|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Количественное измерение полезностиТаблица 3.1
Тем не менее попытки кардиналистов решить вопрос об измерении полезности не имели успеха. В теории предельной полезности XX века, сделавшей своим основным содержанием проблему выбора потребителя, преобладающим стал ординалис-тский подход. Одним из его основоположников является итальянский экономист В. Парето. В. Парето рассматривал предельную полезность не как единственную основу цены, а лишь как один из факторов воздействия на спрос и цену. Парето выдвинул тезис о невозможности абсолютного измерения предельной полезности и предложил перейти к оценке предпочтений одних товаров по сравнению с другими. Идеи ординализма получили свое развитие после появления работ английского экономиста Дж. Хикса «Стоимость и капитал» (1939) и «Ревизия теории спроса» (1956). В целом в основе ординалистской концепции лежат следующие гипотезы: 1. Предположение о сравнимости. В результате сравнения А > В — товарный набор А предпочтительнее, чем набор В; А < В — набор А менее предпочтителен, чем набор В; А = В — набор А столь же предпочтителен, как и набор В, то есть потребителю безразлично, какой из наборов выбрать. 2. Аксиома транзитивности. Она отражает свойства вели набору С, то он предпочитает набор А набору С; соответственно, если набор А равноценен набору В, а набор В — набору С, то набор А равноценен набору С. Или в формализованном виде: если А > В, а В > С, то А > С; если А = В, а В = С, то А = С. 3. Предположение о независимости потребителя или отсут 4. Предположение о ненасыщении. Если к любому набору Основными инструментами анализа в теории порядкового измерения полезности являются кривые безразличия и бюджетные линии. 3.2. Закон убывающей предельной полезности Общая и предельная полезность. Полезность блага, в соответствии с субъективностью предпочтений, покупатели оценивают по-разному. Оценка полезности связана с некоторыми закономерностями процесса потребления. Во-первых, потребности человека постепенно насыщаются, то есть удовлетворяются по мере того как используется благо. Следовательно, с ростом количества потребленного блага общая полезность будет возрастать. Общая полезность экономического блага — это суммарная полезность всех составных частей потребляемого блага. Во-вторых, переход от неполного удовлетворения потребности к ее полному удовлетворению происходит постепенно, то есть интенсивность или напряженность потребности по мере потребления уменьшается. Следовательно, полезность каждой дополнительной части блага для потребителя должна также убывать. Так, для человека, который испытывает жажду, полезность первой* небольшой порции напитка будет очень велика, по мере утоления жажды каждая последующая порция напитка будет иметь все меньшую полезность. Полезность, которую извлекает
где MU — предельная полезность; дельта TU — изменение общей полезности вследствие изменения количества потребляемого блага; дельта Q — количественное изменение объема потребляемого блага. Взаимосвязь между общей и предельной полезностью блага можно проследить с помощью следующего примера (табл 3.2). Таблица 3 2 Общая и предельная полезность
Данные табл. 3.2 показывают, что с изменением количества потребляемого блага (Q) общая полезность (TU) возрастает, а предельная полезность (MU) постоянно убывает. Тенденция сокращения предельной полезности по мере увеличения количества потребляемого блага называется законом убывающей предельной полезности. Нетрудно предположить, что распределение личного дохода между несколькими товарами принесет выигрыш в полезности, так как при прочих равных условиях первые единицы каждого блага будут приносить максимальную полезность. Денежные расходы на приобретение товаров покупатель должен распределять так, чтобы суммарный полезный эффект не только не снижался, но был максимальным. В теории этот принцип называется правилом рационального потребительского поведения. 3,3. Полезность и спрос Взаимосвязь полезности и спроса. Доходы и цены непосредственно влияют на выбор потребителя, определяют его спрос, а тем самым возможность удовлетворения потребности или по- лучения определенной полезности. Таким образом, можно сделать вывод, что полезность и спрос взаимосвязаны. Рассмотрим эту зависимость с помощью следующего примера (табл. 3.3). Таблица 3.3 Полезность и спрос
Допустим, что наш потребитель способен измерить в некоторых условных единицах полезность, или удовлетворение от потребления определенного количества кофе в день. Естественно, данная оценка весьма субъективна и будет значительно отличаться для разных потребителей. Данные табл. 3.3 показывают, что предельная полезность каждой последующей чашки кофе падает, что отражает закон убывающей предельной полезности. Общая полезность по мере роста потребления кофе возрастает и определяется суммированием предельных полезностей. Так, общая полезность второй чашки будет равна 10 + 9 = 19, третьей — 19 + 7 = 26 и т.д. В таблице полезность измеряется условными единицами. Если же мы измерим полезность в денежных единицах, то это даст возможность потребителю сопоставить полезность с ценой товара. Если цена одной чашки кофе составит 10 единиц, то потребитель ограничится одной чашкой кофе, поскольку предельная полезность второй чашки кофе меньше цены. При уменьшении цены до 7 единиц станет выгодным приобретение трех чашек кофе. Таким образом, согласие потребителя приобретать дополнительное количество продукта только при условии понижения це- ны полностью согласуется с законом спроса. Выразив предельную полезность в денежных единицах, мы наблюдаем обратно пропорциональную зависимость между количеством потребляемого товара и его предельной полезностью (ценой). Следовательно, закон убывающей предельной полезности превращается в закон спроса, а на основании данных о количестве потребляемого кофе и предельной полезности может быть построена кривая спроса, имеющая отрицательный наклон. 3.4. Бюджетные ограничения потребителя Бюджетная линия. На выбор потребителя оказывают влияние прежде всего экономические факторы. К таким факторам, ограничивающим возможности потребителя при покупке товаров и услуг, относятся цены товаров и доход. В любой данный момент времени личные доходы потребителя представляют собой фиксированную денежную сумму, определяющую меру платежеспособности покупателя. Несмотря на существенные различия в доходах, величина личного дохода каждого потребителя выступает своеобразным бюджетным ограничением покупательной способности отдельного индивида. В этой ситуации каждый потребитель стремится достичь компромисса между ограниченностью денежного дохода и безграничностью своих потребностей в товарах и услугах. Ограниченность денежных доходов, в пределах которых могут быть осуществлены расходы на потребление, называют бюджетным ограничением. Потребительские цены, как и денежные доходы, ограничивают набор товаров и уровень жизни, увязывая их с личным бюджетом покупателя.
Таким образом, доход и личный бюджет потребителя дают информацию о том, какое количество средств может быть израсходовано потребителем в данный момент времени. Количество приобретаемых товаров и услуг зависит от цен на них. Допустим, что потребитель обладает доходом R и может приобрести любой набор товаров Х= х\, х2,..., хn, удовлетворяющий следующему условию: Приведенное неравенство дает представление о бюджетном ограничении потребителя. Для набора из двух товаров Хтл У бюджетное ограничение имеет вид: Все множество товарных наборов, которое удовлетворяет этому условию и может быть приобретено потребителем, расположено в границах линии РХХ+ PyY= R, которая носит название бюджетной линии. Уравнение бюджетной линии можно преобразовать, разделив обе его части на Ру: Полученное уравнение — это уравнение прямой линии, отражающей линейную зависимость типа у = ах + b. Бюджетная линия — это геометрическое место точек, характеризующих все наборы двух товаров, которые может приобрести потребитель, полностью израсходовав свой доход при заданных ценах. На рис. 3.3 построена бюджетная линия АВ. Рис. 3.3. Бюджетная линия Для построения бюджетной линии отложим по осям количество товара Y и X, которое может приобрести потребитель, полностью израсходовав свой доход на товар Y и на товар X. Ор-
жетную линию. Таким образом, любая точка на бюджетной линии означает определенный набор товаров X и 7, на который израсходован весь доход целиком, например, точка С. Точка А означает, что доход тратится на товар Г, точка В — товар X. Все множество товарных наборов, удовлетворяющее бюджетному ограничению, представлено треугольником ОАВ, который называется бюджетным пространством, или бюджетным множеством. Любая точка внутри бюджетного пространства характеризует товарные наборы, на которые доход тратится не полностью. Точки за пределами бюджетного пространства отражают товарные наборы более желательные для потребителя, но не доступные ему при данном доходе. Наклон бюджетной линии. Бюджетная линия имеет одинаковый наклон во всех точках, поэтому потребитель всегда должен отказываться от одного количества товара Y, чтобы получить дополнительную единицу товара Х при существующих ценах на эти товары. Чем круче бюджетная линия, тем выше соотношение цен двух товаров и тем большим количеством Y необходимо пожертвовать для получения дополнительной единицы X, то есть можно сказать, что наклон бюджетной линии показывает пропорцию, в которой рынок готов «заместить» товар Y товаром X. Предположим, что потребитель намерен увеличить свое потребление товара Х на дельта х. Насколько должно измениться потребление товара К данным потребителем, чтобы его бюджетное ограничение удовлетворялось? Обозначим изменение потребления товара Y через дельта у. Заметим, что если данное бюджетное ограничение удовлетворяется до и после изменений, то должны удовлетворяться следующие равенства:
Это уравнение показывает, что общая величина изменения потребления данного потребителя должна равняться нулю. Выразив из последнего уравнения дельта у: дельта х пропорцию, в которой товар Y можно заместить товаром X, не нарушая при этом бюджетного ограничения, получим Эта формула отражает наклон бюджетной линии. Отрицательный знак объясняется тем, что дельта х и дельта у всегда должны иметь противоположные знаки, так как для того, чтобы заданное бюджетное ограничение по-прежнему удовлетворялось, рост потребления одного товара должен привести к снижению потребления другого. В этой связи иногда говорят, что наклон бюджетной линии показывает альтернативные (вмененные) издержки потребления товара X. Чтобы потребить больше товара X, приходиться отказаться от некоторой величины потребления товара Y. До сих пор мы полагали, что доход и цены неизменны. Что же Произойдет с бюджетным ограничением потребителя, если доход и цены будут изменяться? Влияние изменения дохода и цен на бюджетную линию. Рост или снижение бюджетных ограничений потребителя приводит к изменению номинального и реального дохода, определяющего благосостояние людей. Номинальный доход — это сумма денег, имеющихся у потребителя без учета текущих цен товаров и услуг. Понятно, что при превышении темпа роста цен над темпом роста денежных доходов уровень благосостояния будет снижаться. Реальный доход — это реальное количество товаров, которое можно приобрести при данных ценах. Реальный доход и благосостояние будут возрастать при растущих номинальных доходах и неизменных ценах либо при неизменном номинальном доходе и снижающихся ценах. Естественно, что это лишь две крайние ситуации. Покупатели ощущают изменения реального дохода в виде реальных возможностей и ограничений личного бюджета. Так, при уменьшении номинального дохода и неизменных ценах бюджетная линия сдвинется параллельно к началу координат. При этом ранее доступные потребителю товарные наборы станут недоступными. И наоборот, с ростом дохода бюджетная линия будет сдвигаться параллельно вправо вверх, и потребитель сможет приобретать ранее недоступные товарные наборы. Если цены на товар Х и Y изменятся в одинаковой пропорции, то это будет равносильно изменению реального дохода. Рост цен на товары X и Y в два раза приведет к уменьшению реального дохода и параллельному сдвигу бюджетной линии к началу координат, то есть бюджетное пространство будет сужаться. И наоборот, адекватное снижение цен будет означать, что при том же доходе потребитель сможет купить больше товаров Х и Y, а следовательно, бюджетная линия сдвинется параллельно вправо вверх. Если цены на товары Х и Y будут изменяться в разных пропорциях, то произойдет изменение наклона бюджетной линии, так как он равен, как мы уже выяснили, соотношению цен. К такому же результату приведет одновременное изменение дохода и цен. При изменении цены одного из товаров произойдет сдвиг бюджетной линии по соответствующей оси. Так, рост цены товара Y будет означать, что потребитель, расходуя весь свой доход на этот товар, сможет приобрести его меньше. Точка А бюджетной линии АВ (рис. 3.3) сместится вниз по оси, а следовательно, сместится вниз и бюджетная линия, бюджетное пространство уменьшится. И наоборот, снижение цены товара Y приведет к расширению бюджетного пространства и сдвигу бюджетной линии АВ по вертикальной оси вверх. Аналогично можно рассмотреть последствия изменения цен на товар X, только точка В бюджетной линии АВ будет смещаться по горизонтальной оси. 3.5. Эффект дохода и эффект замещения. Выигрыш потребителя Эффект замещения и эффект дохода. На структуру потребительского спроса влияет личный доход, а также общее или частичное изменение цен товаров. Изменение цены на отдельный товар сказывается на возможности потребителя приобрести дру- гие товары, то есть на его реальном доходе. Реакция потребителя на изменение цен зависит от изменений в реальном доходе и от изменения относительной цены товара. В свою очередь, изменение в реальном доходе определяется величиной изменения цен и дохода потребителя, расходуемого на этот товар. Рассмотрим, как влияет изменение цены товара на величину спроса на него при неизменных ценах других товаров и постоянных доходах. Реакция покупателей на снижение цен проявляется двояко. Во-первых, спрос на подешевевший товар растет, так как покупатели замещают им другие товары, ставшие относительно более дорогими. Покупатель перераспределяет свой личный бюджет на закупку большего количества подешевевших товаров, в том числе и за счет снижения закупок товаров с неизменными ценами. Эффект замещения — это изменение объема спроса, вызванное исключительно изменением относительной цены товара при неизменном реальном доходе. Во-вторых, снижение цены можно рассматривать как повышение реального дохода потребителя, так как при том же доходе потребитель сможет приобрести большее количество данного товара и величина спроса на этот товар может возрасти. Эффект дохода — это изменение объема спроса, вызванное исключительно изменением реального дохода при прежних относительных ценах. Эффекты замещения и дохода редко наблюдаются отдельно друг от друга, так как при понижении цены товара потребитель замещает им более дорогие товары и одновременно увеличивает спрос на этот товар вследствие роста реального дохода. Сумма двух эффектов дает общий эффект и общее изменение величины спроса. Рассмотрим отдельно воздействие эффекта замещения и эффекта дохода на величину спроса. Выделим их на простом примере. Допустим, потребитель тратит весь свой доход на развлечения и пиццу. Обычно он потребляет 20 единиц пиццы в месяц. Если цена пиццы понизится, то величина спроса на нее возрастет, так как потребитель будет замещать этим товаром относительно более дорогие развлечения, а также потому, что при прежнем доходе потребитель сможет приобрести больше пицц, то есть его реальный доход повысится. Допустим, новое равновесное состояние потребителя при более высоком реальном доходе будет соответствовать 30 единицам пиццы в месяц. Увеличение объема спроса на пиццу на 10 единиц будет обусловлено суммарным (общим) эффектом. Для выделения эффекта замещения и эффекта дохода по отдельности следует уменьшить реальный доход потребителя на величину его роста вследствие снижения цены пиццы и определить соответствующий оптимальный выбор. Оптимальный выбор — 26 единиц пиццы в месяц — будет означать, что эффект замещения равен 6 единиц пиццы (26 - 20). Следовательно, эффект дохода в общем повышении объема спроса будет равен 4 единицам пиццы (10 — 6). Эффект замещения и эффект дохода можно рассчитать и на более конкретном примере. Пусть функция спроса данного потребителя на овощи имеет вид
где D — величина спроса на овощи, кг в неделю; R — личный доход; Р — цена 1 кг овощей. Первоначально доход составляет 120 единиц в неделю, а цена овощей — 3 единицы за 1 кг. Следовательно, спрос на овощи составляет: Если цена падает до 2 единиц за 1 кг овощей, то спрос потребителя при новой цене составит: Общее изменение спроса дельта D будет равно 2 кг в неделю. Чтобы подсчитать эффект замещения, вначале рассчитаем изменение реального дохода вследствие снижения цены овощей. где дельта R — изменение реального дохода; дельта .Р — изменение цены.
Исключая влияние изменения реального дохода, вычтем его из первоначальной величины и получим R1 = 120 — 14 = 106. Определим спрос на овощи при данном доходе: Следовательно, и эффект замещения, и эффект дохода касаются изменения покупательского спроса, но у каждого из них своя мера влияния на его структуру. В теоретическом и практическом ценообразовании следует разграничивать воздействие этих эффектов на нормальные, то есть высококачественные товары и товары низшего порядка. Для нормальных товаров эффект дохода и эффект замещения действуют в одном направлении, увеличивая спрос, что соответствует отрицательному наклону кривой спроса. В случае с низшим товаром эффекты могут иметь противоположную направленность. Общий эффект будет зависеть от того, какой эффект окажется весомее. В целом расходы на низший товар при снижении цены будут понижаться. В случае с товаром Гиффена эффект дохода перевешивает эффект замены, то есть потребитель приобретает больше товара при возрастании цены, что является исключением из закона спроса. До сих пор мы выводили функцию спроса и его закономерности на основании потребительских предпочтений. Однако на практике часто возникает задача выведения функции полезности исходя из наблюдений за поведением субъектов в отношении спроса. Одним из подходов к решению данной проблемы может быть изучение излишка или выигрыша потребителя. Выигрыш потребителя. В теории количественного измерения полезности для оценки влияния изменения цены блага на благосостояние потребителя используется понятие потребительского излишка или выигрыша потребителя. В порядковой концепции для этих целей используются понятия «компенсирующее» и «эквивалентное» изменение дохода. Кривая рыночного спроса отражает максимальную цену, которую готовы уплатить за товар потребители при определенном его количестве на рынке. Максимальная сумма денег, которую заплатит покупатель за желаемый товар, называется готовностью заплатить и является показателем восприятия ценности товара потребителем. Разница между максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить за дополнительную единицу продукта, и его рыночной ценой составляет излишек или выигрыш потребителя. Нисходящий характер индивидуального спроса показывает, что эта максимальная цена понижается с увеличением количества продукта, которое потребитель имеет в определенный отрезок времени. Допустим, потребитель готов заплатить за килограмм яблок 20 ден. ед. Эта сумма будет являться предельной нормой замещения яблоками других товаров, а также предельной полезностью, выраженной в ден. ед. Если рыночная цена будет равна 18 ден. ед., то выигрыш от покупки килограмма яблок составит 20 — 18 = 2 ден. ед. Назовем этот выигрыш от покупки одного килограмма яблок предельной чистой полезностью. При покупке второго килограмма яблок максимальной ценой, которую готов заплатить потребитель, будет цена 18 ден. ед. (рис. 3.4). Если потребитель сможет приобрести товар дешевле, то опять получит предельную чистую полезность от потребления дополнительной единицы блага. В равновесии потребитель покупает до точки равенства предельной чистой полезности и цены товара, то есть до тех пор, пока он зарабатывает предельную чистую полезность. Компенсирующее и эквивалентное изменение дохода. В нашем примере потребитель ограничится потреблением 3 кг яблок. Общий выигрыш потребителя равен сумме предельных чистых по-лезностей и представлен площадью заштрихованной фигуры. Рис. 3.4. Выигрыш индивидуального потребителя На рис. 3.4 видно, что предельная чистая полезность убывает по мере количества потребляемого товара. Это наблюдение еще раз подтверждает характер кривой рыночного спроса, которая может быть интерпретирована как кривая предельной полезности. Как уже отмечалось, для оценки влияния изменения цены блага на благосостояние в ординалистской (порядковой) теории служат понятия «компенсирующее» и «эквивалентное» изменение дохода. Компенсирующее изменение дохода равно сумме денег, которую необходимо дать потребителю после повышения цены блага, для того, чтобы его благосостояние сохранилось на исходном уровне. Эквивалентное изменение дохода соответствует той максимальной сумме денег, которую готов заплатить потребитель за предотвращение повышения цены блага. Как правило, величина компенсирующего изменения дохода не равна величине эквивалентного изменения дохода, что объясняется влиянием на ценность денег структуры цен. 3.6. Потребительские предпочтения Понятие потребительских предпочтений. Потребители сильно отличаются друг от друга по своим вкусам и предпочтениям, то есть симпатиям и антипатиям по отношению к объектам потребительского выбора, называемым в экономической теории пот- ребительскими наборами. Они представляют собой полный перечень товаров и услуг в соответствии с исследуемой проблемой выбора. В свою очередь проблема выбора предполагает не только описание полного перечня товаров и услуг, которые покупатель мог бы потребить, но и обстоятельств, при которых эти товары могли бы стать для него доступными. Одни и те же товары в разных условиях могут оцениваться потребителем по-разному, как, например, плащ или зонт при солнечной и дождливой погоде. Поведение покупателей, их выбор в мире товаров имеет индивидуальный характер. Каждый покупатель руководствуется своими вкусами, отношением к моде, дизайну, отличается образом жизни, образованием, культурными интересами и т.д. Здесь возможна лишь группировка покупателей по социально-демографическим факторам: общей численности населения данного региона; по половозрастному составу; уровню доходов; особенностям труда; образу жизни и т.д. Осуществляя свой выбор, покупатели выполняют важную функцию оценки деятельности производителей товаров. Общая оценка потребителями конкретного блага выражается в объеме его продажи. От этой оценки зависит благосостояние производителей данных благ, поэтому спрос на товары и услуги личного потребления определяет их производство. Способность потребителя воздействовать на производство товара называется суверенитетом потребителя. Необходимым условием суверенитета является свобода потребительского выбора. Ограничение свободы в любой форме (нормированное распределение по карточкам и талонам, льготное распределение через столы заказов или по спискам и т.п.) нарушает связи между производителями и потребителями и лишает тех и других возможности принимать оптимальные решения. Поведение потребителя. Экономическая теория изучает поведение рационального потребителя. Рациональность потребителя — это способность человека сопоставить все доступные ему комбинации благ и услуг и выбрать наиболее предпочтительные. Модель потребительского выбора основывается на нескольких предположениях относительно индивидуальных предпочтений товаров и услуг, которые рассмотрены в рамках кардиналистско-го и ординалистского подходов к оценке полезности. При анализе поведения потребителя нельзя смешивать предпочтения и выбор, который осуществляется на основе согласования предпочтений, доходов и цен. Доход выступает как фактор спроса вообще и распределения потребительских предпочтений. С точки зрения формирования спроса и определения цен на товары и услуги уровень дохода потребителей выступает одним из наиболее реальных, поддающихся более или менее точному учету факторов. Однако это еще не говорит о пропорциях распределения дохода между различными товарами, так как при одном и том же уровне доходов одни покупатели большее значение будут придавать одежде, другие — развлечениям; одни будут выбирать более дорогие товары, другие — дешевые и т.п. Доход и цены часто вынуждают потребителей выбирать альтернативные товарные наборы, отличные от тех, которым было бы отдано предпочтение при более высоком доходе или низких ценах. 3.7. Кривые безразличия Кривая безразличия. Предпочтения потребителя могут быть представлены графически с помощью кривых безразличия. Они были впервые введены в экономический анализ Ф. Эджуортом еще в прошлом веке. Кривые безразличия позволяют вместо количественного измерения полезности использовать порядковое измерение в виде ранжирования (градации) полезности. Кривая безразличия отражает различные наборы двух благ, обладающие равной суммарной полезностью для потребителя. Построим кривую безразличия для двух товаров: яблоки и бананы. В табл. 3.4 приведены данные о ежедневном потреблении этих двух благ, причем потребителю безразлично, какой товарный набор выбрать. Таким образом, можно сказать, что каждый из пяти товарных наборов обладает для потребителя равной суммарной полезностью. Для построения кривой безразличия U1 (рис. 3.5) по горизонтальной оси отложим количество бананов — Q6, а по вертикальной — яблок — Qя. Далее обозначим точки, соответствующие товарным наборам в таблице, соединив полученные точки, получим кривую безразличия. Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.016 сек.) |