Вимоги до упаковки продукції

Упаковка має відповідати п’ятьом основним вимогам: забез­печувати захист товару, зручність його використання, комуніка­цію, сегментування ринку, співробітництво з каналами збуту. Особливе значення має упаковка для товарів з власними марка­ми. У цьому разі до неї ставляться ще й додаткові вимоги. Так, на упаковці мають бути засвідчені переваги продукту. Вона також по­винна відповідати звичкам споживачів (місткість банки консервів має дорівнювати дозі звичайного одноденного споживання). Слід також чітко визначити порядок використання товару (функції, придатність, термін збереження). Зрозуміло, що характер упаков­ки залежатиме від продукту, причому не тільки зовнішній вигляд упаковки та текст написів мають відповідати суті товару, а і її вартість має бути порівнянною із вартістю товару (не слід, на приклад, розливати дешеві парфуми в дорогі флакони і навпаки). Не зайвим буде відкрити ще один «секрет» добре продуманої упаковки: продаж товару значно збільшується, коли його упаков­ку можна пристосувати для зберігання інших товарів.

Упаковка має полегшувати використання товару і служити ці­лям комунікації зі споживачами. Останнє забезпечується, коли упаковка містить відомості щодо складу і напряму використання продукції, має оригінальний дизайн, колір, форму і матеріал. Упа­ковку можна використовувати для сегментування ринку, розроб­ляючи її для конкретної ринкової групи споживачів (спеціальні ко­робки для пакування подарунків). Проектуючи упаковку слід, як ми вже казали, мати на увазі вимоги каналів збуту щодо полег­шення перевезення та збереження продукції. Отже, упаковка має бути міцною, здатною до тривалого використання, відповідати на­явним транспортним засобам та вантажно-розвантажувальному об­ладнанню, полегшувати контроль за товарами в процесі обороту.

Велику увагу слід приділити дизайну упаковки, як засобу фор­мування іміджу фірми. Спрощена упаковка асоціюється з продук­цією низької якості. Сучасне виробництво забезпечує велику кіль­кість найрізноманітніших матеріалів для упаковок: картон, плас­тик, метал, скло і т. п. Треба зважати і на колір упаковки з ураху­ванням його психологічного ефекту. Наприклад, темно-синій колір асоціюється з емоційною теплотою; червоно-оранжевий — із заво­йовницьким та підприємницьким потягом; гарячий червоний — це життя, енергійність, агресивність, перемога; синьо-зелений — яс­ність, безпека; жовтий — новація, модернізм, майбуття та розви­ток. Брак червоних і зелених кольорів породжує відчуття пригноб­лення, втрати життєвих сил, зраджених надій.

Поиск по сайту: