Ценовая дискриминация на рынке несовершенной конкуренции

Ценовая дискриминация – продажа одного и того же товара разным потребителям или группам потребителей по разным ценам, причем различия в ценах не обусловлены различиями в издержках производства. Слово «дискриминация» здесь означает не ущемление чьих-либо прав, а «разделение».

Смысл: стремление монополиста присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать свою прибыль.

1) Ценовой дискриминации 1 степени, или совершенная ценовая дискриминация. монополист продает каждую единицу товара каждому покупателю по его резервированной цене, т.е. той максимальной цене, которую потребитель согласен заплатить за данную единицу товара. Весь излишек потребителя присваивается монополистом, а кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса на его продукцию.

Допустим, что MC=const. При проведении ценовой дискриминации первой степени монополист продает первую единицу товара Q₁ по ее резервированной цене Р₁, то же самое касается и второй (Q₂ по цене Р₂) и последующих единиц товара. Другими словами, из каждого покупателя «выжимается» максимум того, что он готов заплатить. Тогда кривая МR совпадет с кривой D, а объем продаж, максимизирующий прибыль, соответствует точке Qn, т.к. именно в точке Е кривая предельных издержек (МС) пересекается с кривой спроса D (МR) дискриминирующего монополиста.

Следовательно, предельный доход от продажи дополнительной единицы продукции в каждом случае будет равен ее цене, как и в условиях совершенной конкуренции. В результате прибыль монополиста возрастет на величину, равную излишку потребителя (затененная область).

такая ценовая политика редко встречается на практике, т.к. для ее осуществления монополист должен точно знать, какова max P, которую каждый покупатель готов заплатить за каждую единицу данного товара (известный адвокат, хорошо зная платежеспособность своей клиентуры, может назначить каждому цену за его услуги, которая соответствует max сумме, которую готов заплатить клиент).

2) 2 степени: установление различных цен в зависимости от количества покупаемой продукции. При покупке большего количества товаров потребителю устанавливают более низкую цену за каждый экземпляр товара (различные тарифы на проезд в метро в зависимости от количества поездок). часто проведение дискриминации 2ст. выступает в виде различных ценовых скидок (дисконтов).

3) 3 степен и: монополист продает товары разным группам покупателей с различной эластичностью спроса по цене. Здесь происходит не разделение цен спроса на отдельные экземпляры или объемы товаров, а сегментация рынка, т.е. разделение покупателей на группы в зависимости от их покупательной способности. Монополист создает «дорогой» и «дешевый» рынки.

На «дорогом» рынке спрос низко эластичен, что позволяет монополии увеличить выручку за счет повышения цены, а на «дешевом» - высокоэластичен, что дает возможность увеличить общую выручку за счет продажи большего количества продукции по более низким ценам. Самая сложная проблема ценовой дискриминации третьей степени – отделить один рынок от другого, т.е. «дорогой» от «дешевого». (в музее изобразительных искусств билеты для школьников и студентов всегда дешевле, чем для взрослых покупателей. Администрация музея продает дешевые билеты только по предъявлении соответствующего удостоверения)

Таким образом, дискриминирующий монополист должен уметь надежно разделить свой рынок, ориентируясь на разную эластичность спроса по цене у разных потребителей.

На рисунке показаны рынки, на которых действует дискриминирующий монополист а и б. Предположим, что предельные издержки МС одинаковы при продаже продукции по разным ценам. Пересечение кривых МС и МR определяет уровень цены. Поскольку ценовая эластичность на «дорогом» и «дешевом» рынках разная, постольку и цены на них кажутся различными в результате ценовой дискриминации. На «дорогом» рынке монополист установит цену Р₁ и объем продаж Q₁. На «дешевом» рынке цена будет на уровне Р₂ и объем Q₂. Валовой доход во всех случаях показан затемненными прямоугольниками. Сумма площадей прямоугольников в а) и б) окажется выше, чем площадь, обозначающая валовый доход у монополиста, не проводящего ценовую дискриминацию (в).

Поиск по сайту: