Визначення впливу ризику на прибуток

а) конкретизація стратегії маркетингу на певний період;

б) поквартальна конкретизація дій у контексті вибраної стратегії маркетингу;

в) потоварна, сегментна конкретизація дій фірми;

г) конкретизація стосовно кожної із структур фірми та контроль виконання;

д) усі відповіді правильні.

4. Функціональна структура організації маркетингової служби - це:

а) структура, що базується на розподілі маркетингових функцій між окремими співробітниками, групами співробітників у службі маркетингу;

б) структура, що забезпечує реальне функціонування маркетингу на фірмі;

в) структура, що займається з'ясуванням позиції фірми на ринку стосовно конкурентів;

г) структура, що відповідає за розробку і реалізацію стратегій і планів маркетингової діяльності на визначених ринках;

д) структура, що відповідає за розробку і реалізацію стратегій і планів маркетингової діяльності по визначеним регіонам.

5.Невірно, що товарна структура організації служби маркетингу (укажіть зайве):

а) припускає поділ відповідальності співробітників служби по окремих видах, групам товарів;

б) цілком природна при значному ступені диверсифікованості товарного асортименту;

в) може успішно містити в собі елементи функціональної структури;

г) найбільш ефективна при глибокому товарному асортименті.

6.Інтегрована маркетингова структура характеризується наступними показниками:

а) наукові дослідження зводяться до аналізу виробничих можливостей вдосконалення технології виробництва;

б) висування цілей здійснюється на основі врахування мікросередовища, асортимент продукції здебільшого вузький;

в) упаковка товару використовується як засіб збереження, розробка нових товарів здійснюється на основі скорочення обсягів витрат виробництва;

г) виробництво і продаж здійснюється на основі філософії виробництва, суть якої полягає у завантаженні виробничих потужностей;

д) переважно довгострокове планування, широкий товарний асортимент, гнучкий та динамічний виробничий процес.

7. Сучасна організація служби маркетингу на підприємстві залежить від:

а) виробництва, фінансів, кадрової політики та маркетингових заходів;

б) економічної, політичної та соціальної політики держави;

в) цілеспрямованості, чіткості і надійності, стимулювання активності і творчості працівників;

г) оперативності стратегічного, тактичного та поточного управління підприємством.

д) скоординованості і узгодженості підрозділів і окремих виконавців маркетингових завдань і функцій.

8.До якого з видів плану відноситься ситуаційний аналіз?

а) тактичного;

б) довготермінового;

в) стратегічного;

г) аналітичного;

д) короткотермінового.

9.Який план включає розробку методів стимулювання продажу?

а) стратегічний;

б) довготерміновий;

в) тактичний;

г) аналітичний;

д) короткотерміновий.

10. Вказати правильний варіант послідовності розробки плану маркетингу:

а) висування цілей, ситуаційний аналіз, стратегія і тактика контролю;

б) ситуаційний аналіз, висування цілей, стратегія, тактика контролю;

в) стратегія і тактика контролю, висування цілей, ситуаційний аналіз; ₎

г) у переліку немає правильної відповіді.

11. Які вимоги має задовольняти план маркетингу?

а) він має бути стабільним, щоб його можна було виконувати та оцінювати хід виконання;

б) він має бути гнучким, щоб постійно пристосовуватися до зовнішнього середо­вища фірми;

в) він має відповідати вимогам п. 1 і вимогам п. 2;

г) у переліку немає правильної відповіді.

12. Визначення мети та завдання фірми в межах стратегічного планування необхідне для того, щоб:

а) наочніше продемонструвати свої наміри цільовій аудиторії;

б) конкретизувати програму фірми, завдання кожному підрозділу та контролювати їх виконання;

в) зареєструвати фірму в органах місцевої влади;

г) узяти кредит у банку і вступити в одну із громадських асоціацій;

д) у переліку немає правильної відповіді.

13.В залежності від об’єкту планування, маркетингові плани можуть бути: