Соотношение цены и количества единиц товара, на которое предъявлен спрос

В приведенной таблице представлены пять различных вари­антов соотношения цены и величины спроса. На рынке продав­цы и покупатели преследуют свои цели: первые стремятся про­дать товар подороже, вторые — приобрести его подешевле. Существует некая максимальная цена, по которой покупатели еще могут приобрести данный товар. Это так называемая цена спроса. Между ценой спроса и объемом спроса существует опре­деленная взаимосвязь и взаимозависимость. Во-первых, с чисто психологической точки зрения покупатели по более низкой цене

готовы приобрести большую массу конкретного товара. Во-вто­рых, чем меньшее количество единиц товара предложено для продажи, тем выше покупатель оценивает полезность каждой его единицы и, следовательно, тем большую цену он готов за нее зап­латить, и наоборот. В-третьих, учитывая величину дохода поку­пателей, с повышением цены единицы товара сужается круг поку­пателей, готовых ее купить. И наоборот, при снижении цены еди­ницы товара расширяется круг потенциальных покупателей.

Закон спроса. Исходя из вышеизложенного можно сделать следующий вывод: при прочих равных условиях снижение цены единицы товара ведет к увеличению объема спроса, то есть су­ществует обратная зависимость между ценой единицы товара и величиной спроса на данный товар. Эта зависимость называет­ся законом спроса. Графически ее можно выразить с помощью кривой спроса (рис. 2.1).

Перенесем данные табл. 2.1 на график. На оси ординат отложим соответствующие уровни цен, а на оси абсцисс — величины спроса.

Рис 21 Кривая спроса индиввдуального покупателя на товар X

Соединив точки А, В, С, Е, F, получим линию D, которая на­зывается кривой спроса. Каждая точка на кривой спроса показы­вает то количество единиц товара, которое покупатели готовы купить по соответствующей цене за данный период времени. От­рицательный наклон кривой спроса есть графическое выражение

обратной пропорциональной зависимости двух величин: величи­ны спроса и цены единицы товара, а также снижающейся предель­ной полезности каждой последующей единицы покупаемого то­вара, что объясняет падение его цены. Движение по кривой спроса из одной точки в любую другую показывает взаимосвязь двух переменных: изменение одной из них (цены) вызывает об­ратное изменение другой (спроса). Заметим, что положение кри­вой спроса D остается прежним. Это означает, что спрос не из­менился. Изменение цены влечет за собой лишь изменение объема продаж, но не спроса как такового.

Передвижение по кривой спроса называют изменением вели­чины спроса. Это понятие отражает реакцию покупателей на из­менение цены товара при прочих равных условиях.

Существует аналитический способ выражения функции спроса:

где Q(C)_i — объем спроса на i-и товар (i = 1, 2,..., k) Р_i — цена i-го товара; а, b — постоянные величины.

Табличный и графический способы выражения функции спроса от цены являются инструментами оперативного анализа деятельности и поведения фирмы, так как дают возможность корректировать объем производства в зависимости от конъюнк­туры рыночного спроса. Аналитический способ позволяет на ос­нове сложившейся тенденции спроса на основные товары спрог­нозировать хозяйственную ситуацию на перспективу.

Индивидуальный и рыночный спрос. До сих пор мы рассмат­ривали спрос, предъявляемый конкретным потребителем на конкретный товар, то есть индивидуальный спрос. Реальная хо­зяйственная практика обязывает нас рассматривать ситуации, в которых задействовано множество потребителей (покупателей) и производителей (продавцов). Поэтому следует различать инди­видуальный и рыночный спрос на товары и услуги. Рыночный спрос — это сумма индивидуальных спросов на все товары и ус­луги, предлагаемые на данном товарном рынке. Он слагается из спроса множества субъектов, выступающих в качестве покупате­лей данного товара в определенный промежуток времени.

Допустим, что на рынке какого-то товара в течение недели потребительский спрос наблюдается со стороны трех покупате­лей с различным уровнем доходов. Значит, при одной и той же цене за единицу продукции величина спроса у каждого покупа­теля будет различной. В соответствии с законом спроса, по мере снижения цены объем спроса будет возрастать. Рыночный спрос будет формироваться путем суммирования величин индивиду­ального спроса всех покупателей при каждом данном уровне цен. Покажем это с помощью табл. 2.2.

Поиск по сайту: