Формирование рыночного спроса

Таблица 2.2

Этот же результат можно показать с помощью графика (рис. 2.2).

Кривая рыночного спроса (D_pын) показывает объем спроса всех покупателей при данной цене. Она представляет собой сум­му кривых спроса всех рыночных субъектов (D₁, D₂, D ₃) и строит­ся из кривых индивидуального спроса на данный продукт путем сложения его количеств, на которые каждый покупатель предъяв­ляет спрос при каждой возможной цене за единицу продукта.

Изучение рыночного спроса весьма важно для государствен­ных органов управления, крупных производственных и посред­нических фирм, внешнеторговых организаций.

Если допустить, что величина дохода индивидуального поку­пателя фиксирована, то есть постоянна, а уровни доходов поку­пателей различны, то кривые индивидуального и рыночного спроса будут иметь следующую конфигурацию (рис. 2.3).

Конфигурацию кривой индивидуального спроса (D_и) можно объяснить таким образом. После того как основные потребности индивида оказываются насыщенными, снижение цены на пот­ребляемый им товар не вызывает существенного изменения ве­личины спроса. Из рис. 2.3 видно, что первоначальное снижение цены с Р₁ до Р₂ вызывает прирост величины спроса, равный дельта Q₄ следующее равнозначное снижение цены с Р₂ до Р₃вызывает значительно меньший прирост величины спроса, равный дельта Q₅ и тем более это относится к последующему снижению цены с Р₃ до Р_4. Данным обстоятельством и объясняется увеличение кру­тизны падения кривой D_и.

Если же речь идет о массе покупателей с различными дохо­дами, то снижение цены на потребляемый ими товар означает, что в процесс потребления вовлекаются лица со все более низки­ми доходами. Из рис. 2.3 видно, что равновеликое снижение це­ны вызывает всевозрастающий прирост величины спроса (дельта Q₂ > > дельта Q₁; дельта Q₃ > дельта Q₂). Вполне возможно, что категория покупателей с относительно более низкими доходами по мере снижения цены товара даже увеличит его потребление. Именно этим и объясня­ется конфигурация кривой рыночного спроса (D_pын): по мере снижения цены крутизна кривой уменьшается Этот момент дол­жен учитываться производителями товаров массового потребле­ния.

Потребительское поведение отдельного индивида обуслов­ливается степенью напряженности его потребности и уровнем дохода. На основе решений, принимаемых множеством потреби­телей (покупателей), формируется рыночный спрос. Его можно представить как сумму индивидуальных спросов на данную про­дукцию при данной величине цены:

где Q_i — объем рыночного спроса на продукцию i-го вида, ед.;

q_i — объем индивидуального спроса на продукцию i-го вида, ед.;

N_i — число покупателей продукции i-го вида по данной це­не, чел.

«Парадокс Гиффена». В экономической теории различают нормальные товары, а также товары высшей и низшей катего­рий. К нормальным товарам относят те, спрос на которые, как правило, возрастает по мере увеличения доходов потребителей. К товарам низшей категории (так называемым инфериорным) относят те, спрос на которые уменьшается по мере увеличения доходов потребителей. Это означает, что для таких товаров су­ществуют альтернативные товары, характеризующиеся более вы­соким качеством или другими свойствами. Когда товар для дан­ного потребителя становится менее полезен, он переходит на потребление других товаров. В данном случае срабатывает эф­фект замещения.

Возможна и такая ситуация, когда с ростом цен на определен­ные товары величина спроса на них не будет снижаться, а порой даже возрастет (если речь идет о товарах первой необходимости и общем повышении цен). Вряд ли мы сократим потребление хлеба и картофеля, если цены на них несколько возрастут. Если же про­изойдет повышение цен и на другие продовольственные товары, то спрос на эти два продукта даже повысится, так как здесь в из­вестной мере скажется действие эффекта замещения. Такая ситу­ация известна в экономической теории как «парадокс Гиффена» (английский экономист, который впервые на примере Ирландии XIX века описал данное явление). Кривая спроса в этом случае будет иметь следующий вид (рис. 2.4).

Рис. 2.4. Кривая спроса Гиффена

К товарам высшей категории относят, как правило, такие то­вары, снижение цен на которые ведет к снижению величины спроса на них. Это наблюдается преимущественно по отноше­нию к товарам, посредством которых индивиды стремятся под­черкнуть высоту своего социального статуса (легковые автомо­били престижных моделей, дорогие ювелирные изделия и т.п.). Данное отклонение от закона спроса в теории известно как «эф­фект Беблена» (американский экономист и социолог).

К исключению из закона спроса относится также ситуация «инфляционных ожиданий». Когда покупатели психологически настроены на хронический рост цен, увеличение спроса может иметь место даже при росте цен, что объясняется стремлением упредить еще большую инфляцию.

Неценовые факторы спроса. До сих пор, говоря о свойствах кривой спроса, мы предполагали неизменность, постоянство всех факторов, кроме цены. Как поведет себя кривая спроса, ес­ли будут изменяться неценовые факторы? Допустим, повыси­лись доходы населения. Это означает, что при той же цене Р₀ (рис. 2.5) будет куплено большее количество товара, чем ранее (Q₁ > Q₀). Другими словами, произойдет изменение (увеличение) объема спроса на каждом ценовом уровне, и кривая спроса смес­тится вправо, в положение D₁. Если же доходы покупателей уменьшатся, то, при прочих равных условиях, кривая спроса сместится влево, в положение D₂.

Рис. 2.5. Изменение спроса

Значит, следует различать понятия «изменение величины спроса» и «изменение спроса». Изменение величины спроса вы­зывается изменениями ценового фактора (движение вдоль одной и той же кривой), изменение самого спроса есть результат дей­ствия неценовых факторов (смещается вся кривая).

Рассмотрим влияние некоторых наиболее значимых нецено­вых факторов на изменение спроса.

1.Доходы потребителей. Выше мы уже показали, что при по­
вышении доходов спрос на большинство товаров растет. Взаи­
мосвязь доходов определенных групп потребителей и их спроса
на конкретные товарные группы необходимо учитывать при пла­
нировании ассортимента выпускаемой продукции, делая его ад­
ресным, предназначая конкретному, а не обезличенному потре­
бителю.

2. Потребительские предпочтения. Благоприятные предпоч­
тения во вкусах потребителей на данный товар обеспечат увели­
чение спроса на него, и наоборот.

3. Цены на сопряженные товары. Чтобы проанализировать
влияние данного фактора на динамику спроса, необходимо клас­
сифицировать товары по следующим группам: взаимозаменяе­
мые (товары-субституты), взаимодополняемые (товары-компле­
менты), независимые товары.

Проанализируем, как складывается спрос на эти товары.

Товары-субституты — это товары, которые способны удов­летворять одни и те же потребности покупателей. Если на один из таких товаров цена возрастает, то покупатели переключаются на потребление других товаров. Например, если цена на кофе возрастает, то почти с уверенностью можно сказать, что величи­на спроса на чай возрастет. Итак, между изменением цены на один из товаров-субститутов и изменением величины спроса на другой существует прямая зависимость.

Взаимодополняемые товары — это такие блага, которые могут удовлетворять ту или иную потребность, если использовать их совместно. В этом случае возрастание цены на один из това­ров-комплементов сопровождается уменьшением величины спро­са на другой. Например, если возросла цена на видеомагнитофоны, то, при прочих равных условиях, величина спроса на видеокассе­ты уменьшится.

Что же касается независимых друг от друга товаров, то изме­нение цены на один из них, как правило, никак не отразится на величине спроса на другой. Если, например, возрастает цена на футбольные мячи, то это никак не отразится на величине спроса на бананы.

4. Изменения в социальной структуре населения. Как пример
можно привести следующий факт: увеличение в обществе числа

пенсионеров вызывает увеличение спроса на медицинские пре­параты, медицинские услуги и т.п.

5. Ожидания покупателей. Надежды покупателей на изменение
их доходов и товарных цен существенно влияют на их потребитель­
ское поведение. Ожидание увеличения доходов или увеличения то­
варных цен будет сопровождаться увеличением покупательского
спроса, и наоборот.

6. Экономическая политика правительства. Если, например,
правительство осуществляет политику денежных субсидий опре­
деленным слоям населения, то покупательский спрос последних,
естественно, возрастет.

7. Уровень процентных ставок по вкладам. Если происходит
повышение процентных ставок по вкладам в большей степени,
чем повышение индекса цен, то вполне вероятна ситуация вре­
менного снижения спроса, в частности на товары длительного
пользования, в настоящем периоде, так как накопления могут
осуществляться с целью последующей покупки дорогостоящих
товаров. Складывающаяся в таком случае ситуация носит харак­
тер отложенного спроса.

8. Число покупателей на рынке. Чем больше покупателей име­
ется на рынке, тем больший совокупный спрос они предъявляют.

Кроме перечисленных факторов, можно назвать и такие, как половозрастной состав покупателей, качество товара, работа маркетинговой службы, сезонность продаж, прямые и косвен­ные налоги, ситуация на рынке факторов производства, состоя­ние валютных курсов, стабильность экономического положения в стране и др.

Виды спроса. Выделяют следующие виды спроса.

Нерегулярный спрос. Такой спрос характеризуется колебаниями в течение определенных промежутков времени. Например, когда население ожидает рост инфляции, то, применительно к нашей стране, представители бюджетной сферы, получающие заработную плату, как правило, в начале месяца, сразу же предъявляют повы­шенный спрос на товары и услуги.

Отрицательный спрос. На рынке возникают ситуации, когда в силу ряда причин (недостаток информации, высокие цены и т.д.) тот или иной товар не пользуется спросом. Естественно, это должно быть сигналом для производителей попытаться

повлиять на рыночную конъюнктуру путем принятия соответ­ствующих мер.

Скрытый спрос. Это рыночная ситуация, когда имеющимися товарами и услугами нельзя удовлетворить потребительский спрос в чем-то. Она может быть следствием отсутствия у про­изводителя информации об образовавшемся спросе, запаздыва­ния реакции производителя на возникший спрос и т.п.

Полноценный спрос. Он характеризует наиболее оптимальное соотношение между спросом и предложением, то есть немедлен­ную реализацию доставленного на рынок товара, стабильное его воспроизводство и сбыт. Разумеется, подобная ситуация воз­можна при хорошем знании рыночной конъюнктуры и извест­ном управлении ею.

Нерациональный спрос. Такое название получил спрос на вредные для здоровья товары. Его регулирование сводится к ог­раничению использования товаров данной группы.

Чрезмерный спрос. Подобная ситуация возникает на рынке тогда, когда уровень спроса превышает степень его удовлетворе­ния. Последствием чрезмерного спроса может быть резкий рост цен на реализуемые товары, проникновение в данную отрасль фирм-конкурентов в погоне за возросшей прибылью.

2.2. Эластичность спроса и ее факторы

Понятие эластичности спроса. Из закона спроса следует, что изменение цены единицы реализуемого товара ведет к обратно­му изменению величины спроса на данный товар. Эластичность спроса — это степень изменения величины спроса от изменения цены или других факторов. Другими словами, способность спро­са адаптироваться к изменившимся рыночным условиям пока­зывает степень его эластичности. Изучение реакции потребите­лей (покупателей) и производителей (продавцов) на изменение рыночных условий позволяет прогнозировать реакцию рынка в целом.

Различают прямую и перекрестную эластичность спроса по цене, эластичность спроса по доходу и другим факторам.

Эластичность спроса по цене, или прямая эластичность, по­казывает степень воздействия изменения цены на изменение ко-

личества товаров, на которое предъявлен спрос. Степень цено­вой эластичности спроса измеряется коэффициентом ценовой эластичности (E_d), который рассчитывается по формуле

Если в данной формуле заменить словесные обозначения на буквенную символику, то получим

Так как нисходящий характер кривой спроса свидетельству­ет об обратной зависимости между ценой и величиной спроса, то ценовой коэффициент эластичности спроса всегда будет иметь отрицательное значение. Однако при расчетах, как правило, от­рицательный знак игнорируют, подчеркивая лишь абсолютную величину коэффициента эластичности.

Виды эластичности спроса. В хозяйственной практике чаще всего встречаются следующие три вида эластичности спроса.

1. Эластичный спрос, если величина спроса изменяется в боль­шей степени, чем вызвавшее его изменение цены. Из рис. 2.6а видно, что изменение цены с 5 до 3 дол. за единицу товара вызва­ло увеличение спроса с 3 до 6 единиц. Процентное изменение ве­личины спроса

нения цены

В этом случае E_d > 1. Снижение

цены единицы товара с лихвой покрывается увеличением объема продаж, вследствие чего доход от продажи товара растет. Итак, при эластичном спросе связь между ценой и величиной дохода обратно пропорциональная.

2. Неэластичный спрос, когда величина спроса изменяется в меньшей степени, чем вызвавшее его изменение цены (рис. 2.6 б),

то есть процентное изменение цены от 5 до 3 дол. за единицу (40%) больше процентного изменения величины спроса с 3 до 4 единиц (33%) и E_d < 1. Снижение цены вызвало уменьшение общего дохода с 15 до 12 дол.

3. Спрос с единичной эластичностью предполагает пропорци­ональное изменение величины спроса в зависимости от измене­ния цены, в результате чего общий доход остается неизменным, а Е_d = 1 (рис. 2.6в).

Как исключение, возможны еще два варианта эластичности спроса по цене. Они возникают на рынке свободной конкурен­ции или в условиях инфляции, когда, стремясь уберечь свои деньги от обесценения, покупатели будут предъявлять повышен­ный спрос на определенные товары. На рис. 2.6г линия абсолют­но эластичного спроса будет параллельной оси абсцисс. В этом случае E_d = бесконечность.

Возможна и обратная ситуация, когда никакое изменение це­ны не повлияет на изменение величины спроса. В определенной мере это относится к товарам, пользующимся постоянно высоким спросом (медицинские препараты, товары первейшей необходи­мости). Кривая спроса в таком случае займет вертикальное поло­жение, a Ed = 0 (рис. 2.6д).

Из рис. 2.6г следует, что если цена единицы продукции пре­высит 5 дол., то ни одна единица товара не будет реализована. При цене же 5 дол. и ниже величина спроса увеличивается до предела покупательских возможностей. Здесь имеет место совер­шенно эластичный спрос.

Коэффициент эластичности спроса по цене показывает, что реакцию покупателей на изменение цены следует постоянно учитывать при разработке и корректировке ценовой политики фирмы.

Графически функция спроса может быть изображена либо как линейная кривая спроса (прямая линия), либо как нелиней­ная кривая спроса. В случае линейного вида функции спроса эластичность спроса будет различной на разных ее участках. Для доказательства этого положения снова воспользуемся дан­ными табл. 2.2, которые перенесем на график (рис. 2.7).

Рис. 2.7. Эластичность спроса вдоль линейной кривой спроса

на товар X

Как видим, вдоль линейной кривой спроса эластичность спроса по цене больше при более высоких ценах. Данные табл. 2.2 свидетельствуют также о том, что существует непосредственная связь между показателями эластичности спроса по цене и общей выручкой (доходом) продавца. При эластичном спросе с умень­шением цены величина общей выручки возрастает, то есть связь между ценой и выручкой обратно пропорциональная. При неэ­ластичном спросе наблюдается обратная закономерность: с паде­нием цен величина выручки также падает. Выручка максимальная при коэффициенте эластичности, равном единице.

Отмеченные закономерности должны учитываться произво­дителем при формировании своей ценовой политики с тем, что­бы не нанести ущерба своим доходам.

Формула эластичности спроса по цене может быть применена для расчета эластичности в любой точке линейной кривой, или

так называемой точечной эластичности. Точечная эластичность — это величина эластичности спроса по цене, определяемая для каждого значения цены, то есть для каждой точки кривой спроса. Однако часто требуется знать эластичность на некотором участке кривой, соответствующем переходу от одного состояния к друго­му. В таком случае эластичность спроса оказывается различной в зависимости от того, как подходить к изменению цены — то ли с точки зрения ее увеличения, то ли с точки зрения ее уменьше­ния. Поэтому при практических расчетах эластичности спроса по цене неизбежно возникает вопрос: каким образом измерять про­центные отношения?

Таблица 2.2 Шкала спроса и эластичность спроса по цене на товар X

 

Цена, дол./ед.	Объем спроса, Qd, ед.	Эластичность спроса по цене	Общая величина расходов/доходов
		1,5
		1,0
		0,67
		0,25
		0,11
2,5		0,05
0,0		0,00

Рассмотрим ситуацию с изменением цены и объема спроса между точками В и С ни рис. 2.7. Если за отправную точку взять снижение цены с 40 до 30 дол. за единицу товара и увеличение при этом объема спроса с 40 до 80 единиц, то E_d = 4 [(80 — 40): 40 х х 100%: (40 - 30): 40 х 100%]. Если же брать при расчете увели­чение цены с 30 до 40 дол. за единицу и вызванное при этом сни­жение объема спроса с 80 до 40 единиц, то E_d = 1,5 [(80 — 40): 80 х х 100%: (40 - 30): 30 х 100%].

Отсюда видно, что разные показатели эластичности спроса по цене вызваны разными направлениями изменения цены.

Значит, необходим какой-то универсальный показатель. Было предложено использовать так называемую среднюю точку интер­вала («точка Аллена») в качестве знаменателя дроби. Эта точка рассчитывается как частное от деления суммы первоначального и конечного значений каждой из двух переменных (величины спроса и цены) на 2. Поставив в знаменатель рассчитанные вели­чины, получим одинаковое изменение и величины спроса, и це­ны в обоих направлениях.

Обозначив через Q_d0 и Р₀ соответственно величину спроса и цену до их изменения, а через Q_d1 и Р₁ — после изменения, рас­считаем коэффициент эластичности спроса по цене:

Изложенная методика расчета эластичности спроса по цене получила название дуговой эластичности. Ее можно выразить следующей формулой:

Результат такого расчета не зависит от того, брали ли мы во внимание снижение цены или ее рост и, соответственно, увели­чение объема спроса или его сокращение. Отсюда следует вывод, что более точным следует признать коэффициент дуговой элас­тичности спроса.

Факторы эластичности спроса по цене. К основным факто­рам, влияющим на эластичность спроса по цене, относятся:

1. Наличие товаров-субститутов. Чем больше у данного то­вара имеется товаров-заменителей, тем эластичнее спрос, пос­кольку изменение цен на заменяемые товары позволяет отдать предпочтение более дешевым заменяющим товарам.

2. Уровень доходов потребителей. Эластичность спроса на
один и тот же товар у покупателей с разными уровнями доходов
различна.

3. Доля расходов на данный товар в бюджете потребителя.
Чем она выше, тем эластичнее спрос на данный товар.

4. Временной фактор. Спрос становится более эластичным
с течением времени. Это объясняется, во-первых, тем, что повы­
шение цены на товар (и соответствующее понижение величины
спроса на него) побуждает производителей развивать производ­
ство товаров-субститутов, что требует определенного времени;
а во-вторых, тем, что вкусы и предпочтения потребителей в це­
лом довольно консервативны. Требуется значительный проме­
жуток времени, чтобы они адаптировались к изменившимся ус­
ловиям.

Если, например, цена на бензин вдруг значительно возрастет, то потребление его владельцами автомобилей вряд ли снизится так же резко. Это снижение ощутимо скажется лишь спустя достаточно продолжительное время, когда, скажем, в массовом порядке нач­нется замена больших автомобилей малолитражными. Долгосроч­ная кривая спроса показывает, как объем спроса зависит от цены в ситуации, когда покупатели имеют возможность полностью адап­тироваться к изменению цены. Краткосрочная кривая спроса по­казывает ситуацию, когда покупатели не полностью адаптирова­лись к изменению цены. Так как покупатели активнее реагируют на изменение цены в долгосрочном периоде, то долгосрочные кри­вые спроса в целом более эластичны, чем краткосрочные.

Сказанное, однако, не относится к товарам длительного пользования. Увеличение цен на автомобили приведет к тому, что многие отложат их покупку, и спрос значительно снизится. Однако по истечении определенного времени, когда приобре­тенные ранее машины станут изнашиваться и нуждаться в заме­не, спрос возрастет опять. В результате долгосрочное изменение спроса значительно ниже, чем краткосрочное.

5. Значимость продукции для потребителя. При прочих рав­
ных условиях, чем менее значим товар или услуга для потребите­
ля, тем выше их эластичность. Следует, однако, учитывать, что
значимость одного и того же блага для различных групп (социаль­
ных, возрастных, территориальных и т.д.) потребителей различна.

6. Степень насыщения потребностей. Чем она выше, тем менее
эластичен спрос. Здесь действует закон убывавшей предельной по­
лезности, связанный с понижением эластичности спроса. В жиз­
ненном цикле товара эластичность спроса гораздо выше на этапе
выведения товара на рынок, поэтому даже небольшое снижение
цены может вызвать здесь значительный рост объема продаж.

7. Доступность товара или услуги. Чем выше степень товар­
ного дефицита, тем ниже эластичность спроса на товар. В услови­
ях дефицита потребитель лишен возможности выбора и вынужден
приобретать товар по сложившейся на данный момент цене.

Мы доказали, что величина спроса обладает известной чув­ствительностью к изменению цены. Эту зависимость можно так­же показать на примере наклона линейной кривой спроса. Из

следует, что наклон кривой

формулы

спроса можно выразить как

Однако наклон кривой спро­са нельзя считать точным показателем чувствительности объема спроса к изменениям в цене. Во-первых, наклон кривой спроса для различных товаров будет иметь различные единицы измерения в зависимости от того, о каком товаре идет речь. Во-вторых, выбор тех или иных единиц измерения ведет к разным результатам.

Как видим, величины наклона кри­вой отличаются между собой в 10 раз. Такие неточности исчезают, когда применяется показатель эластичности спроса по цене. Если предположить, что произош­ло 1%-ное увеличение цены на одну кассету, то как бы ни рас­считывали процентное изменение объема спроса — в единицах

Приведем пример. Увеличение цены магнитофонной кассе­
ты на 1 дол. уменьшит величину спроса на этот товар на 100 еди­
ниц. Наклон кривой спроса на кассеты составит---------------- = -0,01. Ес­
ли предположить, что кассеты продаются в упаковках по 10 штук,
тогда при увеличении цены одной кассеты на 1 дол. изменение
в количестве проданных упаковок составит 10. В этом случае при
изменении объема спроса на кассеты в упаковках наклон кривой

спроса будет равен

кассет или в упаковках, оно будет равно 1%. Значит, эластич­ность спроса по цене будет равна 1 при любых способах измере­ния объема спроса.

Учет степени эластичности спроса непосредственно отно­сится к формированию производителем своей ценовой полити­ки. Устанавливая цену на свой товар, а также определяя систему ценовых надбавок или скидок, он должен учитывать те измене­ния, которые происходят на рынке и имеют какое-либо отноше­ние к изменению эластичности спроса на его товар. Если это не будет сделано, возможны потери производителем части своей прибыли или даже своей ниши на рынке.

Эластичность спроса по доходу. Спрос реагирует не только на изменение цены, но и на изменение доходов потребителей. Поэ­тому выделяют эластичность спроса по доходу, которая пред­ставляет собой процентное изменение объема спроса, вызванное процентным изменение дохода потребителя. Применив уже из­вестные нам буквенные обозначения величины спроса до (Q_d0) и после (Q_d1) изменения величины дохода Y₀ и Y₁ и правило сред­ней точки интервала, рассчитаем коэффициент эластичности спроса по доходу E₁:

Спрос на нормальные товары по мере роста доходов потреби­телей будет возрастать. Коэффициент эластичности здесь будет положительным: потребитель считает данный товар нормальным (полноценным) и увеличивает его закупки при возрастании сво­его дохода. Что же касается товаров низшей категории, то при увеличении доходов потребителей спрос на них будет снижаться, то есть Е₁ будет иметь отрицательное значение. Эластичность спроса по доходу, близкая к нулю, означает, что потребитель считает данный товар нейтральным и не изменяет объем его за­купок при изменении своего дохода.

Практическое значение понятия «эластичность спроса по доходу» состоит в том, что состояние и динамика этого показате­ля позволяют давать прогнозы перспектив развития того или иного производства или отрасли. Чем выше относительная элас­тичность спроса отрасли по доходу, тем активнее эта отрасль раз­вивается. Рост положительного значения коэффициента Е₁ в ди­намике примерно одинаковыми темпами свидетельствует о ста­бильности отрасли, а отсутствие роста — о ее застое. Отрицатель­ный же коэффициент свидетельствует о сокращении производ­ства. Использование коэффициента эластичности спроса по до­ходу для классификации предприятий, их групп или отраслей по тенденции развития позволяет своевременно определять крити­ческие сферы экономики и проводить их санацию.

Перекрестная эластичность спроса. Изменить динамику спроса на какой-либо товар X может изменение цены на какой-то дру­гой товар Z. В таком случае речь идет о перекрестной эластичнос­ти спроса E_XZ, которая характеризует степень чувствительности спроса на один товар к изменению цены на другой. Коэффици­ент перекрестной эластичности спроса вычисляется по формуле

Коэффициент перекрестной эластичности может быть как по­ложительным, так и отрицательным. Если он больше нуля, это оз­начает, что при повышении цены на товар Z увеличивается спроса на товар X. Такая зависимость характерна для взаимозаменяемых товаров. С ростом положительного значения коэффициента пере­крестной эластичности взаимозаменяемость двух товаров возрас­тает. Если коэффициент перекрестной эластичности меньше нуля, то повышение цены на товар Z снижает спрос на товар X. Это ха­рактерно для взаимодополняемых товаров. Рост отрицательного значения коэффициента перекрестной эластичности означает воз­растание взаимодополняемости товаров.

Если же коэффициент перекрестной эластичности равен или близок к нулю, это означает, что рассматриваемые товары неза­висимы относительно друг друга и изменение цены на один из них никак не отразится на изменении спроса на другой.

Как видим, расчет и анализ коэффициентов перекрестной эластичности позволяет установить принадлежность продукции или к взаимозаменяемому или к взаимодополняющему типам. В странах с развитой рыночной экономикой расчет коэффици­ента перекрестной эластичности применяется также для доказа­тельства немонополизации фирмой производства какой-либо продукции (при положительном значении коэффициента в слу­чае повышения цены на продукцию данной фирмы и спроса на подобную — другой фирмы).

2.3. Рыночное предложение. Закон предложения

Понятие и факторы предложения. Если спрос — это обобща­ющий показатель, характеризующий поведение покупателей (потребителей) на рынке, то предложение является таким же обобщающим показателем, характеризующим поведение про­давцов (производителей). Предложение — это количество това­ров, которое предлагается для реализации на рынке в определен­ный период времени. Объем предложения зависит от цены реализуемого товара (Р) и ряда других факторов: цен на ресурсы и другие товары (P₁ Р₂,..., Р_n); количества и качества производ­ственных мощностей, природных ресурсов, рабочей силы, то есть производственных факторов (R); состояния применяемых технологий (K); налогов и дотаций (TS); природно-климатичес­ких условий (C)других возможных факторов (n). Зависимость объема предложения от определяющих его факторов называется функцией предложения, имеющей следующий вид:

Как важно различать объем спроса и объем покупок, так же важно отличать объем предложения от объема продаж. Если бы, например, цена на реализуемый товар в законодательном поряд­ке была установлена на относительно высоком уровне, то это по­влекло бы за собой увеличение предлагаемого для реализации товара. Однако, по всей вероятности, объем продаж был бы неве­лик, так как лишь немногие покупатели согласились бы приоб­рести товар по столь высокой цене. Значит, объем предложения определяется только продавцами, а объем продаж — и продавца­ми, и покупателями.

Закон и кривая предложения. Величина (объем) предложения зависит прежде всего от цены данного товара. Если все осталь­ные факторы, влияющие на объем предложения, представить как неизменные, то эта зависимость приобретает вид функции предложения от цены и выражается следующей формулой:

Ее, как и в случае со спросом, можно проиллюстрировать следующим образом (табл. 2.3).

Таблица 2.3

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 |

Поиск по сайту:

---