Поведение монополистических фирм в долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде размеры предприятия могут быть изме­нены, причем фирмы могут покидать отрасль или входить в нее. В зависимости от вида монополии условия долгосрочного равно­весия могут существенно отличаться друг от друга.

Равновесие при отсутствии угрозы появления конкурента. В дол­госрочном плане максимизирующий прибыль монополист рас­ширяет свое производство до тех пор, пока не выпустит количес­тво продукции, соответствующее равенству предельного дохода и долгосрочных предельных издержек:

Долгосрочная равновесная цена будет определяться соответ­ствующей точкой на кривой спроса. При долгосрочном равнове­сии фирма-монополист, во-первых, не может терпеть убытки, так как в противном случае она уйдет с рынка. Во_;вторых, долгосроч­ное равновесие не обязательно устанавливается в точке минимума долгосрочных средних общих издержек. В-третьих, цена, макси­мизирующая долгосрочную прибыль фирмы-монополиста, будет ниже, чем цена, максимизирующая краткосрочную прибыль. Де­ло в том, что монополист одновременно выбирает и цену, и объем выпуска. При более низкой цене с учетом эластичности спроса валовая прибыль будет больше.

Открытая монополия и лимитирующее ценообразование. Как нам уже известно, открытая монополия на некоторое время ста­новится единственным поставщиком какого-либо нового товара, но она не защищена от конкурентов барьерами. Следовательно, фирма должна выбрать ту модель поведения, которая принесет ей максимальную экономическую прибыль и, одновременно, будет препятствовать проникновению в отрасль конкурентов. С этой точки зрения существует несколько оптимальных вариан­тов поведения открытой монополии. Во-первых, это повышение цены до уровня, обеспечивающего получение максимальной краткосрочной экономической прибыли, что неизбежно привле­чет в отрасль конкурентов с аналогичным товаром. Рынок пре­вратится в олигополистический, и цена существенно понизится. Однако, возможно, к этому моменту фирма уже получит доста­точную монопольную прибыль или предложит новый продукт по максимальной цене. Во-вторых, открытая монополия может ус­тановить несколько меньшую цену на новый товар. В этом слу­чае прибыль будет ниже и не станет привлекать потенциальных конкурентов. Такая стратегия носит название лимитирующего ценообразования. В-третьих, фирма может вначале установить высокую цену, а затем по мере появления конкурирующих фирм постепенно ее снижать.

Закрытая монополия. Как уже отмечалось выше, закрытая монополия защищена от конкуренции барьерами — патентами, разрешениями, государственными лицензиями и т.п. Экономи­ческой прибыли закрытой монополии угрожают разработка то­варов-субститутов и возможность опротестования юридических барьеров со стороны конкурентов. Усилия, предпринимаемые конкурирующими фирмами, будут увеличивать затраты закры­той монополии на защиту имеющихся барьеров и, в конечном итоге, могут свести на нет чистую экономическую прибыль (рен­ту) монополиста. В такой ситуации фирма будет функциониро­вать безубыточно, получая доход, достаточный для возмещения всех издержек, включая альтернативные, но не приносящий эко­номической прибыли.

Естественная монополия. Отрасль является естественной мо­нополией, если одна фирма обеспечивает рынок каким-либо то-

варом или услугой с меньшими издержками, чем это удалось бы двум или более конкурентам. Другими словами, при любом объеме выпуска увеличение числа фирм-производителей ведет к уменьшению объема выпуска каждой и к увеличению средних совокупных издержек. Примером естественной монополии мо­жет служить водо- и газоснабжение, услуги местной телефонной компании и т.п.

С точки зрения общества эффективным объемом выпуска будет производство товаров или услуг естественной монополией, соответствующее равенству предельного дохода предельным из­держкам. Можно предположить, что если регулирующий госу­дарственный орган установит цену на уровне предельных издер­жек, то эффективность естественной монополии будет очевид­ной, так как потребители получат максимальное количество про­дукта по минимальным ценам. Однако в действительности дела обстоят гораздо сложнее.

Например, в отраслях, производящих коммунальные услуги, технология обусловливает очень большие постоянные издержки по поддержанию системы в рабочем состоянии и очень низкие предельные издержки, связанные с производством дополнитель­ной единицы продукции. В связи с этим установление регулиру­ющим органом цены на уровне предельных издержек может при­вести к убыткам монополиста. Как решается данная проблема? Существует два основных подхода к регулированию естествен­ных монополий.

1.Правительственное регулирование естественных монопо­
лий. Если регулируемая фирма не должна субсидироваться, то
это значит, что она должна получать не отрицательную прибыль.
В идеале предполагается установление цены правительственным
органом на уровне средних общих издержек. Проблема состоит
в определении истинных издержек фирмы, так как сделать это
довольно трудно.

2. Передача естественной монополии в эксплуатацию пра­
вительству. В этой ситуации оптимальным является установле­
ние цены на уровне предельных издержек и предоставление
фирме аккордной субсидии в целях поддержания этой цены.
Проблема заключается в том, что аккордная субсидия может от-

ражать не только высокие постоянные издержки, связанные с эксплуатацией предприятий коммунальных услуг, но и неэф­фективность производства.

Ценовая дискриминация в условиях монополии. Рассматривае­мая нами модель монополии построена на допущении, что все единицы продукции в определенный период времени продаются всем покупателям по одной и той же цене. Однако при опреде­ленных условиях могут назначаться разные цены на один и тот же товар разным группам потребителей. Такая практика, прису­щая естественным монополиям, называется ценовой дискримина­цией.

Для осуществления практики ценовой дискриминации ры­нок должен отвечать двум условиям:

1) покупатели не могут перепродавать приобретенную про­
дукцию;

2) продавец имеет возможность разделять покупателей на
группы, исходя из учета эластичности спроса на товар.

Разделив покупателей на группы, фирма-монополист назна­чает более высокую цену тем покупателям, спрос которых неэ­ластичен, и более низкую цену покупателям с эластичным спро­сом. Так, электростанция назначает разные цены на электроэнер­гию для промышленных предприятий и населения. Разные цены на входные билеты могут быть назначены для детей и взрослых. Существуют дифференцированные тарифы на телефонные раз­говоры в зависимости от времени суток и т.п. В результате цено­вой дискриминации монополист увеличивает доход и прибыль, а также объем выпуска.

Эффективность монополии. Оценка эффективности монопо­лии с точки зрения общества имеет следующие аспекты:

• во-первых, если при совершенной конкуренции цена и объем выпуска определяются равенством предельного дохода и пре­дельных издержек, то при монополии цена устанавливается вы­ше, а объем производства, соответствующий более высокой це­не, будет значительно ниже эффективного (конкурентного). Раз­ница между эффективным объемом выпуска и монопольным составляет безвозвратные потери и означает недораспределение ресурсов с точки зрения общества;

• во-вторых, установление монопольных цен приводит к то­
му, что по сравнению с совершенной конкуренцией излишек
потребителя будет меньше, а излишек производителя — больше.
Суммарные излишки потребителя и производителя при монопо­
лии меньше конкурентных, что подчеркивает экономическую
неэффективность монополии;

• в-третьих, монополия может достичь положительного эф­
фекта масштаба и аналогичных или даже более низких средних
общих издержек, как и конкурентная фирма. Исключение сос­
тавляет только закрытая монополия, издержки которой могут
быть очень высокими, что связано с необходимостью содержа­
ния лоббистов и адвокатов, защищающих броню юридических
барьеров. В таких случаях экономисты отмечают, что монополи­
ям присуща так называемая «Х-неэффективность», имеющая
место тогда, когда фактические издержки фирмы больше мини­
мально возможных. Причинами «Х- неэффективности» называют
отсутствие конкуренции и расходы, связанные с сохранением
монополии;

• в-четвертых, монополии обладают достаточными финан­
совыми средствами для осуществления НТП. Однако в условиях
защищенности от конкурентов у монополии нет автоматическо­
го стимула для внедрения ее достижений;

• в-пятых, существует мнение, что монополия усиливает
неравенство в богатстве и доходах. Однако однозначно согла­
ситься с этим нельзя. Если речь идет о крупной корпорации, то
большая часть ее акционерного капитала обычно принадлежит
страховым компаниям и пенсионным фондам профсоюзов. В этом
случае часть прибыли монополии пойдет на социальные нужды.
Если же речь идет о монополии на местном уровне (театр, па­
рикмахерская), то они будут функционировать на уровне безу­
быточности. Средства государственных монополий, как прави­
ло, пополняют правительственный бюджет, а не создают личные
состояния. Прибыль многих монополий существует непродол­
жительное время из-за натиска конкурентов. Закрытые монопо­
лии тратят громадные деньги на защиту своих юридических
барьеров. Открытые монополии сознательно ограничивают свою
прибыль для предотвращения появления конкурентов.

7.4. Теория монополистической конкуренции: определение цены, объема производства и эффективности. Неценовая конкуренция

Понятие монополистической конкуренции. Монополистиче­ская конкуренция, как и олигополия, является промежуточной рыночной структурой между двумя крайними случаями — со­вершенной конкуренцией и чистой монополией. Но монопо­листическая конкуренция и олигополия коренным образом от­личаются друг от друга по методам ведения конкурентной борьбы, степени ее жесткости, моделям ценообразования.

Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, при которой относительно большое число небольших произво­дителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию.

Основными признаками монополистической конкуренции являются:

1) относительно небольшая доля всего рынка, приходящая­
ся на одну фирму, а следовательно, ограниченный контроль над
ценой;

2) сравнительно большое число фирм гарантирует, что тай­
ный сговор с целью ограничения объема выпуска и искусствен­
ного повышения (понижения) цены практически невозможен;

3) фирмы самостоятельны в выборе производственных ре­
шений и не учитывают возможную реакцию со стороны конку­
рентов;

4) дифференциация продукта в различных фирмах:

• по качеству — долговечность, дизайн, мощность и т.п.;

• по услугам и условиям, связанным с реализацией продук­
та — сервис, послепродажное обслуживание, доставка,
сроки гарантии и т.п.;

• по размещению и доступности продукта — супермаркеты
с более низкими ценами и небольшие магазины на ожив­
ленных улицах с более высокими ценами;

• по рекламе, упаковке, фирменным знакам, престижу;

5) экономическое соперничество сосредоточивается не толь­
ко на цене, но и на неценовых факторах;

6) относительно легкое вступление в отрасль, так как необ­
ходимый для этого капитал невелик. Возможные финансовые

барьеры связаны с необходимостью производства продукта, ко­торый отличается от продукта конкурента и рекламой.

Особенности поведения фирмы при монополистической конку­ренции в краткосрочном периоде. Поведение монополистически конкурентной фирмы в краткосрочном периоде во многом по­добно монополии. Так как ее продукция отличается от продук­ции, производимой другими фирмами, она сталкивается с убы­вающей кривой спроса. Однако ее кривые спроса и предельного дохода более эластичны по сравнению с монополией. Степень эластичности данных кривых зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше конкурентов на рынке и чем выше дифференциация продукта, тем эластичнее спрос и предельный доход. В остальном — объем выпуска, мак­симизирующий прибыль или минимизирующий убытки, и цена определяются так же, как и при монополии.

Таким образом, монопольно конкурентная фирма следует правилу максимизации прибыли монополистом: она выбирает объем выпуска, при котором предельный доход равняется пре­дельным издержкам, а затем использует кривую спроса, чтобы установить цену, соответствующую этому объему (см. рис. 7.6).

В краткосрочном периоде фирмы при монополистической конкуренции могут получать экономическую прибыль или нести убытки. Однако в ходе конкуренции экономические прибыли и убытки устраняются и в длительном периоде существует тен­денция к получению нормальной прибыли.

Долгосрочное равновесие. В долгосрочном периоде любая фирма, производящая товар на рынке монополистической кон­куренции, может расшириться. Кроме того, в отрасли могут поя­виться новые фирмы.

Ситуация получения экономической прибыли является крат­ковременной, так как экономическая прибыль будет привлекать в отрасль конкурентов, что приведет к увеличению ассортимента предлагаемой продукции и снижению спроса для всех соперни­чающих компаний. По мере того как спрос на продукцию при­сутствующих на рынке фирм падает, начинается снижение уров­ня прибыли.

И наоборот, убытки, которые несут фирмы, подталкивают их к выходу с рынка. Так как фирмы покидают рынок, количес-

тво видов предлагаемой продукции сокращается, уменьшение числа фирм ведет к увеличению спроса на товары оставшихся на рынке фирм. Происходит сдвиг кривых спроса оставшихся ком­паний вправо. По мере роста спроса прибыль фирм возрастает. Движение фирм в отрасли продолжается до тех пор, пока экономическая прибыль не станет нулевой. Долгосрочное рав­новесие представлено на рис. 7.7 и достигается в точке Е, где кривая долгосрочных средних общих издержек является каса­тельной к кривой спроса.

Рис. 7.7. Долгосрочное равновесие фирмы при монополистической

конкуренции

Таким образом, в ситуации долгосрочного равновесия объем производства Q₁ определяется в соответствии с правилом MR = = МС, а цена Р₁ обеспечивает доход, равный средним общим из­держкам, что и означает получение нормальной прибыли.

Таким образом, долгосрочное равновесие на рынке монопо­листической конкуренции характеризуется двумя основными свойствами:

1. Подобно монопольному рынку цена товара при монопо­листической конкуренции превышает предельные издержки фир­мы, что следует из правила максимизации прибыли, требующего равенства предельного дохода предельным издержкам. Вслед­ствие отрицательного наклона кривой спроса предельный доход меньше цены.

2. Как и на конкурентном рынке, цена равняется средним общим издержкам, так как свободный вход и выход фирм с рын­ка приводит к нулевой экономической прибыли. Это свойство одновременно демонстрирует отличие монополистической кон­куренции от монополии, которая имеет возможность получения экономической прибыли в долгосрочном периоде.

Реклама на рынках с монополистической конкуренцией. Рекла­ма является естественным элементом монополистической конку­ренции, так как с ее помощью фирма стремится убедить потреби­телей в том, что ее товары выгодно отличаются от товаров соперничающих продавцов. Фирма, предлагающая дифференци­рованный продукт по цене выше предельных издержек, обязана рекламировать свои товары, чтобы привлечь больше покупателей. Такие фирмы обычно расходуют на рекламу от 10 до 20% сово­купной выручки. В американской экономике расходы на рекламу составляют приблизительно 2% от валового дохода компаний, или более 100 млрд дол.

Оценка общественной полезности рекламы порождает серь­езные дискуссии. Так, критики рекламы утверждают, что ее ос­новная цель — это манипулирование вкусами людей. Большая часть рекламы носит скорее психологический, нежели информа­ционный характер. Критики также утверждают, что реклама сдерживает конкуренцию, так как, формируя приверженность определенной марке товаров, она делает потребителей невоспри­имчивыми к разнице в ценах аналогичных продуктов. Это при­водит к тому, что при менее эластичной кривой спроса фирма получает большую надбавку над предельными издержками.

Защитники рекламы, напротив, считают, что основной целью рекламы является обеспечение потребителей информацией о това­ре (ценах, появлении новых товаров, расположении торговых то­чек). Информация помогает потребителям рационально выбрать товар и тем самым способствует повышению эффективности ры­ночного распределения ресурсов. Кроме того, информирован­ность покупателей дает им возможность извлечь выгоду из разни­цы в ценах, что приводит к обострению конкуренции.

На конкурентных рынках нет смысла вести рекламную дея­тельность, так как фирмы производят однородный товар. На мо­нополистически конкурентном рынке реклама может воздей-

ствовать на уровень спроса на товар и его ценовую эластичность; на перекрестную эластичность спроса по отношению к товару конкурирующих фирм; на спрос всех продавцов в данной товар­ной группе.

С рекламой и другой деятельностью по продвижению товара связаны значительные постоянные издержки, увеличивающие все виды издержек фирмы. Однако в связи с тем что успешная рек­ламная деятельность приводит к существенному росту спроса и цены продукта, экономическая прибыль намного возрастает. Рекламная деятельность и другие методы неценовой конкуренции приводят к получению экономической прибыли в краткосрочном периоде. Экономическая прибыль при свободном входе в отрасль привлекает конкурентов. Новые и существующие фирмы будут повторять рекламную кампанию, а значит, средние издержки уве­личатся. Одновременно возросшая конкуренция уменьшит спрос на товар фирмы. Таким образом, в долгосрочном плане экономи­ческие прибыли в отрасли ликвидируются, но вследствие роста рыночного спроса общий объем продаж увеличивается, а следова­тельно, избыточные мощности в отрасли будут меньше, чем при отсутствии рекламы.

Эффективность монополистической конкуренции. Оценка мо­нополистической конкуренции с точки зрения общества предпо­лагает рассмотрение следующих аспектов:

1) в долгосрочном периоде равновесие при монополисти­
ческой конкуренции достигается в точке, находящейся на учас­
тке убывания кривой средних общих издержек. Свободный вход
и выход на конкурентных рынках приводит к тому, что фирмы
находятся в точке минимума средних совокупных издержек.
Следовательно, в долгосрочном периоде при совершенной кон­
куренции производство фирм находится на уровне эффективно­
го, в то время как объем выпуска монопольно конкурентных
фирм ниже этого уровня;

2) для конкурентной фирмы цена товара равна предельным
издержкам; для монопольно конкурентной — цена превышает
предельные издержки, так как фирма обладает некоторой властью
над рынком. Это приводит к тому, что некоторые потребители
воздерживаются от приобретения данного товара. Таким образом,
при монополистической конкуренции, как и при монополии,

существует безвозвратная потеря части продукта и недораспреде-ление ресурсов с точки зрения общества;

3) с учетом эластичности спроса на продукт можно сделать
вывод о том, что объем производства при монополистической
конкуренции меньше, чем у конкурентной фирмы, но больше,
чем у монополии. При монополистической конкуренции потре­
бители платят более высокие цены за дифференцированный
продукт по сравнению с совершенной конкуренцией, когда про­
дукт стандартизирован, и более низкие цены по сравнению с мо­
нополией и ее уникальным продуктом;

4) вступление новых фирм на рынок при монополистичес­
кой конкуренции связано с двумя внешними эффектами:
а) внешний эффект увеличения разнообразия продукции, кото­
рый является положительным, так как при росте числа фирм и
появлении новой продукции возникает дополнительный потре­
бительский излишек; б) внешний эффект «перехвата» покупате­
лей, который можно отнести к отрицательным эффектам, так
как появление конкурентов означает утрату фирмами отрасли
части потребителей и снижение прибыли. В зависимости от сум­
марного воздействия этих двух эффектов на рынках монополис­
тической конкуренции предлагается либо слишком мало, либо
слишком много видов товаров.

7.5. Теория олигополии: определение цены, объема производства и эффективности

Понятие и виды олигополии. В условиях олигополии домини­руют несколько продавцов, а появление новых затруднено или невозможно. Обычно на олигополистическом рынке существует от 2 до 10 фирм, на которые приходится половина и более про­даж на рынке. Товар может быть дифференцирован или стандар­тизирован. Примером олигополистического рынка может слу­жить рынок пива, алюминия, сигарет, автомобилей. Отдельные олигополистические фирмы могут влиять на цену благодаря большой доле в общем объеме выпуска. На олигополистическом рынке между фирмами существует взаимосвязь, так как продав­цы осознают, что изменение цены ими либо их соперниками скажется на всем рынке. Следовательно, отдельная фирма вы-

нуждена считаться с реакцией со стороны конкурентов, что яв­ляется основным фактором, влияющим на поведение фирм на олигополистическом рынке.

Во многих случаях олигополии защищены от конкуренции барьерами, схожими с монопольными.

Основными причинами существования олигополии являются:

1) экономия на издержках вследствие положительного эф­
фекта масштаба, доступного в основном крупным фирмам;

2) барьеры к объединению фирм и вступлению в отрасль —
патентование и лицензирование технологий, финансовые барье­
ры, антимонопольное законодательство;

3) объединение более мелких фирм с целью достижения
рыночной власти и эффекта масштаба.

Для лучшего понимания поведения олигополии обычно рас­сматривают самый простой тип олигополии, так называемую ду­ополию. Это рыночная структура с двумя оперирующими в ней фирмами.

Представим себе ситуацию на местном рынке, где существу­ют только два продавца аналогичного товара, например кирпича.

Если бы речь шла о рынке совершенной конкуренции, то цена установилась бы на уровне предельных издержек и объем про­изводства соответствовал эффективному. На монополизирован­ном рынке цена значительно превысила бы предельные издер­жки, а объем выпуска был бы гораздо меньше эффективного. Как поведут себя дуаполисты?

Одна из возможных ситуаций состоит в том, что оба про­изводителя кирпича договорятся об объеме производства и наз­начаемой цене. Такое соглашение можно отнести к картельному. Позднее мы остановимся на нем подробнее. В этой ситуации ду­аполисты действовали бы как единая монополия, присваивая экономическую прибыль.

Однако, несмотря на преимущества такой стратегии, для ду-аполистов подобные соглашения запрещаются антитрестовски­ми законами. Кроме того, конфликты между участниками по­добных соглашений делают их практически невозможными.

При невозможности картельного соглашения на первый взгляд можно ожидать, что производители кирпича примут решение о со­ответствующем монопольной структуре объеме выпуска. Однако

такой результат маловероятен. Дело в том, что оба производите­ля ожидают, что их конкурент ограничится половиной моно­польного выпуска, и полагают, что увеличение объема продаж расширит их долю рынка и принесет дополнительную прибыль. В результате оба производителя будут производить одинаковый объем выпуска, превышающий монопольный, а цена установит­ся ниже монопольной. Данный результат получил название рав­новесия Нэша. Это ситуация, когда каждый субъект экономики во взаимодействии с остальными участниками выбирает оптималь­ный вариант стратегии при условии, что остальные придержива­ются определенной модели поведения. В этом случае лучшая стратегия продавца кирпича будет заключаться в повторении объема выпуска конкурента до тех пор, пока не установится объем производства, который не стимулирует производителей к его изменению, то есть пока не установится равновесие.

В ситуации равновесия объем выпуска устанавливается вы­ше монопольного, а цена — ниже монопольной.

В отличие от других рыночных структур универсальной тео­рии олигополии не существует. Разработан ряд моделей, объяс­няющих поведение олигополии в конкретных ситуациях.

Основателем теории является французский математик и эко­номист А. Курно. Он исходил из предположения, что один из со­перников бездействует в ответ на изменение стратегии другого, а объем реализуемых конкурентами товаров остается прежним. Курно сделал два основных вывода:

1) для любой отрасли существует определенное и стабиль­
ное равновесие между объемом продаж и ценой товара;

2) цена равновесия зависит от числа продавцов.

Значительный шаг вперед в теории олигополистического це­нообразования сделал американский экономист Э. Чемберлен, выдвинув положение о взаимосвязи производителей. Эта взаи­мосвязь заключается в том, что при небольшом количестве про­давцов стандартизированного продукта олигополисты будут из­бегать действий, которые могут привести к негативной реакции конкурентов. На основании данной взаимосвязи был сделан вы­вод о наличии у олигополистов общего интереса — установления высокой цены. Таким образом, высокая олигопольная цена мо­жет быть установлена без наличия явного сговора олигополистов.

В экономической литературе такая ситуация называется доктри­ной сознательного параллельного поведения.

Твердость цен. Следующим шагом в разработке теории оли-гополистического ценообразования была теория ломаной кри­вой спроса, разработанная американскими экономистами Р. Хол­лом, С. Хитчем, П. Суизи. Данная модель пытается объяснить неизменность цен на отдельных олигополистических рынках. Неизменность цен можно объяснить предположениями фирм относительно реакции конкурентов на изменение цены. Фирмы полагают, что соперники не последуют за любым приростом це­ны, но будут дублировать любое понижение цен.

Допустим, цена на товар установлена на уровне Р₁ (рис. 7.8). Олигополия находится в точке М кривой спроса, производя объем продукции Q₁. Фирма полагает, что если она даже незна­чительно повысит цену до Р₂, то объем продаж упадет до нуля, то есть спрос будет высоко эластичным, так как конкуренты в ответ не станут повышать цены с целью расширения рынка. Фирма также считает, что если она понизит цену, то объем продаж уве­личится незначительно, а предельный доход резко сократится. Спрос в этой ситуации будет неэластичным, так как конкуренты последуют за понижением цены. Резкое изменение эластичности кривой спроса при установленной цене дает ломаную кривую спроса. В связи с тем, что такие предположения делают и другие олигополистические фирмы, цена может оставаться длительное время стабильной. Таким образом, ломаная кривая спроса дает каждому олигополисту основания предполагать, что любое изме­нение цен приведет к худшему результату.

Ценообразование, ограничивающее вход в отрасль. При данном методе ценообразования на рынке устанавливается цена, при кото­рой новым производителям было бы невыгодно продавать свой то­вар. Ценой, ограничивающей вход в отрасль, является достаточно низкая цена на уровне минимальных долгосрочных средних общих издержек. При этом фирмы либо сговариваются, либо следуют примеру других фирм. Цена на уровне минимальных долгосрочных средних общих издержек обеспечивает нормальную прибыль и в то же время препятствует появлению на олигополистическом рынке новых конкурентов.

Рис. 7.8. Твердость цен и ломаная кривая спроса олигополии

Установление цены по принципу «издержки плюс». Данный вид ценообразования применяется из-за присущей рынку неоп­ределенности по поводу спроса на товар и предельных издержек. При этом методе фирма определяет цену на товар прибавлением процентной надбавки к предполагаемым средним переменным издержкам. Надбавка обеспечивает возмещение средних посто­янных издержек и получение нормальной прибыли. Цена опре­деляется по формуле

где E_d — коэффициент эластичности спроса по цене.

Если E_d = —6, то т — 0,2, или 20%. Чем выше эластичность спроса, тем ниже будет процент надбавки, а следовательно, и цена.

Картельные соглашения. Несмотря на то что во многих стра­нах сговор с целью установления цены запрещен законом, в ре­альной жизни такая практика встречается. Примером тайного сговора является картель — объединение фирм с целью регули­рования объема выпуска и цен. Убедившись в существовании

барьеров для входа в отрасль, фирмы устанавливают совместный ориентир по общему уровню выпуска продукции. Затем установ­ленный объем выпуска распределяется между фирмами, входя­щими в картель, то есть каждой устанавливается определенная квота. До тех пор, пока члены картеля придерживаются установ­ленных квот, цена будет держаться на уровне монопольной, обеспечивая участникам картеля экономическую прибыль.

Однако на практике эту стратегию реализовать очень слож­но, так как при более высокой цене у каждой фирмы есть стимул для расширения производства. Кроме того, позиции картеля подрывают аутсайдеры, назначая более низкие цены на свой продукт, а также то, что во многих странах картельные соглаше­ния считаются незаконными.

От установления единых цен олигополистами страдают по­купатели. В то же время на олигополистических рынках может осуществляться личная, групповая и продуктовая дискримина­ция. При личной дискриминации цены дифференцируются в зави­симости от дохода покупателя, практикуются тайные скидки с цены. Групповая дискриминация предполагает систематическое снижение цен на рынке конкурента. Продуктовая дискриминация осуществляется в том случае, когда различия в цене товаров пре­вышают разницу в издержках их производства. Этот вид дискри­минации реализуется под предлогом разного качества товара (например, книги в мягкой и твердой обложке). Многие фирмы реализуют практически однородные продукты под разными тор­говыми марками.

Лидерство в ценах. Лидерство в ценах является наиболее распространенной практикой ценообразования на олигополис­тических рынках. При данной модели ценообразования одна фирма, обычно крупнейшая, действует как ценовой лидер, уста­навливая цену так, чтобы максимизировать собственную при­быль, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Лидер­ство в ценах можно объяснить опасениями части меньших фирм по поводу ответной реакции фирмы-лидера в том случае, если они не последуют за ее ценой. Кроме того, небольшие фирмы пассивно следуют за лидером, так как они полагают, что крупные фирмы располагают большей информацией о рыноч­ной конъюнктуре.

Различают три типа ценового лидерства: лидерство домини­рующей фирмы, тайный сговор о лидерстве и барометрическое лидерство.

Лидерство доминирующей фирмы — это ситуация на рынке, когда одна фирма контролирует более 50% производства, а ос­тальные фирмы не могут оказать влияние на индивидуальны це­новые решения лидера.

Тайный сговор о лидерстве предполагает коллективное лидер­ство нескольких крупнейших фирм на основе достигнутой дого­воренности о ценах.

Барометрическое лидерство наблюдается при отсутствии у ли­дера возможности принуждения остальных участников к совмес­тным действиям. При этом часто справочные цены, объявлен­ные барометрическим лидером, отличаются от фактических цен других фирм.

Ценовые войны. На олигополистических рынках фирмы мо­гут соперничать с помощью методов ценовой и неценовой кон­куренции. Как правило, фирмы предпочитают неценовую кон­куренцию, так как ценовая может привести к ценовым войнам с тяжелыми последствиями для обеих сторон. Ценовая война — это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими продавцами. В результате ценовых войн выигрывают потребите­ли, но страдают прибыли продавцов.

Допустим, на местном рынке существует несколько продав­цов однородного товара, каждая фирма стремится максимизиро­вать прибыль и предполагает стабильность цен у конкурентов. Поскольку каждый из продавцов считает, что другой не будет ре­агировать на понижение им цены, то у каждого есть соблазн уве­личить объем продаж, сокращая цены. Понизив цену ниже цены конкурента, продавец считает, что может захватить весь рынок целиком. Война цен продолжается до тех пор, пока ни одна фир­ма не сможет получать выгоды от понижения цены, а экономи­ческие прибыли упадут до нуля. Таким образом, в равновесии продавцы назначают одну и ту же цену при Р = АТС = МС. Это равновесие называется равновесием Бертрана.

Теория игр и олигополия. Теория игр применительно к анали­зу рыночных структур была разработана американскими эконо­мистами Дж. фон Нейманом и О. Моргенстерном в их книге

«Теория игр и экономическое поведение». Основную идею дан­ной теории можно выразить следующим образом: олигополии стремятся максимизировать свою прибыль; в большинстве слу­чаев оптимальная стратегия каждого игрока зависит от страте­гии, избранной другими игроками; равновесие возникает при выборе каждым игроком стратегии, учитывающей оптимальные стратегии других игроков. Такое равновесие и называется равно­весием Нэша.

В отдельных случаях наилучшая стратегия игрока разрабаты­вается независимо от стратегий, избранных другими. Такая стра­тегия называется доминантной. Остальные участники в этой си­туации вынуждены в силу тех или иных причин приспосабливаться к доминантной стратегии.

Допустим, две фирмы, производящие однородный товар, подсчитывают свои прибыли как для случая, в котором конкури­рующая фирма при понижении цены оставит цену неизменной, так и для случая, в котором она также ответит понижением цены. Итогом этих подсчетов является матрица результатов, иллюстри­рующая выгоду или убытки (изменение прибыли) от каждой воз­можной стратегии и для каждого возможного ответа соперника.

Допустим, что в отрасли действуют две равноправные фирмы А и В, АТС— МС = 5, а функция спроса представлена в табл. 7.3.

Таблица 7.3

Поиск по сайту: