 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
ЗМІСТ ДИСЦИПЛІНИ
Донецький університет економіки та права
Кафедра маркетингу та менеджменту
О.В. Кендюхов, доктор екон. наук, доцент
Т.В. Поспєлова, канд. екон. наук, доцент
Маркетингова товарна політика
Посібник для самостійного
Вивчення дисципліни
Донецьк ДонУЕП 2008
Кендюхов О.В., Поспєлова Т.В. Маркетингова товарна політика: Посібник для самостійного вивчення дисципліни. – Донецьк: ДонУЕП, 2008. –
У посібнику викладені загальнотеоретичні та практичні основи маркетингового планування продукту, оптимізації товарної політики та розроблення товарів і послуг ринкової новизни. Особлива увага приділена закономірностям й методам визначення, створення і підтримування конкурентоспроможного товарного пропонування.
Призначена для студентів денної та заочної форми навчання за фахом “Маркетинг” освітньо-кваліфікаційного рівня підготовки “бакалавр”.
В пособии изложены общетеоретические и практические основы маркетингового планирования продукта, оптимизации товарной политики и разработки товаров и услуг рыночной новизны. Особенное внимание уделяется закономерностям и методам определения создания и поддержки конкурентоспособного товарного предложения.
Предназначено для студентов очной и заочной формы обучения по специальности «Маркетинг» образовательно-квалификационного уровня подготовки “бакалавр”.
Рекомендовано Навчально-методичною радою
Донецького університету економіки та права
© Кендюхов О.В., 2008
© Поспєлова Т.В., 2008
©ДонУЕП, 2008
ЗМІСТ
| Вступ...........................................................................................................….... | ||
| 1. Зміст дисципліни……………………….……………………............. | ||
| 2. Конспект лекцій……………………………………………............ | ||
| 2.1. Змістовний модуль 1........................................................................ | ||
| Тема 1. | Сутність, зміст і завдання товарної політики підприємства | |
| 1.1. Цілі та сутність маркетингової товарної політики.............. | ||
| 1.2. Розробка та реалізація товарної політики підприємства..... | ||
| 1.3. Процес товаропостачання і його учасники..................... | ||
| Питання для самоконтролю……………………………………… | ||
| Питання для самостійного вивчення……………………………. | ||
| Тема 2. | Товари та послуги в маркетинговій діяльності...................... | |
| 2.1. Товар та послуга як категорії маркетингу............................ | ||
| 2.2. Класифікація товарів............................................................... | ||
| 2.3. Класифікація послуг................................................................ | ||
| Питання для самоконтролю……………………………………… | ||
| Завдання для самостійного виконання………………………….. | ||
| Тема 3. | Ціна в системі ринкових характеристик товару................…. | |
| 3.1. Ціна як економічна категорія.................................................. | ||
| 3.2. Політика ціноутворення: сутність, зміст та види.................. | ||
| 3.3. Методи ціноутворення............................................................. | ||
| Питання для самоконтролю……………………………………… | ||
| Питання для самостійного вивчення……………………………. | ||
| Тема 4. | Якість продукції та методи її оцінювання....………………… | |
| 4.1. Зміст та значення якості товару, її показники....................... | ||
| 4.2. Оцінювання якості продукції.................................................. | ||
| 4.3. Управління якістю продукції.................................................. | ||
| Питання для самоконтролю……………………………………… | ||
| Питання для самостійного вивчення……………………………. | ||
| 2.2. Змістовний модуль 2........................................................................ | ||
| Тема 5. | Конкурентоспроможність товару та її показники.................…. | |
| 5.1. Зміст та значення конкурентоспроможності товару............. | ||
| 5.2. Оцінювання конкурентоспроможності товару...................... | ||
| Питання для самоконтролю……………………………………… | ||
| Питання для самостійного вивчення……………………………. | ||
| Тема 6. | Ринок товарів і послуг....................................................………... | |
| 6.1. Зміст ринку з точки зору маркетингу.................................... | ||
| 6.2. Інфраструктура ринку товарів та послуг................................ | ||
| 6.3. Тенденції розвитку ринку товарів та послуг............................ | ||
| Питання для самоконтролю……………………………………… | ||
| Питання для самостійного вивчення……………………………. | ||
| Тема 7. | Формування попиту на ринку окремого товару …......………… | |
| 7.1. Економічні теорії споживчої поведінки................................. | ||
| 7.2. Психологічні та соціологічні чинники вибору споживача... | ||
| 7.3. Сучасні тенденції формування попиту……………………... | ||
| Питання для самоконтролю……………………………………… | ||
| Питання для самостійного вивчення……………………………. | ||
| 2.3. Змістовний модуль 3........................................................................ | ||
| Тема 8. | Маркетингові дослідження товарного ринку……....………….. | |
| 8.1. Сутність, структура та основні об’єкти маркетингових досліджень………………………………………………………… | ||
| 8.2. Етапи і методи маркетингових досліджень………………... | ||
| Питання для самоконтролю……………………………………… | ||
| Питання для самостійного вивчення……………………………. | ||
| Тема 9. | Цільовий ринок товару і методика його вибору……......………. | |
| 9.1. Призначення та зміст сегментування ринку……………….. | ||
| 9.2. Методика вибору цільового ринку…………………………. | ||
| 9.3. Види маркетингу на цільовому ринку……………………… | ||
| Питання для самоконтролю……………………………………… | ||
| Завдання для самостійного виконання………………………….. | ||
| Тема 10. | Організація управління продуктом…….....……………………... | |
| 10.1. Товарно-асортиментна політика підприємства………… | ||
| 10.2.Формування товарно-асортиментної політики підприємства………………………………………………………………... | ||
| 10.3.Визначення ефективності товарно-асортиментної політики…………………………………………………………… | ||
| Питання для самоконтролю……………………………………… | ||
| Питання для самостійного вивчення……………………………. | ||
| 2.4 Змістовний модуль 4.......................................................................... | ||
| Тема 11. | Життєвий цикл товару……………..……………………………. | |
| 11.1. Концепція життєвого циклу товару ………………………. | ||
| 11.2. Етапи життєвого циклу товару та їх характеристика…….. | ||
| Питання для самоконтролю……………………………………… | ||
| Питання для самостійного вивчення……………………………. | ||
| Тема 12. | Планування нового продукту і розроблення товару……….. | |
| 12.1. Сутність, види та рівні нових товарів……………………... | ||
| 12.2. Передумови створення і освоєння нових товарів………… | ||
| 12.3. Планування та створення нових товарів………………….. | ||
| Питання для самоконтролю……………………………………… | ||
| Завдання для самостійного виконання………………………….. | ||
| Тема 13. | Призначення та види ідентифікування продукції………….. | |
| 13.1. Товарна марка, знак та бренд як способи ідентифікування продукції ………………………………………………….…… | ||
| 13.2. Штрихове кодування інформації………………………….. | ||
| Питання для самоконтролю……………………………………… | ||
| Питання для самостійного вивчення……………………………. | ||
| Тема 14. | Упаковка в системі планування продукту…………………... | |
| 14.1. Зміст та значення упаковки продукції…………………….. | ||
| 14.2. Вимоги до упаковки продукції…………………………….. | ||
| 14.3. Розробка упаковки………………………………………….. | ||
| Питання для самоконтролю……………………………………… | ||
| Завдання для самостійного виконання………………………….. | ||
| Завдання для індивідуальної роботи………………………… | ||
| Питання до екзамену……………………………………………. | ||
| Список літератури………………………………………………. |
ВСТУП
Розвиток та ускладнення уявлень про сучасний стан економіки та економічних наук потребує підвищення рівня підготовки спеціалістів цього напряму. Найбільш актуально це для України, особливо у сферах діяльності, які для українських підприємств є новими, зокрема в області маркетингової товарної політики. Потрібні вітчизняні фахівці, які не тільки володіють новими спеціальностями на рівні, що відповідає провідним міжнародним школам економіки та маркетингу, але і вміють використовувати знання в практичній діяльності.
Нині в основу економічної освіти покладено стандартний західний курс економіки й маркетингу, викладений у кількох перекладних російських і вітчизняних навчальних посібниках. Однак у них розглядається суто чиста, абстрактна теорія конкуренції, тоді як у світі, зокрема в Україні, конкуренція обмежується на державному рівні в законодавчому порядку. Сьогодні антимонопольне законодавство мають 60 країн, у тому числі всі промислово розвинені. На початку 90-х років XX ст. антимонопольне законодавство прийнято в усіх країнах СНД і Балтії.
Ринкова економіка функціонує в умовах не лише конкуренції, а й антимонопольного регулювання з боку держави, захисту суб'єктів ринку від недобросовісної конкуренції. За наявності в Україні антимонопольних законів і відпрацьованого механізму їх використання держава постійно стримує підприємства від монополістичної поведінки на товарних ринках. Тому фахівці у сфері підприємництва, маркетингу мають вміти не лише визначати конкурентоспроможність товарів і оцінювати дії конкурентів, а й обирати свої маркетингові та конкурентні стратегії в межах діючого в Україні законодавства, використовуючи дозволені засоби конкуренції.
Мета навчального посібника — формування у студентів теоретичних знань й навичок щодо маркетингового планування продукту, оптимізації товарної політики та розроблення товарів і послуг ринкової новизни.
Завдання: вивчення теорії маркетингової товарної політики організацій, набуття знань щодо визначення конкурентоспроможності та місця товару на ринку, підвищення ефективності управління плануванням і розробленням продукту, упаковки, товарної марки.
Предмет: закономірності й методи визначення, створення і підтримування конкурентоспроможності товарного пропонування.
ЗМІСТ ДИСЦИПЛІНИ
Поиск по сайту: