Роль франчайзингу у МЕД України

Суть франчайзингу полягає у наданні одним суб’єктом підприємницької діяльності (франчайзером) права на здійснення певної діяльності із використанням його торгівельної марки, технологій, ноу-хау та інших об’єктів інтелектуальної власності іншому суб’єкту підприємництва (франчайзі) протягом встановленого терміну на обмеженій території і на визначених умовах. Таке право має назву франшизи.

Для України в цілому франчайзинг є відносно новим явищем. Проте, не дивлячись на це, система ринкових відносин типу франчайзингу інтенсивно формується. Це пояснюється тим, що франчайзинг є дуже зручним способом організації бізнесу. Важливими передумовами розвитку франчайзингу є значна кількість підприємців та представників малого бізнесу (близько 200 тис. осіб) й наявність галузей, в яких законодавчо ліцензується малий бізнес (більше 50).

Для ринку франчайзингових послуг характерні такі особливості: найбільш прибутковими є компанії, які розвивають іноземні франшизи; найбільша частина ринку належить франчайзинг-компаніям Майстер франчайзі, які на території України контролюють 30 % грошового обороту; розширення галузей франчайзингу; зростає зацікавленість у розвитку бізнесу з франчайзингу у підприємців.

Система ринкових відносин типу франчайзинг інтенсивно формується в Україні. За різними оцінка сьогодні понад вісімдесят франчайзингових контрактів, третина з яких стосується ринку нафтопродуктів, ще чверть – системи fast food. Найбільші франчайзери – «МcDonald`s», «Кодак», «Фуджі», «Uno momento» та низка інших.

Успішно розвивають франчайзингову мережу в Україні також фірма SPAR, російська фірма 1С та українські підприємства ТОВ «Торгова марка Піцца Челентано», мережа ресторанів швидкого харчування «Євро хата» та Асоціація «Мак смак».

Таким чином, франчайзинг в Україні є перспективним напрямком економічної діяльності і найближчими роками ми будемо спостерігати зростання цього сегменту, адже даний напрям зосереджує в собі не лише вітчизняні бренди, але й відомі світові, що безперечно є найкращим стимулом для споживачів продукції чи послуги. Загалом, система франчайзингу має ряд переваг в організації бізнесу з меншими затратами та з більшою ефективністю, що підвищує конкурентоспроможність вітчизняної економіки.

Структура франчайзингу у відкритій економіці України

В Україні існує декілька сфер франчайзингу: франчайзинг у торгівлі, виробничий франчайзинг, франчайзинг послуг та франчайзинг суспільного харчування. Структура франчайзингово ринку України наведена на табл. 1

Таблиця 1. Структура франчайзингово ринку України станом на 31.11.2009 р.

Майстер Франчайзинг (також – СубФранчайзинг) – правовласник повної ліцензії Франчайзора на території своєї дії (як правило – країна або обумовлений регіон впливу. Наприклад Автономна республіка Крим). МФ практично продає Франчайзі, від свого імені, «Бізнес Франчайзора» на території своєї дії під умови договірних відносин, що враховують інтереси сторін і правовласника початкової франшизи (Ліцензії). Зустрічається адекватна назва – «Майстер Ліцензії». Як правило, цей метод пов’язаний з експансією іноземного бізнесу на території інших країн.

Товарний Франчайзинг: представляє собою продаж товарів, вироблених Франчайзором під зареєстрованим товарним знаком. Франчайзі, як правило, здійснює їх післяпродажне обслуговування.

Виробничий Франчайзинг: фірма, що володіє секретом виробництва і запатентованою технологією виготовлення, забезпечує Франчайзі сировиною і передає права на використовування своєї технології.

Сервісний Франчайзинг: поширений у сфері послуг. Франчайзі одержує право займатися певним видом діяльності під торговою маркою Франчайзора.

Поиск по сайту: