Змістовний модуль 4

Тема 12: Планування нового продукту і розроблення товару

Сутність, види та рівні нових товарів

В умовах сучасної зміни конкурентного оточення, технологій і відповідно запитів покупців значної уваги потребують розробка і впровадження нових товарів. Існує багато визначень нового товару.

Новий товар:

- це кінцевий результат творчого пошуку, що суттєво поліпшує розв’язання будь-якої проблеми споживача або вирішує цілком нову проблему;

- це новий запропонований ринку продукт, що відрізняється від існуючих товарів аналогічного призначення певною зміною споживчих властивостей;

- це вибір, який задовольняє нові потреби споживачів або на якісно вищому рівні існуючі.

Багатозначність поняття “новий товар” відбиває існуюче різноманіття його властивостей і характеристик як нового. Наведемо три основних підходи до визначення поняття “новий товар” за певними критеріями:

- за критерієм часу – новим є будь-який вперше виготовлений виріб (критерієм новизни є час його освоєння та виробництва);

- за критерієм відмінності – новий товар має відрізнятись від аналогів і прототипів (доцільно використовувати принцип створення та (чи) задоволення товарами раніше невідомої потреби; відмінності можуть стосуватися сировини матеріалів, технологій, дизайну тощо);

- за сукупністю критеріїв, які характеризують ті чи інші аспекти новизни.

З погляду споживача новизна продукту визначається тим, як цей продукт сприймається на ринку і як його купують. З огляду на це, нову продукцію класифікують за трьома рівнями (тобто за ступенем ознайомлення з нею споживачів):

перший рівень - продукція, яка не потребує нового вивчення споживачем, оскільки є модифікацією існуючої і відомої споживачеві;

другий рівень - продукція, яка розширює існуючу практику її використання, але не потребує нового вивчення;

третій рівень - абсолютно нова продукція, аналогів якої не існує.

Дуже важливим є те, що до уваги беруть не окремі критерії, а їх сукупність: зміна зовнішнього вигляду, часткову зміну споживчих властивостей унаслідок поліпшення технічних характеристик (але без ґрунтованих змін технології виробництва), принципову зміну споживчих властивостей, що суттєво впливає на спосіб задоволення споживчих потреб, і, нарешті, створення товару, що не має аналогів.

Продукт може мати багато технічних новацій і водночас не мати ринкової новизни, якщо задоволення ті самі потреби і має таке саме коло споживачів, що й раніше.

Поиск по сайту: