издержек.

Оптимальным объемом производства будет тот, при котором прибыль максимальна. Данные таблицы показывают, что таким объемом выпуска будет 4 или 5 единиц, так как размер экономи­ческой прибыли здесь достигает максимума — 4 дол.

Если цена за единицу объема выпуска упадет до 5 дол., то, как нетрудно подсчитать на основании данных таблицы, лишь объем выпуска, равный 3 и 4 единицам, принесет фирме нулевую экономическую прибыль, все остальные варианты объема про­изводства будут убыточными. В связи с тем что совокупные из­держки включают в себя альтернативную стоимость времени и денег, вложенных в бизнес, при нулевой экономической при­были доход фирмы компенсирует владельцам израсходованные время и деньги.

Если цена за единицу продукции понизится до 4 дол., то при любом объеме выпуска фирма будет нести убытки. В такой ситу­ации фирма изберет объем выпуска, при котором убытки мини­мальны. При этом фирма будет продолжать производство до тех пор, пока валовой доход позволяет возместить все переменные и часть постоянных затрат. В противном случае все постоянные затраты придется оплачивать за счет предпринимателя. Это по­ложение легче понять, если допустить, что все переменные зат­раты фирмы сводятся к заработной плате, а постоянные — к арендной плате. В такой ситуации, если валовой доход позво­ляет выплатить всю заработную плату, а также часть арендной платы, фирме следует продолжать производство. Остановка про­изводства будет означать, что фирме придется целиком оплачи-

вать арендную плату за счет ранее накопленных средств, а при их отсутствии — за счет заемных.

При дальнейшем понижении цены валовой доход не позво­лит возместить даже переменные издержки. В такой ситуации лучшим выходом для фирмы является временная остановка про­изводства.

При втором подходе к определению оптимального объема производства происходит сравнение предельного дохода и пре­дельных издержек, то есть сравнение сумм, которые каждая до­полнительная единица объема выпуска добавляет к доходу и к издержкам.

Продолжая анализ табл. 7.2, заметим, что предельный доход при совершенной конкуренции является величиной постоянной и ра­вен цене, так как при постоянной цене каждая дополнительная единица продукции добавляет к общему доходу одну и ту же ве­личину. Предельные издержки вначале понижаются, а затем на­чинают увеличиваться в соответствии с законом убывающей предельной отдачи.

Данные табл. 7.2 показывают, что на начальных стадиях про­изводства предельный доход превышает предельные издержки. Это означает, что каждая дополнительная единица продукции в большей степени увеличивает предельный доход, чем предель­ные издержки, а следовательно, совокупная прибыль будет рас­ти. Затем предельные издержки начинают возрастать и превы­шать предельный доход, а совокупная прибыль, соответственно уменьшаться. Разделяет эти два интервала объем выпуска, при котором предельный доход равен предельным издержкам, а при­быль максимальна. В нашем примере при объеме выпуска, рав­ном 5 единицам, MR = МС = 6. Таким образом, фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки, про­изводя объем, соответствующий равенству MR = МС. Этот прин­цип называется правилом равенства MR = МС.

При использовании данного правила для определения опти­мального объема выпуска выделяют три случая:

1. Максимизация прибыли.

Фирма максимизирует прибыль, производя в соответствии с правилом равенства MR = МС объем продукции Q₁. Валовой доход определяется произведением цены Р₁ и объема выпуска Q₁

и равен площади фигуры 0P₁MQ₁. Валовые издержки равны пло­щади прямоугольника 0 CKQ₁. Разность между валовым доходом и валовыми издержками образует экономическую прибыль, рав­ную площади заштрихованной фигуры СР₁МК (рис. 7.2).

Рис. 7.2. Максимизация прибыли конкурентной фирмы

2. Минимизация убытков.

При ухудшении рыночной конъюнктуры цена может пони­зиться с Р₁ до P₂ и валовой доход станет меньше валовых издер­жек. В этой ситуации фирма будет терпеть убытки (рис. 7.3).

В соответствии с правилом MR — МС фирма выпускает объем продукции Q₂, при котором убытки минимальны. Валовой доход равен площади заштрихованной фигуры. Валовые издер­жки превышают валовой доход на величину убытков (Р₂МКС). Фирме следует продолжать производство, так как доход позволя­ет возместить все переменные издержки и часть постоянных зат­рат. В противном случае фирме придется все постоянные издер­жки возмещать за счет собственных средств.

3. Закрытие фирмы.

В случае дальнейшего понижения цены может наступить мо­мент, когда доход не позволит возместить даже переменные из­держки. В этой ситуации фирма должна временно прекратить производство. При благоприятном изменении рыночной конъюн­ктуры производство может быть продолжено.

Рис. 7.3. Минимизация убытков конкурентной фирмы

Проведенный анализ показывает, что в условиях заданной цены (совершенно эластичной кривой спроса) количество про­дукции, которое фирма готова поставить на рынок, зависит от предельных издержек. Следовательно, кривая предложения кон­курентной фирмы будет совпадать с восходящим отрезком кривой МС, расположенным выше средних переменных издержек AVC (рис. 7.3). Сумма индивидуальных предложений всех фирм в от­расли образует отраслевое рыночное предложение.

Долгосрочное равновесие фирмы в условиях совершенной кон­куренции. В долгосрочном периоде фирмы располагают доста­точным временем для изменения мощностей. Здесь также может измениться и число фирм в отрасли.

Отрасль в условиях совершенной конкуренции — это боль­шое число конкурирующих фирм, продающих определенный продукт на рынке. Свободный вход в отрасль означает, что каж­дый может основать предприятие в отрасли без всяких ограниче­ний. Свободный выход из отрасли предполагает, что собственни­ки фирм в отрасли могут прекратить хозяйственную деятельность в любое время. Свободные вход и выход требуют неограниченной мобильности ресурсов, чтобы инвесторы были свободны в выборе наиболее прибыльной отрасли.

Равновесие в отрасли означает, что фирмы в отрасли удовлет­ворены состоянием дел и не стремятся ее покинуть. В то же время

прибыль в отрасли не привлекает конкурентов из других отраслей. По аналогии с краткосрочным периодом, фирмы получают мак­симальную прибыль при равенстве цены (предельного дохода) предельным издержкам (долгосрочным предельным издержкам). Поэтому в долгосрочном периоде расширение объема выпуска может происходить не за счет его роста на существующих пред­приятиях, а за счет вступления в отрасль новых предприятий.

Вступление в отрасль новых фирм будет означать, что при­быль здесь выше той, которую они могли бы получить в других отраслях. Привлечение новых фирм в отрасль произойдет в том случае, если фирмы в отрасли получают экономическую при­быль. Если экономическая прибыль в отрасли отрицательна, фирмы не смогут возмещать свои альтернативные издержки и будут покидать отрасль в поисках более прибыльного помеще­ния своих капиталов. Нулевая экономическая прибыль будет оз­начать получение нормальной прибыли и отсутствие стимула для входа в отрасль и выхода из нее, то есть стабильное число фирм в отрасли — равновесие. Такое равновесие может быть достигну­то при снижении цены продукта до уровня минимальных сред­них общих издержек.

Таким образом, долгосрочное равновесие конкурентной фир­мы будет достигнуто при выполнении следующих трех условий:

1) фирма не имеет стимулов для изменения объема про­изводства, то есть соблюдается условие краткосрочного равнове­сия при равенстве предельного дохода долгосрочным предель­ным издержкам

2) фирма удовлетворена размерами предприятия, так как
любое изменение вызовет рост средних общих издержек, то есть
минимальные краткосрочные издержки равны минимальным
долгосрочным издержкам;

3) не существует мотивов, побуждающих фирмы покинуть
отрасль или привлекающих новые фирмы вступить в отрасль.
Данное условие выполняется лишь при получении фирмами
нормальной прибыли, то есть при равенстве цены долгосрочным
минимальным средним общим издержкам

Обобщив все три условия, получим уравнение долгосрочно­го равновесия конкурентной фирмы (рис. 7.4):

Рис. 7.4. Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

На графике видно, что в точке Е соблюдаются все три усло­вия долгосрочного равновесия. Фирмы получают нормальную прибыль. Если же цена превысит минимальные средние издер­жки LR АТС, то фирмы в отрасли будут получать экономичес­кую прибыль, что привлечет в отрасль конкурентов, предложе­ние повысится, а цена понизится до уровня равновесной. И на­оборот, при понижении цены ниже равновесной фирмы будут получать прибыль меньше нормальной, что вызовет отток фирм из отрасли, предложение понизится, а цена возрастет до уровня равновесной.

Следовательно, можно сделать вывод, что в условиях совер­шенной конкуренции экономическая прибыль является времен­ным явлением, сигналом для притока или оттока капиталов из отрасли. Экономическая прибыль приводит в действие механизм перераспределения ресурсов, который в конечном счете сводит ее до нуля. Это явление получило название парадокса прибыли.

Эффективность совершенной конкуренции. В конечном итоге долговременное равновесие для каждой конкурентной фирмы имеет одни и те же основные характеристики — Это равенство

цены долгосрочным предельным издержкам и минимальным средним общим издержкам. Данное тройное равенство говорит о том, что конкурентная фирма может получить экономическую прибыль в краткосрочном периоде, а в долгосрочном она будет просто возмещать свои затраты, производя объем продукции в соответствии с правилом равенства предельного дохода предель­ным издержкам.

Экономисты считают, что подверженная определенным ог­раничениям и исключениям, совершенно конкурентная эконо­мика приводит к наиболее эффективному использованию редких ресурсов общества. То есть экономика конкурентных цен стре­мится распределить ограниченное количество ресурсов, имею­щихся в распоряжении общества, таким образом, чтобы макси­мизировать удовлетворение потребностей.

Действительно, для эффективного использования ограни­ченных ресурсов необходимо выполнение двух условий:

1) производственная эффективность требует, чтобы каждый
товар производился наименее дорогостоящим способом, то есть
при равенстве цены минимальным средним общим издержкам.
Это наиболее желательная ситуация для потребителя, когда ис­
пользуется наилучшая технология и минимальное количество
ресурсов. В конкурентных отраслях продукты специализированы,
здесь отсутствуют торговые и рекламные издержки, что снижает
цены. В таких условиях потребители могут получить максималь­
ный чистый выигрыш;

2) эффективность распределения ресурсов предполагает соз­
дание товаров, которые необходимы потребителям, то есть ас­
сортимент продукции должен наилучшим образом соответство­
вать предпочтениям потребителей. Это условие выполняется при
равенстве цены предельным издержкам. Данное положение тре­
бует дополнительных разъяснений.

Во-первых, денежная оценка любого товара — это общес­твенная мера, или показатель относительной предельной цен­ности этого продукта.

Во-вторых, предельные издержки производства единицы то­вара измеряют цену, или относительную ценность других това­ров, которые могли бы быть произведены с помощью использо­ванных в производстве данного товара ресурсов. Можно сказать,

что цена продукта измеряет пользу, которую общество получает от дополнительной единицы товара, а предельные издержки из­меряют потерю для общества других товаров.

В условиях чистой конкуренции производство осуществля­ется до точки равенства цены предельным издержкам. Произвес­ти меньше означает получение прибыли меньше максимально возможной для фирмы и недораспределение ресурсов для об­щества.

Если цена превышает предельные издержки, то это будет оз­начать, что общество оценивает дополнительные единицы това­ра более высоко, чем альтернативные продукты, которые могли бы быть произведены из рассматриваемых ресурсов. Производ­ство товара, превышающее точку равенства цены и предельных издержек, означает получение прибыли меньше максимально возможной и излишнее распределение ресурсов с точки зрения общества. Производство в точке, где предельные издержки пре­вышают цену, означает, что ресурсы для производства данного товара используются за счет альтернативных товаров, которые оцениваются обществом выше, чем данный товар.

Следовательно, в условиях чистой конкуренции предприни­матели будут производить каждый товар до того уровня, при ко­тором цена и предельные издержки уравниваются, что и будет означать эффективность распределения ресурсов с точки зрения общества.

Дополнительным свойством совершенно конкурентных рын­ков является их способность восстанавливать эффективность ис­пользования ресурсов в случае ее нарушения, что достигается пу­тем перегруппировки ресурсов. Высокоэффективное распреде­ление ресурсов в условиях чистой конкуренции достигается потому, что предприятия и поставщики ресурсов свободно стре­мятся к достижению личной выгоды. Конкурентная система цен организует частные интересы продавцов по направлениям, кото­рые полностью соответствуют интересам общества в целом.

Вместе с тем, несмотря на все отмеченные преимущества, совершенная конкуренция имеет и некоторые ограничения.

1) совершенная конкуренция сама по себе не решает про­блему распределения доходов;

2) в сферу интересов конкурентных фирм не попадают
внешние эффекты и общественные блага. Конкуренция направ­
лена на получение максимальной прибыли, на совершение толь­
ко тех затрат, которые окупятся. Загрязнение окружающей среды
является для предпринимателя побочными, или внешними, из­
держками. Кроме того, конкурентная система цен игнорирует
такие товары и услуги, как национальная оборона, предупрежде­
ние и ликвидация последствий крупных катастроф и др.,

3) рынки чистой конкуренции не всегда означают исполь­
зование наиболее эффективной производственной техники, что
объясняется отсутствием стимулов к развитию технического про­
гресса, так как нововведения быстро перенимаются другими
фирмами, а также тем, что небольшой размер конкурентной
фирмы ограничивает эффективность автоматизации и возмож­
ности финансирования;

4) в связи с тем что чистая конкуренция приводит к стан­
дартизации товаров, диапазон потребительского выбора при этой
форме конкуренции ограничен.

7.3. Теория монополии: определение цены, объема производства и эффективности

Сущность и виды монополий. Совершенная конкуренция ха­рактеризуется неспособностью отдельных продавцов влиять на цену товара, так как ни одна конкурентная фирма не имеет дос­таточно большой доли рыночного предложения, чтобы воздей­ствовать на цену. Монополия же характеризуется концентрацией производства в руках владельцев единственной фирмы, что дает ей возможность влиять на цену производимого товара Монопо­лия— это рыночная структура, в которой одна фирма является единственным поставщиком продукта, не имеющего близких за­менителей

В экономической теории различают следующие виды монополий: 1. Чистая монополия — ситуация с единственным продавцом товара, не имеющего близких заменителей. Понятие «чистая мо­нополия» является абстракцией, так как практически отсутствуют продукты, у которых нет заменителей. Ситуация с чистой моно­полией скорее характерна для местного рынка, чем для общенаци-

овального, так как на местном рынке услуги почты, парикмахера, стоматолога могут быть расценены как услуги единственного про­давца товара, не имеющего близких заменителей.

2. Закрытая монополия — монополия, защищенная от конку­
ренции с помощью юридических ограничений, патентной защи­
ты, института авторских прав.

3. Естественная монополия — отрасль, в которой долгосроч­
ные средние общие издержки достигают минимума лишь тогда,
когда фирма обслуживает весь рынок целиком. В этой ситуации
разукрупнение фирмы приведет к потере эффективности и эко­
номии от эффекта масштаба.

4. Открытая монополия — фирма на некоторое время стано­
вится единственным поставщиком какого-либо, обычно нового,
товара, не обладая специальной защитой от конкуренции. От­
крытая монополия будет существовать до тех пор, пока не поя­
вится другой производитель аналогичной продукции.

5. Простая монополия — фирма-монополист продает свою
продукцию по одной цене всем потребителям. В целях упроще­
ния анализа именно этот вид монополии будет рассмотрен в дан­
ном параграфе при определении цены и объема выпуска фир­
мы-монополиста в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Выделение отдельных видов монополии весьма условно, так как некоторые фирмы могут одновременно принадлежать к нес­кольким видам.

Сохранению монополии как вида рыночной структуры спо­собствуют барьеры, ограничивающие вход в отрасль. Основными типами барьеров являются:

1) исключительные права, полученные от правительства,
например, на продажу спиртных напитков, проведение лотереи,
услуги связи и т.д.;

2) патенты и авторские права, гарантирующие на опреде­
ленный период времени защиту от конкурентов при производ­
стве новых продуктов и услуг;

3) собственность на все предложения какого-либо ресурса,
в том числе и на уникальные способности человека — певца, ак­
тера, хирурга и др.;

4) эффект масштаба, преимущества низких издержек круп­
ного производства, обусловленного монополизацией рынка;

5) нелегальные методы борьбы с новыми потенциальными конкурентами.

Поиск по сайту: